線上零售進(jìn)入淡季,7月筆記本線上零售市場銷量下滑21%
年中618大促期間中國筆電線上零售市場未能扭轉(zhuǎn)頹勢,市場銷量銷額雙下滑。而進(jìn)入7月筆電市場來到傳統(tǒng)的需求淡季,品牌商此時積極備貨以應(yīng)對開學(xué)季和年末雙十一促銷,導(dǎo)致7月線上零售市場缺乏波瀾,市場較為平穩(wěn)。在沒有進(jìn)一步刺激的情況下,根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示,2023年7月中國筆記本線上零售市場銷量57萬臺,同比下降21%,銷額31億元,同比下降24%,市場降幅再次擴(kuò)大。 2023年中國筆電線上零售市場
2023-09-20 08:35:46
來源:奧維云網(wǎng)??

年中618大促期間中國筆電線上零售市場未能扭轉(zhuǎn)頹勢,市場銷量銷額雙下滑。而進(jìn)入7月筆電市場來到傳統(tǒng)的需求淡季,品牌商此時積極備貨以應(yīng)對開學(xué)季和年末雙十一促銷,導(dǎo)致7月線上零售市場缺乏波瀾,市場較為平穩(wěn)。在沒有進(jìn)一步刺激的情況下,根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示,2023年7月中國筆記本線上零售市場銷量57萬臺,同比下降21%,銷額31億元,同比下降24%,市場降幅再次擴(kuò)大。

2023年中國筆電線上零售市場銷量趨勢

數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺,%

品牌銷量點評:

頭部品牌來看,聯(lián)想銷量仍同比大幅下降,但排名仍維持第一。華為產(chǎn)品線較為單一,MateBook D14單系列難以支撐持久快速的增長,市場份額位列第二。ThinkPad在5月推出2023款ThinkBook系列后與2022款支撐銷量,推動7月銷量增長1.6%?;萜罩饕揽繎?zhàn)66 Pro系列新機(jī)以及星系列新機(jī)在618后的堅挺表現(xiàn)實現(xiàn)銷量上漲18.0%。華碩舊機(jī)型ADOL 14系列銷量在7月大幅減小,同時OLED新機(jī)型銷量下滑,影響華碩整體表現(xiàn),7月出貨下滑27.5%。Apple新款15.3寸MacBook Air處于銷售爬升期,14寸MacBook Pro延續(xù)了618期間的促銷,保持銷量提升,7月Apple銷量同比增長28.5%。小米主要銷量依靠Redmi系列,7月銷量同比增長14.1%。機(jī)械革命盡管未能延續(xù)618期間的強(qiáng)勢表現(xiàn),但無界14系列仍成為今年機(jī)械革命品牌最成功的機(jī)型之一,7月機(jī)械革命總銷量同比增長47.8%。

7月中國筆電線上零售市場Top品牌銷量

數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺,%

差異化市場總體規(guī)模:

2.5K以上的高分辨率機(jī)型以及16:10機(jī)型在低迷的零售市場中仍維持增長。高分辨率機(jī)型市場中,2023款ThinkBook系列以及MacBook系列取代2022款機(jī)型成為銷售主力,借助618促銷尾流主打中高端辦公領(lǐng)域,拉動高分辨率機(jī)型整體銷量同比增長3.8%。16:10機(jī)型同樣進(jìn)一步擴(kuò)大在中高端商務(wù)領(lǐng)域的規(guī)模,在游戲本市場處于低谷期后中高端商務(wù)領(lǐng)域成為16:10另一大主要市場,同樣由聯(lián)想和ThinkPad積極推動16:10機(jī)型擴(kuò)大規(guī)模,使7月16:10機(jī)型整體銷量同比增長17.2%。

游戲本與輕薄本仍顯疲態(tài),游戲本在新硬件拉高售價的情況下銷量未能實現(xiàn)反彈,換機(jī)需求低于預(yù)期,且更多集中在促銷季,淡季市場對游戲本刺激力度不足,致使7月游戲本銷量同比下降19.2%,降幅增大。輕薄本市場需求受限,疫情期間的透支換機(jī)需求仍需時間恢復(fù),且現(xiàn)階段國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍不穩(wěn)定,需求恢復(fù)時間預(yù)計將進(jìn)一步延長,市場規(guī)模預(yù)計短時間難以回升,7月輕薄本整體銷量同比下降21.4%。

數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:萬臺

市場價格趨勢:

4月以及5月是新硬件游戲本集中上市規(guī)模銷售的開始,此時各品類均價出現(xiàn)上漲情況。618后市場進(jìn)入淡季,品牌進(jìn)入調(diào)整期,整體市場,游戲本以及輕薄本機(jī)型均價在舊型號清庫存的持續(xù)下均價有所下降。而16:10以及高分辨率機(jī)型在中新硬件的高端商務(wù)本的持續(xù)發(fā)力下價格小幅回升。

2023年中國筆電線上零售市場價格趨勢

數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:元

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