日前，“男人消費力首次超過寵物狗”的話題，引發(fā)熱議。

曾經(jīng)，男人躺平在消費鄙視鏈的坑底。少女>兒童>少婦>老人>狗>男人的消費市場價值排名在網(wǎng)上火了很久，時不時的就會被拿出來調(diào)侃“男人消費不如狗”。

但實際上，越來越多的數(shù)據(jù)、報告顯示“他經(jīng)濟”已經(jīng)崛起。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國個護市場銷售額已達403億元，與去年同期相比增長了66億元。其中漲幅最大的三個品類就包含男士剃須刀。

在《中國男士理容白皮書》中提到，男士理容各細分類目的消費均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達到325.5億元人民幣。對于男士來講，每天最重要的面子功課就是剃須了。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年電動剃須刀的市場規(guī)模已達108億元人民幣，同比增長4.5%，預(yù)計2023年將會有3%-4%的增長。

那么，除了剃須刀，“他經(jīng)濟”這股風(fēng)會還會刮到哪里呢?

在“面子工程”上，除了剛需品剃須刀，美容儀也開始走入男性消費者的生活。據(jù)雙11數(shù)據(jù)顯示，在美容儀的消費群體中，男性消費者的占比上升了10%?？梢?，男士在提升顏值上普遍也沒少花錢。

不僅如此，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費洞察報告》顯示，被貼上“家電科技”標(biāo)簽的男性用戶成為了家電消費的重要力量。伴隨家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級，男性消費者“嘗鮮”的購買欲也在上升，如對掃地機器人、空氣炸鍋以及個性化小家電等的關(guān)注度。

以當(dāng)下大火的生活類綜藝《家務(wù)優(yōu)等生》為例。獨自生活的維嘉出差回來，進門立刻開始做起了家務(wù)，地擦了一遍又一遍，甚至還要把鞋底也擦干凈。而嘉賓戴向宇則選擇讓洗地機，承擔(dān)起這份重任。

勤天兄弟則在節(jié)目中化身精致boy，體驗蜜蠟脫毛。如果說被蜜蠟燙到還能忍，那么最后撕掉蜜蠟的疼真是忍不了了。其實，從便捷性上來講，家用脫毛儀可以更好的滿足現(xiàn)代消費者的需求。此外，市面上一些脫毛儀還搭載了半導(dǎo)體制冷片，脫毛同時為皮膚增添冰感，讓使用者的體驗更好。之前，在節(jié)目主持人張大大的直播間中，一位男網(wǎng)友分享了自己脫毛的苦惱，擔(dān)心被女朋友嫌棄。而張大大則表示自己也脫毛，并提出“脫毛自由”的觀點，后續(xù)還將脫毛儀產(chǎn)品贈送給了那位男網(wǎng)友。

還有在勞作紀(jì)實類綜藝《種地吧》中，作為“助力團”一員的王祖藍特意帶來了空氣炸鍋、料理機和破壁機等等，希望少年們在務(wù)農(nóng)期間可以好好吃飯。

“魔鏡洞察”中說，“他經(jīng)濟”的異軍突起代表著男性群體逐漸在消費市場中獲得更多的話語權(quán)，男性消費的邊界不斷擴張，對品牌而言男性群體不失為一座正待挖掘的金山。的確，相較于已經(jīng)發(fā)展成熟的電動剃須刀市場而言，針對男性需求研發(fā)的其他細分產(chǎn)品還有更多機會。而這些，都也給“他經(jīng)濟”帶來了無限想象空間。