[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年6月燃?xì)庠罹€下市場同比量額雙降,零售額下降1%,零售量下降0.2%。
同比增長率方面,先看零售額。Top10品牌中有5個(gè)品牌同比下降,其他品牌方面法迪歐、萬家樂、海爾漲幅較大,分別為109.1%、15%、9%。綜合來看,法迪歐延續(xù)了今年以來的高走勢。此外,Top10品牌中,帥康、華帝降幅較大,分別為17.3%、12.9%。
再看零售量。Top10品牌中,有6個(gè)品牌同比增長,其中法迪歐、萬家樂漲幅較大,分別為145.4%、17.3%。與零售額數(shù)據(jù)類似,綜合來看,法迪歐延續(xù)了今年以來的高走勢。其他品牌中,帥康、西門子的降幅較大,分別為14.7%、14.5%。
綜合上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù),市場整體呈現(xiàn)高端化趨勢,但法迪歐與萬家樂與市場趨勢基本相反,這或許是兩個(gè)品牌能夠延續(xù)更高增長的原因。另外,今年上半年來看,燃?xì)庠畹淖邉莶蝗缛ツ辍?/span>
品牌競爭方面面,國產(chǎn)品牌依舊牢牢把握主動(dòng)。老板、方太、華帝在零售額與零售量方面均處在市場前三,特別是在零售額方面,三者合計(jì)超過60%,這也表現(xiàn)出頭部品牌的明顯高端化趨勢。當(dāng)然,其它國產(chǎn)品牌也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
市場均價(jià)方面,整體市場均價(jià)1666元。Top10品牌中有一半品牌均價(jià)低于市場整體。均價(jià)最高的為西門子,2427元;隨后為方太、老板,均在2000元以上;其后為華帝,1786元;法迪歐最低,732元;萬家樂在Top10品牌中僅高于法迪歐,1017元。
與同比增長率數(shù)據(jù)相印證,價(jià)格應(yīng)該的確是法迪歐和萬家樂保持增長的關(guān)鍵因素之一。
按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來看,目前市面上產(chǎn)品嵌入式均價(jià)較高,為1701元,而臺(tái)式產(chǎn)品均價(jià)在431元。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,目前市場上主流銷售產(chǎn)品為嵌入式,僅有部分品牌仍有部分臺(tái)式產(chǎn)品銷售。Top10品牌中,萬家樂臺(tái)式產(chǎn)品銷售較多,其次為萬和,兩個(gè)品牌在均價(jià)方面則處于較低水平,說明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)確實(shí)會(huì)對品牌均價(jià)造成一定影響。但售價(jià)最低的法迪歐卻并未售出很多臺(tái)式產(chǎn)品,看了低價(jià)的嵌入式產(chǎn)品成為了法迪歐保持增長的關(guān)鍵因素之一。
釘科技認(rèn)為,部分品牌或需考慮放下身段親近消費(fèi)者,當(dāng)然,前提是通過技術(shù)進(jìn)步縮減自身成本。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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