[丁科技網(wǎng)觀察] 家電業(yè)近年來(lái)壓力漸增，主要原因在于內(nèi)銷市場(chǎng)萎靡。但經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策激勵(lì)，以及產(chǎn)業(yè)自然的升級(jí)換代，過(guò)去十年來(lái)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電，煙灶等傳統(tǒng)廚電，以及電飯鍋、微波爐等傳統(tǒng)小家電，需求都趨于飽和。而存量換新市場(chǎng)受外部環(huán)境的制約，在消費(fèi)整體保守的情況下，受到了一定程度的抑制。

以彩電業(yè)為例。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái),同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。2023年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為695萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；但行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，帶動(dòng)了零售額規(guī)模回暖，達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

雖然壓力較大，但從家電企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)看，卻并沒(méi)有想象中的難看。實(shí)際上，頭部和中部家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)頗為亮眼，這又如何解釋呢？

先看看部分企業(yè)的業(yè)績(jī)情況：

海信視像發(fā)布2023年第三季度報(bào)告。2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入392.26億元，同比增長(zhǎng)20.65%；歸母凈利潤(rùn)16.28億元，同比增長(zhǎng)47.08%。分季度看，海信視像第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入143.51億元，同比增長(zhǎng)16.71%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.91億元，同比增長(zhǎng)15.19%

美的集團(tuán)半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1977.96億元，同比增長(zhǎng)7.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)182億元，同比增長(zhǎng)13.98%。格力電器財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收997.90億元，同比增長(zhǎng)4.16%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)126.73億元，同比增長(zhǎng)10.52%。2023上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%；歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

不難看出，營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)是頭部家電企業(yè)的基本面。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，在內(nèi)銷壓力增大的情況下，頭部家電企業(yè)仍持續(xù)收獲業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)張是重要原因。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，海爾智家2022年整個(gè)海外市場(chǎng)收入占到了52%，海外收入首次超過(guò)了國(guó)內(nèi)收入。2023上半年，海爾智家的海外營(yíng)收創(chuàng)下同比增長(zhǎng)8.8%的亮眼表現(xiàn)，669.17億元的海外收入也創(chuàng)下同期新高，成為驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

根據(jù)海信視像半年報(bào)，從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的區(qū)域結(jié)構(gòu)來(lái)看，海信視像“大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略正在逐步實(shí)現(xiàn)。上半年，海信視像境內(nèi)收入同比提升16.84%，境外收入同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12個(gè)百分點(diǎn)至54.43%，北美、歐洲、亞太為境外收入重要增量貢獻(xiàn)市場(chǎng)。

2022年，美的集團(tuán)海外銷售收入 1426.45 億元，占總收入 41.48%，同比增長(zhǎng) 3.63%。2022 年，格力產(chǎn)品已銷往 190 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 232.7 億元，占比相對(duì)較小為12.2%。

除了上述大家電企業(yè)，科沃斯、石頭科技、新寶等清潔電器企業(yè)，以及九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電企業(yè)，都在積極布局開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。在內(nèi)銷承壓的情況下，死磕海外成為一個(gè)戰(zhàn)略共識(shí)。

放眼全球來(lái)看，中國(guó)家電企業(yè)在產(chǎn)能制造、技術(shù)研發(fā)、渠道運(yùn)營(yíng)等方面都有著很大的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)通過(guò)體育營(yíng)銷等也在持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上向海外市場(chǎng)輸出產(chǎn)能、產(chǎn)品和品牌，將為中國(guó)家電企業(yè)提供第二增長(zhǎng)曲線。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）