OLED電視作為高端市場的代表和常青樹，自從出現(xiàn)以來一直占據(jù)高端市場的“頭牌”。 作為電視顯示技術(shù)，憑借其可自發(fā)光的特性，在畫面顯示上即有細(xì)膩的畫質(zhì)表現(xiàn)，無上限的對比度直接讓OLED的畫質(zhì)表現(xiàn)處于頂端。加上其柔性、異形顯示的可塑性，讓OLED成為下一代顯示技術(shù)的佼佼者。

目前，OLED電視市場的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)，吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準(zhǔn)OLED電視，華為、小米、創(chuàng)維、海信等品牌紛紛入場，在高端電視市場尋找新的利潤增長點(diǎn)。業(yè)內(nèi)表示，隨著眾多知名企業(yè)“入局”O(jiān)LED電視市場，有望進(jìn)一步做大OLED電視市場“蛋糕”，加速OLED的普及。

雖然品牌以及市場對OLED技術(shù)非常認(rèn)可，也非常認(rèn)可OLED電視作為高端市場的代表。但是，認(rèn)可不代表銷量。目前的OLED電視市場可以用“叫好不叫座”來形容。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年最新Q3季度數(shù)據(jù)顯示，OLED電視面板出貨量環(huán)比下降14%，同比下降40%。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因：一是OLED電視目前定位高端領(lǐng)域，高端市場占比有限，驅(qū)動(dòng)煥新的效果不明顯；第二是OLED電視目前的定價(jià)相對較高，性價(jià)比略顯不足；第三是電視行業(yè)大尺寸趨勢下的OLED電視并不具備優(yōu)勢。這些原因?qū)е翺LED電視目前的處境非常尷尬。

根據(jù)Omdia對2022年OLED電視市場的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在高價(jià)位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場的12.7%。另外，據(jù)市場行業(yè)機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年整個(gè)全球OLED電視的出貨量為239.02萬臺(tái)。

不難發(fā)現(xiàn)，OLED在整個(gè)電視市場中的占比幅度并不是很大，而且由于OLED電視定位高端市場，本身的增長速度也并不快。所以，綜合來看，OLED電視市場的表現(xiàn)還是表現(xiàn)出了低迷的勢態(tài)，驅(qū)動(dòng)換新的效果并不明顯。

第二是OLED電視的售價(jià)還是相抵較高。目前的電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競爭十分嚴(yán)峻，普通的液晶電視價(jià)格十分便宜，75英寸的電視價(jià)格已經(jīng)邁入了3000左右的價(jià)格，超大的98英寸也已邁入萬元以內(nèi)。但是，對于OLED電視來說，普通65英寸的售價(jià)就達(dá)到了近6000~7000元，相比普通電視確實(shí)貴了很多。

另外，像Mini LED這樣的創(chuàng)新背光技術(shù)電視，售價(jià)也相對比較便宜，而且在畫質(zhì)上的表現(xiàn)力并不輸OLED電視。所以，整個(gè)綜合來看，OLED電視的售價(jià)還是相對較高。

最后就是電視行業(yè)大尺寸化趨勢下OLED電視并不具備優(yōu)勢。大尺寸化是我國電視行業(yè)穩(wěn)定且不可逆的趨勢，在整體大尺寸化的趨勢下，以O(shè)LED為代表的高端市場的競爭力略顯不足。因?yàn)镺LED面板價(jià)格貴，大尺寸的價(jià)格則更貴，而且受制于制造技術(shù)以及產(chǎn)能問題，目前最大的量產(chǎn)OLED面板為88英寸，創(chuàng)維98英寸OLED電視售價(jià)達(dá)到了159999元，非常的昂貴。

在大尺寸化的趨勢下，OLED電視的競爭力直線下降，如果沒有更多大尺寸的量產(chǎn)面板出現(xiàn)，以及價(jià)格下行，那么大尺寸高端OLED市場的競爭力不足，將使得OLED電視的發(fā)展更加艱難。

不過，值得一提的是，OLED顯示不僅在電視領(lǐng)域擁有廣闊的前景，在其他應(yīng)用領(lǐng)域也非常有實(shí)力，其柔韌性還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)，能廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意顯示、折疊凳領(lǐng)域，應(yīng)用前景非常廣闊。

綜合來看，雖然OLED全球電視市場表現(xiàn)低迷，但是未來依然充滿機(jī)遇。