IFA 2018火熱進(jìn)行中。索尼大法除發(fā)布包括手機(jī)新旗艦Xperia XZ3、及降噪耳機(jī)新標(biāo)桿的1000XM3在內(nèi)的系列新品之外,新帥吉田憲一郎先生的首次登臺(tái),也向外界清晰闡述了吉田版的索尼后復(fù)興戰(zhàn)略。

雖不像前任姨父那樣灑脫,但吉田先生頗具學(xué)者氣質(zhì)的臺(tái)風(fēng)還是讓大眾眼前一亮。在15分鐘的演講中,他條理清晰地向媒體娓娓道出索尼最新企業(yè)戰(zhàn)略的邏輯和內(nèi)涵。

正如越是高深的武功招式就越簡(jiǎn)單,吉田為索尼制定的后復(fù)興戰(zhàn)略就是三個(gè)字“貼近人”!一邊是要貼近娛樂(lè)內(nèi)容的“創(chuàng)作者”,另一邊是要貼近其“消費(fèi)者”。

對(duì)索尼來(lái)說(shuō),“創(chuàng)作者”一邊集中的是它們的2B業(yè)務(wù),“消費(fèi)者”一邊集中的是2C業(yè)務(wù)。無(wú)論是2B還是2C,索尼的核心目標(biāo)都是抓住頂部佼佼者,讓行業(yè)代表和意見(jiàn)領(lǐng)袖認(rèn)可、贊賞、傳播索尼黑科技的獨(dú)特魅力。

具體來(lái)說(shuō),在2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域,索尼致力于幫助“創(chuàng)作者”更好地實(shí)現(xiàn)它們的創(chuàng)作意圖。例如,在影視行業(yè),索尼的4K專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)受到了包括詹姆斯·卡梅隆在內(nèi)許多國(guó)際著名導(dǎo)演的青睞,并會(huì)繼續(xù)在《阿凡達(dá)2》中擔(dān)綱!近年來(lái),隨著視頻平臺(tái)對(duì)海量?jī)?nèi)容井噴式的需求,索尼4K HDR攝錄演播系統(tǒng),成為大到互聯(lián)網(wǎng)巨鱷、小到節(jié)目工作室的新寵。同時(shí),索尼也正瞄準(zhǔn)東京奧運(yùn)會(huì)在全球掀起的4K升級(jí)契機(jī),悶頭在傳統(tǒng)廣電行業(yè)里將4K+ IP的商機(jī)變成真金白銀!

2B和2C業(yè)務(wù)是索尼“品牌硬件”的兩支翅膀,在索尼的全新企業(yè)戰(zhàn)略故事線中,二者之間的線條正被迅速縮短!半個(gè)月前,索尼在“畫(huà)諦系列”電視新品發(fā)布會(huì)上大談索尼大法從“鏡頭”到“客廳”的全方位優(yōu)勢(shì),聚焦從專(zhuān)業(yè)設(shè)備強(qiáng)大實(shí)用的制作能力到索尼電視無(wú)與倫比的播放效果整個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈條。索尼希望自家的消費(fèi)電子產(chǎn)品“能夠完整傳遞創(chuàng)作者的意圖”。換句話說(shuō),沒(méi)有一臺(tái)好的4K電視,即使使用完美的器材拍攝,顧客也無(wú)法感受到創(chuàng)作者的初衷。索尼希望自家電視及打造的家庭影院體驗(yàn),能準(zhǔn)確地傳達(dá)創(chuàng)作者意圖,并呈現(xiàn)震撼的播放效果,讓消費(fèi)者在家中通過(guò)索尼4K HDR電視能收看高質(zhì)量的內(nèi)容。

不論是2B還是2C業(yè)務(wù),索尼均劍指高端人群和意見(jiàn)領(lǐng)袖,于2B主導(dǎo)行業(yè)技術(shù)風(fēng)向、于2C打造標(biāo)桿消費(fèi)產(chǎn)品,最終穩(wěn)坐“創(chuàng)作者”和“消費(fèi)者”心中的王者之位。再舉一個(gè)音頻領(lǐng)域的例子,索尼本次在IFA推出了時(shí)隔兩年再推頂尖的 “醇音系列”新品,聚焦高端燒友,引爆聽(tīng)覺(jué)革新。索尼還宣布于今年秋季開(kāi)始在美國(guó)和亞洲推出入耳式舞臺(tái)監(jiān)聽(tīng)耳機(jī)IER-M9和IER-M7,它們可為藝人在現(xiàn)場(chǎng)表演時(shí)提供所需要的音質(zhì)、隔音及佩戴穩(wěn)定性,彰顯索尼希望近一步在專(zhuān)業(yè)人群中傳播口碑,獲得認(rèn)可的野心。

通過(guò)“貼近人”戰(zhàn)略,整合頂層資源之后再向下打,索尼大法的江湖野心昭然若揭!但高明的武功就是這樣,即便告訴你招式你卻學(xué)不會(huì)。

都知道“索尼黑科技”是有別于其它品牌的溢價(jià)法寶,而對(duì)如何使用黑科技,吉田掌門(mén)明確指明方向:索尼要打造那些能夠提供“真實(shí)”性和“實(shí)時(shí)”性差異化的“黑科技”。

“真實(shí)”性很好理解。為提供更加逼真的觀看體驗(yàn),本次IFA索尼推出了首款OLED屏幕手機(jī)XZ3,利用索尼在OLED電視以及高解析音頻領(lǐng)域積累的技術(shù)為消費(fèi)者帶去更真實(shí)的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和感覺(jué)效果。

關(guān)于“實(shí)時(shí)”性,吉田指出:“除了通過(guò)追求高清音視頻技術(shù)捕捉'真實(shí)',未來(lái),我相信提供'實(shí)時(shí)'的價(jià)值對(duì)索尼來(lái)說(shuō)同樣重要。“實(shí)時(shí)”的概念并不等同于“沒(méi)有時(shí)間差”,它既包括“此時(shí)”(那一時(shí)刻),也包括 “現(xiàn)場(chǎng)”。索尼的Playstation能夠讓許多玩家同時(shí)在線體驗(yàn)對(duì)壘的刺激,這是一種“實(shí)時(shí)”性價(jià)值;而索尼微單相機(jī)α9有著高達(dá)20張/秒的連拍功能,能夠記錄被拍者“那時(shí)那刻”的模樣,留存感動(dòng),這也是一種“實(shí)時(shí)”性的體現(xiàn)。

最后,吉田取代平井一夫成為索尼新掌門(mén)之初,就為“品牌硬件”業(yè)務(wù)做出了清晰的戰(zhàn)略定位,它們不僅要成為索尼的現(xiàn)金牛,而且要成為面向未來(lái)的“黑科技”孵化器!此次IFA上,“索尼黑科技”的發(fā)力方向也被清晰界定。

其一是5G。盡管索尼手機(jī)常被詬病,但索尼移動(dòng)卻是索尼集團(tuán)內(nèi)技術(shù)研發(fā)的生力軍。在IFA發(fā)布會(huì)上,索尼移動(dòng)總裁岸田光哉驕傲地宣布: “作為索尼5G戰(zhàn)略的先鋒,索尼移動(dòng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可通過(guò)提供高度還原創(chuàng)作者意圖的內(nèi)容,使消費(fèi)者與創(chuàng)作者更加接近”。

其二是AI。本次索尼在IFA的最大驚喜可以說(shuō)就是推出新款Xperia手機(jī)XZ3, 而XZ3最亮眼的賣(mài)點(diǎn)就是AI加持,既可預(yù)測(cè)用戶行為,又可無(wú)縫拍照。同時(shí),集結(jié)AI機(jī)器人等眾多索尼黑科技的娛樂(lè)機(jī)器人aibo繼日本、美國(guó)上市之后首次亮相歐洲,如此擴(kuò)張的速度和范圍,突顯了索尼在人工智能領(lǐng)域的實(shí)力與決心。

第三就是影像傳感。索尼在該領(lǐng)域擴(kuò)大投資、增加產(chǎn)能的消息已不是新聞。本次發(fā)布會(huì)上,吉田再次強(qiáng)調(diào)將在無(wú)人駕駛領(lǐng)域?qū)で蟾鄻I(yè)務(wù)合作,為安全保駕護(hù)航。未來(lái),索尼不僅瞄準(zhǔn)成像領(lǐng)域No .1,在傳感領(lǐng)域也要成為天下第一。

“吉田心經(jīng)”的講解暫告一段落。如此一場(chǎng)富含洞察的演講首秀,是否讓你漸漸愛(ài)上了這位“有思想、有故事”的索尼新掌門(mén)?2017達(dá)到業(yè)績(jī)歷史高點(diǎn)的索尼,在后復(fù)興時(shí)代慶幸依舊有智者掌舵。性格內(nèi)斂、表情嚴(yán)肅卻超級(jí)靠譜。阿郎的嚴(yán)肅,索粉們還請(qǐng)繼續(xù)守護(hù)!