[釘科技述評(píng)] 隨著移動(dòng)時(shí)代的加速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷提升，視頻內(nèi)容也迎來(lái)了較為快速的發(fā)展，根據(jù)2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億。其中碎片化的視頻內(nèi)容成為“殺時(shí)間”的利器，這也使一眾短視頻平臺(tái)迅速崛起。

根據(jù)Trustdata大數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年在視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻憑借超75%的滲透率和57.9%的同比增長(zhǎng)排在了首位。根據(jù)此前中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)350億元。通過(guò)以上內(nèi)容，不難看出短視頻市場(chǎng)有著巨大發(fā)展的潛力。

因此，不少終端廠商也試圖在這場(chǎng)大潮中分得一杯羹。

終端廠商布局視頻領(lǐng)域或者短視頻無(wú)外乎兩點(diǎn)原因：

一是，深度綁定用戶。終端廠商推出自己的視頻內(nèi)容APP，如果該軟件有著較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，當(dāng)用戶形成了一定的使用習(xí)慣后，可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的綁定，因?yàn)槔缛A為視頻、蘋(píng)果的Itunse是無(wú)法在其它品牌的終端設(shè)備上進(jìn)行下載安裝的。短視頻同樣道理。

二是，拓展業(yè)務(wù)邊界。對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，最開(kāi)始通過(guò)整合上游供應(yīng)鏈賺取差價(jià)是他們主要的盈利手段之一，而當(dāng)打造出更好的軟件產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)廣告、電商等多種途徑進(jìn)行變現(xiàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)邊界，提升盈利能力等。

據(jù)釘科技了解，目前小米、華為、OPPO等品牌均在視頻方面有著一定的布局，其中，根據(jù)日前其官方透露的數(shù)據(jù)顯示， 去年OPPO上線了短視頻APP，現(xiàn)在活躍用戶6000萬(wàn)，每天消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)近一個(gè)小時(shí)。

伴隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻等相關(guān)內(nèi)容將迎來(lái)更好的發(fā)展，理論上終端廠商有機(jī)會(huì)獲取到這一部分市場(chǎng)的紅利，但他們很難能敵得過(guò)更加垂直、專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

一是，用戶規(guī)模較小。據(jù)比達(dá)發(fā)布的《2019年第3季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年第3季度抖音短視頻、快手月活用戶方面位列一二，分別為3.5億人、3.2億人；西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻排名三至五，活躍人數(shù)分別為1.65億人、1.64億人、1億人。這些平臺(tái)在月活用戶方面就已全面領(lǐng)先于OPPO公布的數(shù)據(jù)。

終端廠商打造的這類(lèi)軟件，由于難以跨終端品牌使用，使得他們更依賴(lài)于手機(jī)品牌自身的出貨量，這在一定程度上也限制了其用戶規(guī)模的快速發(fā)展。

同時(shí)，影響范圍有限。通過(guò)上述內(nèi)容也可以看出，手機(jī)廠商們所推廣的視頻內(nèi)容軟件大都在脫離自己品牌的產(chǎn)品下無(wú)法實(shí)現(xiàn)使用，也降低了其影響能力。

二是，缺少軟件運(yùn)營(yíng)基因。目前來(lái)看，在視頻內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域蘋(píng)果是手機(jī)廠商中較為出色的一個(gè)，但是其在體量、影響范圍上還不及YouTube等一些垂直平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)上述數(shù)據(jù)也不難看出，終端廠商們推出的軟件，對(duì)比更加垂直且專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都顯得影響力不足。之所以產(chǎn)生這樣的狀況，大概率是因?yàn)橛布S商在軟件方面的運(yùn)營(yíng)能力不足。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，直播短視頻都會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展，短視頻大戰(zhàn)也將進(jìn)一步升級(jí)。對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，從硬件到軟件的跨界嘗試無(wú)可厚非，但是否真的能夠帶來(lái)全新的盈利能力的提升，有待考量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）