在當(dāng)代青年人的少年時(shí)代中，無論是在家庭還是在校園，幾乎都充斥對(duì)電子游戲的非議與批判。然而就在這十幾年時(shí)間里，電子游戲卻以“電子競(jìng)技”賽事的方式刷新認(rèn)知，并成為“體育精神”“文化傳播”的重要載體，“出圈”的背后，更是帶來上千億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2023年作為全民電競(jìng)元年，電競(jìng)正式成為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，除了賽場(chǎng)上中國(guó)隊(duì)收獲優(yōu)異的成績(jī)外，“電競(jìng)熱”也進(jìn)一步闖入普通大眾視野中，如今，游戲電視已成為電視產(chǎn)品中重要品類，電競(jìng)賽事驅(qū)動(dòng)下，游戲電視在畫質(zhì)、刷新率、響應(yīng)時(shí)間等方面亦隨之提升。

在向多位重度游戲迷及相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行采訪后，中國(guó)家電網(wǎng)了解到，場(chǎng)景私人化、同質(zhì)化、價(jià)格偏高、大尺寸影響觀感等特性，導(dǎo)致游戲電視目前尚未在電競(jìng)賽事和家庭之中擔(dān)任主角，但熱度不減與技術(shù)內(nèi)卷，也為游戲電視開辟了更廣闊市場(chǎng)。

高刷游戲電視持續(xù)逆勢(shì)高增

首次登上亞運(yùn)會(huì)舞臺(tái)，電子競(jìng)技就憑借強(qiáng)大的關(guān)注度成為最熱門的項(xiàng)目之一，也是唯一需要抽簽才能購(gòu)買的項(xiàng)目，與此同時(shí)，賽場(chǎng)上，中國(guó)隊(duì)也以4金1銅的優(yōu)秀成績(jī)交出了一份滿意的答卷，高熱度之下，與電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來重要發(fā)展契機(jī)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，通過本次杭州亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)將進(jìn)一步向普通大眾進(jìn)行普及，預(yù)估接下來為電競(jìng)而生的品類，將成為消費(fèi)者的選購(gòu)清單，如游戲電視、電競(jìng)顯示器、電競(jìng)鼠標(biāo)等等。

另外，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉海嬌也坦言，除了產(chǎn)品熱銷外，對(duì)顯示行業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品功能，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面的創(chuàng)新和提升也起到促進(jìn)作用，從而進(jìn)一步滿足消費(fèi)者和電競(jìng)愛好者對(duì)高質(zhì)量顯示設(shè)備的需求，并擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

艾瑞咨詢相關(guān)研報(bào)指出，2022年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約為1579億元，同比下降5.6%，電競(jìng)市場(chǎng)出現(xiàn)多年來首次回落，主要原因歸結(jié)于，國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和游戲市場(chǎng)降溫，及疫情等因素影響。但隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)生活的有序恢復(fù)和消費(fèi)復(fù)蘇步伐加快，及杭州亞運(yùn)會(huì)等綜合性體育賽事舉辦，均將驅(qū)動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的反彈及增長(zhǎng)。

值得一提的是，近年來，在電競(jìng)與電視市場(chǎng)雙雙下滑時(shí)，高刷游戲電視的銷量則逆勢(shì)增長(zhǎng)，群智咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年全球市場(chǎng)高刷新電視出貨規(guī)模將接近2400萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，該品類繼續(xù)上漲，其中120Hz及以上刷新率的電視市場(chǎng)銷量占比達(dá)到26.1%，較2022年全年增長(zhǎng)10.6個(gè)百分點(diǎn)，144Hz刷新率產(chǎn)品占比為4.0%，較2022年全年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

劉海嬌表示，2023年，游戲電視高刷配置會(huì)進(jìn)一步普及，成為彩電企業(yè)新品的標(biāo)配功能，并且高刷功能的布局向著更高刷新率邁進(jìn)。從主要游戲電視廠商2023年來發(fā)布的新品來看，高刷游戲電視主要圍繞產(chǎn)品功能及性能等方面的綜合升級(jí)，如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、內(nèi)存等。

以三大主流國(guó)產(chǎn)品牌為例，海信E75K(Ace2)具備同價(jià)位段較高配置，搭載獨(dú)立畫質(zhì)芯片，144Hz高刷率，及廣色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭載QD-MiniLED技術(shù);小米電視大師86英寸高端電視，144Hz的刷新率，支持杜比視界和杜比全景聲等。

隨著雙十一的臨近，各大電視廠商紛紛開啟新品預(yù)熱，如9月初以來，三星與海信Vidda等品牌就已上市新品，其中Vidda發(fā)布NEW X系列，標(biāo)配4K 144Hz高刷新率，硬件方面，還配置旗艦級(jí)MTK9653主芯片，性能和數(shù)據(jù)傳輸再提升;三星發(fā)布玄龍騎士 Z9，支持以超廣角 32:9 帶魚屏、5.8ms 的超低延遲、4K 120Hz 刷新率，主打迅速、精細(xì)、絲滑。

尚未構(gòu)筑家庭基礎(chǔ)場(chǎng)景

廠商加速科技融合

“如果是玩主機(jī)游戲的話，像switch平臺(tái)的《塞爾達(dá)：曠野之息》《集合啦，動(dòng)物森友會(huì)》、ps平臺(tái)的《血源》、xbox上的《光環(huán)無限》等，我一般會(huì)選擇在電視上玩，配上手柄，可以更舒服地在沙發(fā)上玩，不用端坐在電腦前，但如果是電競(jìng)比賽，比如《刀塔2》《英雄聯(lián)盟》之類，毫無疑問需配用高刷新率顯示器?！币晃粨碛卸嗄瓯荣惤?jīng)驗(yàn)的玩家1向記者說道。

另一玩家2也表示，競(jìng)技類的游戲比賽更多是使用專業(yè)電競(jìng)顯示器，電視屏幕太大其實(shí)也造成負(fù)擔(dān)、影響觀感，所以電視上更多是單機(jī)養(yǎng)成或模仿戰(zhàn)爭(zhēng)或3A大作等娛樂類游戲。顯然，從電子競(jìng)技的角度出發(fā)，游戲電視無法同專業(yè)電競(jìng)顯示器那般，在競(jìng)技賽事中擔(dān)任重要角色，但卻成為家庭休閑娛樂重要部分。

針對(duì)電子競(jìng)技，董敏進(jìn)一步談到，電競(jìng)區(qū)別于游戲，作為競(jìng)技比賽，其難度和要求都很高，因此，相較于專業(yè)電競(jìng)顯示器，游戲電視是更容易滲入到普通消費(fèi)者中。不過，從使用場(chǎng)景來看，電視更多是面向家庭，是一種“一對(duì)多”的信息輸出載體，而電競(jìng)和游戲都更偏向于私人化場(chǎng)景或?qū)儆诓糠秩说氖褂脠?chǎng)景，所以游戲電視目前尚未成為家庭基礎(chǔ)場(chǎng)景。

近年來，為擴(kuò)大電競(jìng)生態(tài)，海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商均構(gòu)建電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)，具體而言，以上電視品牌，依靠產(chǎn)品開發(fā)和制造能力，對(duì)硬件設(shè)計(jì)更具把控力，小米，華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌則對(duì)于系統(tǒng)優(yōu)化，不實(shí)現(xiàn)同品類間生態(tài)內(nèi)容互聯(lián)，此外，電視廠商們還與騰訊、網(wǎng)易等游戲公司，展開深度合作開發(fā)、推廣相關(guān)游戲，或共同舉辦電競(jìng)賽事等。

群智咨詢相關(guān)分析師向中國(guó)家電網(wǎng)表示，電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)主要體現(xiàn)在軟硬件兩個(gè)方面。硬件方面，即120Hz及以上高刷新面板，高刷解碼芯片和HDMI2.1接口的配置組合等，配合電視的大尺寸帶來的沉浸感，滿足使用需求;軟件方面，廠商對(duì)電視產(chǎn)品的系統(tǒng)游戲模式進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，可以自動(dòng)識(shí)別游戲類型和內(nèi)容，匹配畫質(zhì)參數(shù)，優(yōu)化游戲體驗(yàn)。

劉海嬌也表示，隨著云游戲技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，多家品牌廠商與主流的云游戲平臺(tái)加強(qiáng)合作，共建大屏游戲生態(tài)，讓電視與游戲的結(jié)合具備更多可能，同時(shí)，電視作為長(zhǎng)周期換新產(chǎn)品，其硬件配置和技術(shù)功能不僅需要滿足現(xiàn)階段用戶的需求，也需要滿足未來游戲平臺(tái)和用戶需求的發(fā)展趨勢(shì)，云游戲的運(yùn)行對(duì)網(wǎng)速要求更高，需要電視加速與5G、AI、IoT等技術(shù)的融合。

如今，為開辟新的市場(chǎng)，電視廠商們也在持續(xù)探索、突圍、深化電視市場(chǎng)新興的應(yīng)用場(chǎng)景，顯然這期間也遇到很多問題，比如產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，碎片化時(shí)間導(dǎo)致電視剛需屬性減弱，同時(shí)，客廳裝修正弱化電視等等。

董敏認(rèn)為，對(duì)游戲電視廠商來說，需要適應(yīng)消費(fèi)者需求變化，不僅僅依靠建設(shè)電視生態(tài)系統(tǒng)，在消費(fèi)者心理建設(shè)、新興場(chǎng)景建設(shè)等方面也要進(jìn)行全方位的改變。未來，隨著8K、高刷、HDR等技術(shù)的發(fā)展，高刷游戲電視將以更完善的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多用戶群體，并創(chuàng)造一片廣闊的市場(chǎng)。