曾幾何時，打開電視就能看影視內(nèi)容的時代一去不返。隨著智能電視時代的來臨，我國的觀影方式發(fā)生了改變，不在被動式的觀看電視內(nèi)容，而是通過互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺自由選擇自己喜歡的影視內(nèi)容。

當然，這其中也帶來了諸多問題，那就是廣告內(nèi)容。過去被動式的接受廣告到如今的平臺上充斥著各種廣告，開機廣告，影視內(nèi)容前的廣告、中間的廣告等等，讓消費者的體驗感大大降低。

特別是智能電視的開機廣告，真是無孔不入，電視還沒打開先來廣告，按理說消費者購買了硬件設備，在沒有任何告知的情況下，為自己的智能電視搭載開機廣告，廠商也染指廣告業(yè)務部分，實在是有點欺負消費者。

不過，對于智能電視開機廣告的事情在業(yè)界也引發(fā)的了各種反響，很早之前就有消費者反映智能電視的開機廣告過長，而且并沒有搭載可以關閉的按鈕，讓消費者有苦難言。而且在相關報道之后，相關部門也介入到了智能電視開機廣告的整治中。

早在2019年，江蘇省消保委和中國電子商會就明確規(guī)定“開機廣告”必須可以“一鍵關閉”，但是到目前為止，并沒有規(guī)范整個智能電視的開機廣告問題。這其中的原因之一就是地方消保委以及商會并沒有實際管轄的權(quán)利，只有規(guī)范的權(quán)利。

在近些年的市場規(guī)范中，智能電視開機廣告?zhèn)涫荜P注，國家相關部門也在制定相關的規(guī)范和政策來治理開機廣告的問題。近日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等有關單位，在京召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。這意味著我們即將迎來一個全新的看電視時代。

首先最明顯的變化就是開機即看直播電視頻道，這也是國家出臺這項政策的主要目的之一，這樣做的原因有以下幾點。一是為了回歸電視本質(zhì)，二是滿足消費者的觀影需求，三是規(guī)范電視收費體系。

其實，智能電視開機廣告之所以這么難杜絕，很重要的一部分原因就是智能電視開機廣告的OTT業(yè)務體量大，利益多，引發(fā)電視品牌的加入。特別是在電視硬件并不賺錢的情況下，通過廣告來達到預期收益，是很多電視品牌的操作模式之一。

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告的占比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是這個龐大的利益驅(qū)動，引發(fā)眾多電視品牌的“頑強”。

其實，對消費者來說，智能電視的開機廣告雖然非常影響觀看體驗，但是面對生活中各種各樣的廣告，消費者的接受程度還是沒有問題。核心的問題的看不看開機廣告的權(quán)利要交給消費者，這樣才能達到平衡。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆認為：“智能電視硬件產(chǎn)品一旦售出，所有權(quán)就是消費者，智能電視品牌不能通過開機廣告來牟利，這是侵害了消費者的合法權(quán)益。當然，開機之后的廣告以及付費內(nèi)容，這是商業(yè)行為，畢竟免費的內(nèi)容也是需要付出時間成本?？偟膩碚f就是開機廣告的行為是侵害了消費者的合法權(quán)益，看與不看的權(quán)利要交個用戶。”

相信，隨著國家隊的進場，智能電視開機廣告的問題將得以妥善解決。