這幾天上海的天氣酷熱難耐，不過，即使是在這流火的七月也阻擋不了游戲迷們參加一年一度的游戲界盛會——中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)。

這一屆的ChinaJoy實施了史上最嚴(yán)“禁令”，玩家和粉絲們無法在現(xiàn)場一睹ShowGirl和Coser的風(fēng)采。不過現(xiàn)場還是看點(diǎn)十足的，不少游戲公司展臺前的VR游戲體驗都大排長龍，讓人感嘆VR游戲取代了去年的H5游戲成為今年最熱；除了游戲公司以外，熊貓TV和龍珠直播等視頻直播平臺、華誼和萬達(dá)等影視公司以及一些漫畫和小說網(wǎng)站都出現(xiàn)在ChinaJoy的展館中，“泛娛樂”真的來了；去年還成群在展館外圍宣傳送小禮物讓游戲迷下載游戲的小手游廠商，在手游新規(guī)生效一月后，基本看不見了。

VR會顛覆游戲行業(yè)？

每年的ChinaJoy都會出現(xiàn)一種游戲行業(yè)中“流行元素”，就像是游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，各大游戲公司都會競相比拼這一“流行元素”。今年ChinaJoy的“流行元素”非VR莫屬。

據(jù)不完全統(tǒng)計，圍繞ChinaJoy展館的周邊，有關(guān)VR行業(yè)的發(fā)布會、溝通會和酒會超過了20場；有超過10家的VR硬件設(shè)備廠商參展，一些內(nèi)容制作公司也推出適配各種VR硬件的游戲。包括索尼PSVR、HTC VIVE、暴風(fēng)魔鏡、大朋頭盔等展臺都相當(dāng)熱門，而展館內(nèi)的VR游戲體驗區(qū)不下30個，體驗VR游戲的展臺都大排長龍。

不過與觀眾對VR游戲的熱情相比，游戲業(yè)內(nèi)人士對VR的看法則更為務(wù)實。完美世界CEO蕭泓坦言：“我必須承認(rèn)，VR游戲要真正到達(dá)可以爆發(fā)的程度還需要時間，所以現(xiàn)在我們公司所有在VR上的東西都是適度嘗試，我們采取的策略非常簡單，幾個項目組都在嘗試，但是都是小投入小制作嘗試型?！?/p>

有專業(yè)機(jī)構(gòu)曾預(yù)測，到2020年，僅中國VR市場規(guī)模即可達(dá)到85億美元，高盛也曾發(fā)布報告指出，預(yù)計到2025年，VR和AR的市場規(guī)模將達(dá)到800億美元，并有可能像智能手機(jī)一樣成為行業(yè)的顛覆者。

游戲圈的人認(rèn)為現(xiàn)在談VR技術(shù)顛覆游戲行業(yè)還為時過早。不僅是硬件上的人體眩暈感和設(shè)備大型化需要解決，內(nèi)容上輕度游戲可以適用，但重度游戲難以滿足VR游戲需求。

三七互娛高級副總裁楊軍認(rèn)為，“展館好多都是搞VR概念。因為設(shè)備說來說去就那幾個，內(nèi)容也是那樣子。從整個VR產(chǎn)業(yè)鏈來看都在燒錢，特別是VR硬件?，F(xiàn)在VR硬件的水平還遠(yuǎn)未達(dá)到普及水平，包括分辨率和體驗感都不好，所以硬件這一塊后面更新迭代肯定會很快。包括國內(nèi)好多大廠沒有進(jìn)來，像國內(nèi)華為沒有進(jìn)來，國外像HTC、索尼大家都在做，國內(nèi)很多小廠商其實后面做起來會很難，有可能是被這些大廠商并購掉?！?/p>

美國市場研究公司SuperData曾兩次調(diào)低了對2016年全球虛擬現(xiàn)實硬件和軟件收入規(guī)模的預(yù)估。楊軍認(rèn)為目前不少VR資產(chǎn)的估值確實在降，“和去年火爆一時的H5游戲差不多，現(xiàn)在VR確實在降溫，之前大家一窩蜂上去，但是發(fā)現(xiàn)投了之后近一兩年根本產(chǎn)生不了多少收益。做VR公司都是虧錢的，很難去賺錢，現(xiàn)在給不出盈利承諾，包括三七互娛也是，更多是一個布局”。

三七互娛其實算是國內(nèi)A股公司投資VR產(chǎn)業(yè)的急先鋒，今年3月投資加拿大VR游戲內(nèi)容提供商Archiact之后，7月7日又宣布以1000萬元投資擁有VR技術(shù)的國內(nèi)廠商天舍文化，取得其增資完成后15%的股權(quán)。楊軍表示，現(xiàn)在大家投資VR更加理性一點(diǎn)，其實這也是市場化的過程。

泛娛樂真的來了

今年的ChinaJoy，在游戲產(chǎn)業(yè)方面能夠與VR游戲的火爆不相上下的，只有游戲大佬們最喜歡提及的“泛娛樂”了。2016年ChinaJoy的主題為“游戲新時代，擁抱泛娛樂”，就將重點(diǎn)放在了泛娛樂之上。

不過，不同的公司有不同的泛娛樂“玩法”。藍(lán)港互動CEO王峰表示，“國內(nèi)A股公司經(jīng)常是在資本杠桿下去做泛娛樂的資源整合，但藍(lán)港互動是讓游戲、電影和娛樂新硬件三個業(yè)務(wù)各自發(fā)展，保持獨(dú)立?！?/p>

當(dāng)記者問及什么是游戲公司向泛娛樂轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時，藍(lán)港互動總裁廖明香分析說：“如何甄選和經(jīng)營IP，將成為企業(yè)在泛娛樂市場中的決勝關(guān)鍵。如何在當(dāng)下的市場環(huán)境中做好泛娛樂，一是持續(xù)打造精品內(nèi)容，二是跨界整合和不斷創(chuàng)新，三是進(jìn)行IP一體化運(yùn)作?！?/p>

如果說過去的IP還是單線授權(quán)、零星開發(fā)，現(xiàn)在的IP已滲透至泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。廖明香認(rèn)為，企業(yè)若要獲取最大的IP衍生紅利，必須挖掘和深耕好IP。一直以來，手游被認(rèn)為是生命線很短的文化產(chǎn)品，但直到找到IP化路徑后，它漸漸在打破產(chǎn)品生命周期過短的魔咒。

楊軍則認(rèn)為泛娛樂中的IP轉(zhuǎn)化節(jié)奏很重要，不能是電影、漫畫、小說、游戲、電視劇一窩蜂全上或者亂上。他說，IP轉(zhuǎn)化應(yīng)該先從受眾多的開始，然后往受眾少的方面去做。一部小說IP剛開始改編網(wǎng)劇和電視劇是最好的，因為這個收入比較穩(wěn)定，而且受眾面也大，通過網(wǎng)劇和電視劇傳播，整個IP效益放大了。這個時候再去做游戲，可能會省了很多推廣費(fèi)。然后再去做電影，因為電影小眾一點(diǎn)，最后將IP效益持續(xù)放大到周邊，再去做VR，這樣的節(jié)奏應(yīng)該是最好的。

手游小廠商將死？

而在今年的ChinaJoy場館之外，最顯著的變化則是去年還大批送小禮物希望增加游戲下載量的小手游廠商不見了，取而代之的是“求掃碼族”。正好是手游新規(guī)生效一月之際，游戲大佬們齊聚一堂，對于手游新規(guī)的影響以及未來手游行業(yè)的發(fā)展討論熱度也很高。

國家新聞出版廣電總局《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》要求，新上線的游戲必須獲得網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可(即版號)，才可上網(wǎng)出版運(yùn)營；對于那些已經(jīng)上線的游戲，則需在10月1日前補(bǔ)齊“版號”。

藍(lán)港互動高級副總裁馮海利在接受記者采訪時就表示，“這個通知對于走正規(guī)程序的廠商來說，都沒有什么影響，像藍(lán)港一直都是走正規(guī)的程序?qū)徟?，先申請版號再上線，該通知也是在規(guī)范行業(yè)，因此我們并不需要做什么改變和準(zhǔn)備?！?/p>

大游戲廠商絕大多數(shù)認(rèn)為，文件是在規(guī)范整個行業(yè)，會對整個手游行業(yè)產(chǎn)生好的影響，會更有效地保護(hù)正版作品。

馮海利表示，“此前，藍(lán)港的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》是獲得同名電視劇的唯一正版授權(quán)，在這款手游上線的同時，市面上同時可見非常多跟蜀山IP有關(guān)的游戲，在這個電視劇的播出時間上線，也打著‘影游聯(lián)動’的旗號謀取利潤，并非全是正規(guī)授權(quán)，因此我們很高興看到行業(yè)加強(qiáng)對版權(quán)的監(jiān)管。”

游戲工委發(fā)布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版的游戲約為750款，其中移動游戲約為370款。而360發(fā)布的《2016年游戲行業(yè)趨勢報告》中稱，2015年上線手游數(shù)量在25000款以上。

大多數(shù)中小手游廠商和游戲基礎(chǔ)服務(wù)商認(rèn)為新規(guī)的影響很大。LayaBox CEO謝成鴻說，“新規(guī)對小型休閑游戲、營銷游戲、獨(dú)立開發(fā)者是有較大影響的，比如H5游戲本身開發(fā)周期就很短，一款休閑H5小游戲研發(fā)時間只有一兩天，可是審核時間就需要一個月，耗費(fèi)時間和精力成本太高。而且，政策的改變會加劇我國游戲偏重商業(yè)運(yùn)作，缺少創(chuàng)意和創(chuàng)新的弊端?！?/p>

另一家A股上市的游戲公司CEO直接告訴記者，小手游廠商未來的機(jī)會很小。他分析說，“一個產(chǎn)業(yè)變得成熟，小企業(yè)機(jī)會就會變小，并不是說沒機(jī)會，但是機(jī)會變得很小了，當(dāng)人們對質(zhì)量和創(chuàng)意的要求越來越高的時候，顯然是有資源的公司更有可能創(chuàng)造出來精品，所以在手游逐漸成熟之時，對資源的要求也越來越高了。”

小手游廠商將死？謝成鴻顯然不這么認(rèn)為。他表示，面對政策改變，開發(fā)者會集中選擇往大型重度的游戲方向發(fā)展，也可以選擇一些能幫助自己申請的公司合作，像LayaBox已經(jīng)開始幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品申請版號了。