自從幾年前APF能效等級標準開始正式實施時候，現(xiàn)如今產品競爭格局的動態(tài)演變態(tài)勢就已經埋下了誘因，如果之前下沉市場還給了四五級能效產品提供了豐沃土壤的話，那么當下絕大部分空調企業(yè)主動的結構升級則將國內市場的產品競爭，直接引導至一二級能效領域。

不止是大型家電企業(yè)的母品牌、子品牌，包括二線、三線乃至新進入行業(yè)沒多久的企業(yè)，進入2024冷年之后幾乎都把高能效產品作為了發(fā)力點，當幾乎所有企業(yè)的產品行為保持前所未有的一致性，那么本已經是存量化的國內空調市場所面臨的競爭必將會被進一步激化。

高能效產品成競爭焦點

只要去京東、天貓各大電商平臺上看一看，就會發(fā)現(xiàn)，撇開在消費市場耳熟能效的大型家電品牌之外，哪怕是一些中小品牌、大型企業(yè)的子品牌，幾乎都已經把高能效產品作為了產銷重點。近年來在國內市場活躍度頗高的品牌，例如華凌空調、華蒜空調等等，早就聚焦于高能效產品領域。

但是在中小品牌群體中，大量的企業(yè)和品牌依然還是把四五級定速機作為其主銷品類。一方面，這些企業(yè)在變頻技術上沒有完整的布局，另外一個方面，缺乏足夠品牌影響力和產品競爭力的中小品牌，不得不把價格作為其核心競爭力。

今年國內空調市場在上半年的高增長行情中，涌現(xiàn)出了一個明顯趨勢，那就是具有大型企業(yè)集團背書的子品牌或者是知名家電品牌也愈加受到渠道端和用戶側的追捧；而且，這類品牌群體在價格競爭力上打造并沒有弱化。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌也是如此，盡管他們沒有自己的制造基地，然而通過在大型空調工廠的OEM或者是ODM合作，并把價格和成本控制到極致，進而對三四線品牌形成了巨大的沖擊。

也就是說，過去半年來國內市場產品結構已經在向高級能效產品集中，尤其是一級能效產品，隨著大型企業(yè)的子品牌、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌銷售規(guī)模的大幅增長，整體均價已經在下移，產品結構的確是在升級，但高能效空調的銷售均價卻是在往下走。

一級能效將迎來新一輪烽火

上文所提到的這種趨勢已經引起了后續(xù)品牌群體的重視，這并不是說很多企業(yè)沒有相應的產品和技術儲備，而是在階段性的規(guī)模和量利均衡之間尋找一個時機，隨著一級能效產品普及率的提升，必然會驅動所有企業(yè)向這類產品上投入更多的資源。

8月中旬，創(chuàng)維空調副總經理兼營銷總監(jiān)賈海榮在于筆者交流的過程中談到，未來短期之內，創(chuàng)維空調70%的產品將集中在高能效范疇。更早之前筆者在走訪浙江制造圈時，夏寶電器副總經理張海波向筆者透露，2024冷凍年度夏寶電器在家用空調產品上的發(fā)力點就是一二級能效品類；無獨有偶的是，韓電營銷端的負責人王萬學就向筆者表示，韓電空調以后的側重點同樣是變頻高能效產品，他還說：“我們要讓產品會說話，形成高品價比的口碑效應。”

在安徽、浙江、江蘇、廣西等等還有很多空調工廠和品牌正在進行類似的規(guī)劃和布局，市場的產品結構升級，有時候并不完全是主導品牌引領全行業(yè)往上走；主流及其他品牌在產品端的發(fā)力同樣會形成鯰魚效應。

可以預見，2024冷年隨著絕大多數(shù)企業(yè)在一級能效產品上集中資源，一場前所未有的競爭烽火將撲面而來。每個企業(yè)都在不遺余力地提升產品競爭力，由于各個企業(yè)在品牌端、渠道端和技術端的有著明顯的分化和差異，使得市場競爭往往會集中在價格上進行絞殺，這在過往二十多年的產業(yè)發(fā)展歷史上是屢見不鮮。

多種因素可能會激化價格競爭

空調行業(yè)最近多年來之所以能夠維持住較為良好的產業(yè)生態(tài)，并吸引了大量的社會資本進入這個領域，孕生出越來越多的品牌和制造基地，除了國內外空調市場的確是有著巨大的需求空間之外，另外一個核心因素是以格力和美的為代表的主導品牌的高定價策略，給后續(xù)品牌讓渡出了豐富的機會。

但市場總是處于一個動態(tài)演變的過程之中，2023年1至6月份無論是出貨端還是零售層面都出現(xiàn)了增長，不過從7月份開始的斷崖式滑坡傳遞出了一個并不有利的信號，庫存的消化不盡如人意，空調產能相較于去年得到了巨大提升，供求矛盾急劇激化，激進價格手段的運用是一觸即發(fā)。

所以，大量的空調企業(yè)向一級能效空調進行結構化升級，也是擺脫同質化競爭的一種方式；只是，在競爭博弈的激化下，吸引了更多的空調工廠加入了一級能效產品的激戰(zhàn)。如果爆發(fā)出價格戰(zhàn)，一級能效產品將是戰(zhàn)火集中的區(qū)域。

而主流品牌對規(guī)模的訴求越來越高，除了格力、美的、海爾之外，TCL、奧克斯、海信科龍、長虹、小米等等企業(yè)的產銷規(guī)模近年也都呈現(xiàn)出快速增長之勢，內外銷總量超過1000萬套的企業(yè)越來越多，這種格局不太可能四平八穩(wěn)地持續(xù)下去，競爭的再次分化往往都是從價格方式開始，2019年就已經有過類似的記錄。

從整體趨勢上看，未來一年出貨量和上墻量難言增長，國內空調市場的存量化特征會更明顯，出口市場在6月份剛剛走出下滑的泥淖，下半年的走勢也是壓力重重，空調產業(yè)內外銷兩線承壓。在消費分層態(tài)勢的驅動下，產品結構重心上移至一級能效是大勢所趨。