從蘇寧收購(gòu)國(guó)米,看馬云、張近東等體育圈外人的生態(tài)新玩法
今日蘇寧正式宣布收購(gòu)國(guó)際米蘭約70%的股份,互聯(lián)網(wǎng)公司在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域大舉收購(gòu),宣告了體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了深度融合發(fā)展的階段,互聯(lián)網(wǎng)公司的主導(dǎo)地位開(kāi)始顯現(xiàn)。
原創(chuàng)
2016-06-06 22:27:06

釘科技評(píng)論]從2014年,淘寶入股恒大,到2015年樂(lè)視冠名北京國(guó)安,蘇寧收購(gòu)江蘇順天俱樂(lè)部,再到今日蘇寧正式宣布收購(gòu)國(guó)際米蘭約70%的股份,互聯(lián)網(wǎng)公司在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域大舉收購(gòu),宣告了體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了深度融合發(fā)展的階段,互聯(lián)網(wǎng)公司的主導(dǎo)地位開(kāi)始顯現(xiàn)。

爭(zhēng)做體育風(fēng)口的“飛豬”

在釘科技(dingkeji2015)看來(lái),時(shí)隔半年,蘇寧的收購(gòu)從國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部到國(guó)際俱樂(lè)部,兩度大手筆,彰顯出互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的潛在價(jià)值,誘發(fā)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的步子越來(lái)越快,巨大的市場(chǎng)空間讓它們的嗅覺(jué)異常敏銳。


根據(jù)2014年國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,指出:到2025年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元,增加值2萬(wàn)億元。阿里、樂(lè)視、蘇寧等僅僅是掀起了體育產(chǎn)業(yè)變革的開(kāi)端,體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口將至,爭(zhēng)相起飛者絡(luò)繹不絕。

資本是市場(chǎng)的指揮棒,沒(méi)有投資,任何體育賽事的舉辦和運(yùn)營(yíng)都不可能長(zhǎng)久,但是,不同的投資思路卻決定了體育產(chǎn)業(yè)的走向。

與以往俱樂(lè)部老板喜歡體育,通過(guò)投資球隊(duì)延續(xù)自己愛(ài)好,做個(gè)俱樂(lè)部的大家長(zhǎng)不同,互聯(lián)網(wǎng)公司的介則入是從本源上推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)和變革,以做大產(chǎn)業(yè)獲取投資回報(bào)為基準(zhǔn)點(diǎn)。因此,無(wú)論是投資規(guī)模還是運(yùn)營(yíng)策略,賽事周邊服務(wù)等都將產(chǎn)生不同的玩法,也是互聯(lián)網(wǎng)+體育的魅力所在。

體育圈外人的新玩法

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的容量日漸擴(kuò)大,賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)日漸豐富,球迷服務(wù)日趨完備。但是,新一輪的體育產(chǎn)業(yè)變革中,看到了更多圈外精英的身影,馬云、賈躍亭、張近東、馮鑫等。

正如當(dāng)年馬云不懂電子商務(wù),卻創(chuàng)造了電商帝國(guó)。沿用馬云的思維,阿里系根本不懂足球,而淘寶卻以12億入股恒大足球隊(duì),除了獲得球隊(duì)冠名權(quán)和投資回報(bào)之外,以體制外人士的身份參與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)變革,挖掘市場(chǎng)紅利才是互聯(lián)網(wǎng)公司玩體育的終極目標(biāo)。

為此,我們看到,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再選擇賽事冠名,而是從更擅長(zhǎng)的投資和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)出發(fā),打破傳統(tǒng)體育的“小圈子”,除了在原有球迷服務(wù)上進(jìn)行效率和體驗(yàn)的提升之外,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道,將體育產(chǎn)業(yè)周邊的餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、出行等消費(fèi)服務(wù)一一打通,構(gòu)建更大的生態(tài)圈服務(wù)。

比如,樂(lè)視體育的成立則是賈躍亭眼中互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)破界化反的典型。作為獨(dú)角獸級(jí)別的公司,樂(lè)視體育除了構(gòu)建龐大的體育賽事版權(quán)之外,還冠名北京國(guó)安,收購(gòu)章魚(yú)TV,布局體育彩票,推出體育大數(shù)據(jù)搜達(dá)足球,樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)公司、樂(lè)視體育海外業(yè)務(wù)以及體育票務(wù)等。

另外,樂(lè)視正在加大力度投資和改造智能體育場(chǎng)館,提升了現(xiàn)場(chǎng)觀賽的體驗(yàn),球迷可以一鍵購(gòu)物,甚至想到樂(lè)視生態(tài)體育中心觀賽的話(huà)可以提前預(yù)約易到用車(chē),提供全程用車(chē)服務(wù)。通過(guò)球迷服務(wù)和賽事運(yùn)營(yíng),將更多的球迷融入樂(lè)視的開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)體系中,支撐樂(lè)視七大子生態(tài)的落地。

再比如,蘇寧為俱樂(lè)部球迷觀賽提供了更多的玩法。以亞冠比賽為例,4月6日晚,蘇寧易購(gòu)將結(jié)合“4.18”活動(dòng),從20:00比賽開(kāi)始同步上線(xiàn)“蘇寧進(jìn)1球分享1億”活動(dòng),球迷可以一邊看球一邊搖一搖,抽取大牌零食券、啤酒券、水飲料券等優(yōu)惠大禮包,讓球迷觀賽更有樂(lè)趣,還能獲得實(shí)惠。相信,未來(lái)還將有更多好玩的互動(dòng)方式與球迷分享。

伴隨著并購(gòu)國(guó)際米蘭,蘇寧在體育產(chǎn)業(yè)的布局也日漸清晰。蘇寧從零售業(yè)起步,不斷延伸至包括商業(yè)、文創(chuàng)、體育、金融等領(lǐng)域,構(gòu)建了大服務(wù)、大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。形成了從國(guó)內(nèi)外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)、媒體平臺(tái)、商業(yè)零售到賽事運(yùn)營(yíng)和青訓(xùn)發(fā)展的體育全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

暴風(fēng)科技的體育生態(tài)布局也在快馬加鞭。今年暴風(fēng)超體電視的發(fā)布會(huì)上,馮鑫就表露出在體育產(chǎn)業(yè)上將有大動(dòng)作。目前,暴風(fēng)科技圍繞體育產(chǎn)業(yè)鏈的布局包括了賽事版權(quán)、內(nèi)容平臺(tái)、體育票務(wù)、體育活動(dòng)、體育相關(guān)產(chǎn)品電商等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。以暴風(fēng)構(gòu)建的PC互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視、VR等產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看,體育將是重要的內(nèi)容補(bǔ)充。

看不見(jiàn)的收割期

互聯(lián)網(wǎng)公司布局體育產(chǎn)業(yè)的好處不言而喻,可以快速實(shí)現(xiàn)資本化運(yùn)作,提升賽事水平,有助于球迷群體的規(guī)?;l(fā)展,鞏固和健全球迷文化。另外,將加速傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放和服務(wù)意識(shí),培養(yǎng)新的商業(yè)模式和價(jià)值鏈。

值得欣喜的是,互聯(lián)網(wǎng)公司的切入并沒(méi)有緣木求魚(yú),在醞釀一系列消費(fèi)服務(wù)的同時(shí),看到了提升賽事的重要性。無(wú)論是淘寶入駐恒大,蘇寧接手江蘇舜天,樂(lè)視入股北京國(guó)安,都在俱樂(lè)部投入方面給予了巨大的支持,提升俱樂(lè)部的比賽水平,籠絡(luò)球迷,培育球迷文化。

不過(guò),在商言商,所有的投資終歸化成回報(bào),球迷將納入互聯(lián)網(wǎng)公司的生態(tài)體系和商業(yè)價(jià)值鏈中,形成消費(fèi)閉環(huán)。

就現(xiàn)階段而言,互聯(lián)網(wǎng)公司與體育產(chǎn)業(yè)仍處于融合探索階段,比如,將球迷與自身品牌相關(guān)聯(lián),但是,維持俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的顯性投入必不可少,短時(shí)間內(nèi)難以獲得盈利。這種持續(xù)的投入要堅(jiān)持到什么階段,什么規(guī)模的用戶(hù)基礎(chǔ)才能支撐商業(yè)化需要摸索,互聯(lián)網(wǎng)公司要有充分的資金儲(chǔ)備,平衡好投資和收益,否則構(gòu)架在理想之上的體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)將成為泡影。

【釘科技(www.antoniomartinocouture.com),家庭互聯(lián)網(wǎng)第一媒體平臺(tái);今日頭條賬號(hào):釘科技網(wǎng);微信公號(hào):釘科技(dingkeji2015);今日頭條“百群計(jì)劃”簽約媒體,騰訊2015年度最佳新銳自媒體,藍(lán)莓會(huì)2015年度最具潛力自媒體】

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