【釘科技評論】繼“血友吧”事件后，百度再次因“魏則西事件”被輿論推上了風口浪尖。一時間，百度成功眾矢之的，媒體、自媒體爭相討之。

釘科技無意為百度進行所謂的“洗白”，但作為一個獨立思考的媒體人，我覺得還是應該為百度辯解幾句。

一，百度的廣告競價排名不是問題的關鍵所在。

競價排名是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代通行、成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式，百度推廣的商業(yè)模式和天貓、淘寶的商業(yè)模式沒有本質區(qū)別，都是通過售賣更好的導流位給商家從而獲利。在商言商，為出價更高的廣告客戶提供更好的廣告位置，并無不妥。當然，前提是被推廣的廣告是合法、正規(guī)的。

廣告競價排名和虛假醫(yī)療廣告，有著邏輯上的聯(lián)系，但并非虛假醫(yī)療廣告存在的根源所在。

二，打擊虛假醫(yī)療廣告，百度只能協(xié)助并不能根除。

百度作為信息平臺，對于醫(yī)療信息，只能做相對簡單的篩選工作，比如審核國家認可的資質，但對于醫(yī)療機構的真實水平、真實運營情況，無法真實掌握。打擊虛假醫(yī)療廣告、醫(yī)療企業(yè)，責任主體在政府醫(yī)療監(jiān)管部門，百度只能做協(xié)同和配合的工作。

這個問題如同淘寶上存在假貨問題一樣，假貨看似是淘寶的問題，但實際上是個巨大的社會問題。淘寶作為平臺企業(yè)無法根除，政府部門才是責任主體，只有線下嚴厲監(jiān)管才能取得更好的成果。 

三，民營醫(yī)院并不能一棍子打死，更不能一棍子打死百度推廣。

公立醫(yī)院有著無法替代的作用，但民營醫(yī)院的興起也在很大程度上彌補了公立醫(yī)院在醫(yī)療資源、醫(yī)療服務等方面的缺失。民營醫(yī)院在支撐健康中國戰(zhàn)略落地過程中，應該說起到了積極作用?！捌翁锵怠贝嬖诤艽蟮膯栴}，但不必一棍子打死民營醫(yī)院。提起民營醫(yī)院就和虛假醫(yī)療聯(lián)系起來，并不理智。 

釘科技認為，百度作為最大的中文搜索平臺，在醫(yī)療資源信息提供方面，仍起到不可或缺的作用，因一則社會影響較大的事件就一棍子打死百度推廣，也不理智。

當然，百度在針對醫(yī)療信息推廣方面，有著較大的優(yōu)化空間。

首先，要更明確地將醫(yī)療廣告和自然搜索結果區(qū)別開來。對于醫(yī)療廣告，可以采取不一樣的推廣方法，甚至可以將醫(yī)療廣告完全放置網(wǎng)頁右側加以區(qū)分。在這方面，百度完全可以多向谷歌學習。 

其次，加大與國家醫(yī)療監(jiān)管部門的合作力度，建立更嚴厲的監(jiān)管機制。釘科技認為，這方面，可以像廣電部門學習。廣電在內容把控方面有很多經驗，對于企業(yè)無法有效監(jiān)管或者自律的內容，廣電通過設立牌照準入制的方式進行監(jiān)管。如，為了加強電視端的內容監(jiān)管，廣電設立了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，目前只有7家企業(yè)具備播控牌照，所有互聯(lián)網(wǎng)電視內容必須經由播控平臺審核，這樣保證了內容的安全性。

釘科技建議，百度可以呼吁政府建立類似廣電播控平臺一樣的機構，所有的醫(yī)療廣告內容經過政府“播控平臺”的過濾后再對外展出，這樣可以最大限度減少風險，讓政府和政府指定的機構承擔應有的審核工作和責任。 

再次，優(yōu)化KPI考核制度，建立多元化盈利模式。當一線人員背負難以完成的營收KPI時，就會出現(xiàn)把關不嚴，甚至“睜一只眼閉一只眼”的現(xiàn)象。只有建立多元化的盈利模式，在游戲、O2O、視頻、金融等方面百花齊放，才能減輕搜索引擎廣告推廣方面的壓力。因此，開除一個副總裁只能是治標之舉，少一點短期的利潤導向，多一些長遠的戰(zhàn)略布局，才是正途。