在當(dāng)下繁榮的互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)里，短劇這一內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展?jié)摿τl(fā)凸顯，迸發(fā)出勃勃生機(jī)。為進(jìn)一步鼓勵優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作、推動短劇行業(yè)發(fā)展，12月11日，由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會、首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會指導(dǎo)、快手短劇主辦的2022第三屆金劇獎將于浙江湖州舉辦。

本屆金劇獎以“短劇的黃金時代”為主題，“短劇的黃金時代”是創(chuàng)作者、平臺、品牌共享短劇行業(yè)爆發(fā)式紅利的時代，更是短劇行業(yè)依靠各方共同參與建設(shè)的時代。內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌方積極合作與投入，平臺更主動深度地參與開發(fā)，各方通力合作，才能推動行業(yè)快速有序發(fā)展。

為了促進(jìn)多方合力，2022第三屆金劇獎在內(nèi)容上進(jìn)行了全新升級，不僅在獎項(xiàng)設(shè)置、評選機(jī)制上更加專業(yè)，還將邀請短劇達(dá)人、品牌方與行業(yè)各方專家共同參與討論，打造短劇行業(yè)的良好交流平臺。

據(jù)了解，在本次金劇獎大會上，“名人+達(dá)人”大咖嘉賓將圍繞短劇現(xiàn)狀、短劇創(chuàng)作、短劇價值等問題進(jìn)行現(xiàn)場對談，在觀點(diǎn)碰撞中迸發(fā)思維火花，為短劇發(fā)展提供更多靈感。快手短劇還將在大會上發(fā)布重磅扶持計劃、分賬新政策和版權(quán)保護(hù)政策，從平臺角度消除做短劇的擔(dān)憂，積極開拓短劇行業(yè)新可能，塑造行業(yè)新未來。

值得一提的是，本次金劇獎大會將由淘特App獨(dú)家冠名。事實(shí)上，不僅是此次線下活動，在今年雙11期間，快手短劇還與淘特App合作打造了“追劇也免單”活動。基于淘特今年“搜索贏免單”的玩法，周期內(nèi)將大促心智植入到10部快手星芒短劇中，并實(shí)現(xiàn)家庭、職場、都市等全場景滲透。此外，主創(chuàng)直播、達(dá)人共創(chuàng)等活動也進(jìn)一步加強(qiáng)了效果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了邊追爽劇邊下單的營銷鏈路。

據(jù)統(tǒng)計，在 2021 年，快手磁力引擎合作的短劇 30 多部，合作品牌覆蓋電商、快消、3C、通訊等多個行業(yè)。伴隨著短劇生態(tài)不斷完善、商業(yè)合作方式不斷拓展，短劇也將為品牌營銷帶來更廣闊的商業(yè)空間。

對比目前其他內(nèi)容形態(tài)，短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上具有突出優(yōu)勢。它既有短視頻短平快的特點(diǎn)，也結(jié)合了影視劇的故事性、連續(xù)性，能夠用高密度的劇情、極強(qiáng)的故事節(jié)奏把控力吸引用戶，符合當(dāng)下短劇用戶移動化、多元化的內(nèi)容需求，而短視頻流量場的激烈競爭也進(jìn)一步倒逼短劇內(nèi)容創(chuàng)新，推動短劇質(zhì)量提升。

不僅如此，短劇還是一門低成本、高收益的“生意”。相較于傳統(tǒng)長劇從立項(xiàng)到播出所需要的時間，短劇的小體量極大地縮短了項(xiàng)目流轉(zhuǎn)的周期。德塔文2022年微短劇半年報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年備案并上線的微短劇超80%在100天內(nèi)完成。同時，短視頻平臺在直播電商、商業(yè)化工具等方面的完善儲備，也壓縮了內(nèi)容與變現(xiàn)之間的距離，為短劇帶來了更大的后鏈路變現(xiàn)空間。

歷經(jīng)短短幾年時間，短劇行業(yè)已告別野蠻生長，迎來快速增長、有序發(fā)展的“黃金時代”，平臺政策風(fēng)向持續(xù)向好，短劇項(xiàng)目增質(zhì)增量，正帶動越來越多人觀望和入局。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全年在廣電總局規(guī)劃備案的微短劇數(shù)量僅有398部，而在2022年上半年就達(dá)到了2800+部。

作為行業(yè)的開拓者和引領(lǐng)者，快手短劇目前已經(jīng)成為最大的短劇消費(fèi)市場。過去一年，快手短劇日活用戶超過2.6億，其中有超50%的用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣，快手星芒短劇則爆款頻出，孵化了《長公主在上》《如花如荼》《胡同兒》等優(yōu)質(zhì)精品短劇。

通過發(fā)揮平臺優(yōu)勢不斷創(chuàng)新，快手持續(xù)在短劇產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)尋求新的突破，助力短劇生態(tài)繁榮發(fā)展。今年，作為2022第三屆金劇獎的主辦方，快手也將攜與會者共同感受短劇的魅力，探索短劇行業(yè)新發(fā)展，邁向“短劇的黃金時代”。