近年來，電視品牌贊助全球頂級體育賽事的情況層出不窮，特別是國產(chǎn)自主品牌，更是全球頂級體育賽事贊助商的?？?。這是電視行業(yè)營銷升級的表現(xiàn)，同時也是國產(chǎn)自主品牌走向國際舞臺、提升國際品牌形象的方式之一。

近日，TCL在德國柏林正式宣布攜手德國足球協(xié)會(DFB)，成為德國國家男子足球隊歐洲及大中華區(qū)官方合作伙伴，雙方將展開深度合作，為廣大球迷在綠茵賽場聯(lián)袂創(chuàng)造敢為不凡精彩瞬間。

這其實不是TCL第一次贊助全球頂級賽事，也不是唯一自主品牌贊助全球頂級賽事的品牌。比如海信就是2022年卡塔爾世界杯，TCL贊助CBA，海爾贊助國際奧林匹克委員會，創(chuàng)維贊助歐洲足球競標賽，長虹續(xù)緣國家羽毛球隊等等。

所以說，一直來，中國企業(yè)就特別喜歡贊助國際體育賽事，像NBA、足球、乒乓球等熱門運動，基本上大部分全球性的頂級體育賽事都能看到中國電視品牌的身影，通過全球性的體育賽事贊助來增加品牌的曝光度，給全世界人民留下了非常深刻的印象，也為品牌在全球市場上的推廣提供了機會。

我國電視品牌為什么熱衷于與全球頂級體育賽事合作，這些贊助的花費并不低，這樣做能帶來什么效果呢？其實，這只是營銷的常規(guī)操作，贊助全球頂級賽事的目前自然是讓國產(chǎn)自主品牌走出去，走向國際市場。

我國作為全球智能制造大國，在家電領(lǐng)域的生產(chǎn)和制造能力首屈一指，但是我國家電市場的體量有限，面對龐大的產(chǎn)能還是需要外部市場的消化，走出去走向國際市場就是一個不錯的選擇。

其次，作為國內(nèi)知名品牌，走向全球是必經(jīng)之路，成為全球知名品牌和百年品牌也是目的，成為全世界人們喜歡的品牌也是最終目的，帶給全人類最美好的觀影體驗，這些就需要再全球化的道路上逐漸走進人們的視野。在此過程中，贊助全球頂級體育賽事無疑是最佳選項之一。

近年來，品牌與全球頂級體育賽事合作，打造營銷的“組合拳”已經(jīng)成為常態(tài)。全球頂級體育賽事通常具有廣泛的觀眾群體和全球影響力，通過贊助這些賽事，電視品牌可以借助賽事的廣泛曝光，提升品牌的知名度和形象，從而實現(xiàn)銷量的突破。這是一舉多得的舉措，成為當下電視行業(yè)的營銷手段之一。

第二，體育賽事的主要觀看工具就是電視，全球頂級體育賽事吸引著大量的體育迷和觀眾。電視品牌贊助這些頂級體育賽事能非常有效的提升知名度，并將產(chǎn)品推廣給觀眾，與賽事一起和球迷建立品牌忠誠度，實現(xiàn)品牌形象的深入化，深得人心。

第三，對我國品牌來說，通過贊助全球頂級體育賽事是進入國際市場，打開國際市場非常有效的手段之一，借助賽事和合作方的知名度以及球迷群體，營銷成果是立竿見影。進一步使得自主品牌出海的速度和步伐。

雖然電視品牌贊助全球頂級體育賽事是出海營銷非常好的方式之一，但是這是一項長期的、投資非常大的方式，需要持續(xù)的資金、資源和戰(zhàn)略支持。而且品牌要與體育賽事形成營銷互動、互補，這樣才能實現(xiàn)價值的突破。

所以，體育賽事營銷作為營銷的一部分，對品牌知名度的提升，國際化之路都非常大的幫助，但是對品牌也有著非常高的要求，所以對品牌也有一定的要求?？偟膩碚f，我國電視品牌在全球市場的競爭力是越來越強，值得期待。