2023年12月14日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“韌·我行不一樣的紅頂獎(jiǎng)”第15屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京成功舉行。盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國(guó)、京東家電家居重磅發(fā)布了《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

在新一輪市場(chǎng)周期中，高端家電又迎來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)，《報(bào)告》以全球宏觀環(huán)境和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況為背景，深入解讀高端家電市場(chǎng)的趨勢(shì)與變革，指引行業(yè)和企業(yè)直面挑戰(zhàn)、探尋機(jī)遇。

中國(guó)在全球高端家電市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)在提升

2023不僅是疫情后的第一年，更是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的關(guān)鍵之年。當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處陣痛期，據(jù)IMF對(duì)各大區(qū)GDP增長(zhǎng)率的預(yù)估，2024年中國(guó)和美國(guó)經(jīng)濟(jì)都將明顯放緩。焦慮從經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)蔓延至各行各業(yè)?！秷?bào)告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，其中，消費(fèi)電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場(chǎng)分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。

雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國(guó)的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品不僅在逆勢(shì)中守住了增長(zhǎng)線，主要品類(lèi)除IT及辦公用品外，大部分品類(lèi)都有望實(shí)現(xiàn)為正增長(zhǎng)，而且還正在高端市場(chǎng)中穩(wěn)步提升話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前，我國(guó)在高端家電市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外。

“紅頂獎(jiǎng)作為一項(xiàng)家電行業(yè)的至高榮譽(yù)，推崇高端好家電，在評(píng)選活動(dòng)工作中我們觀察到：一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu)，產(chǎn)品在不斷升級(jí)創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢(shì)在加速，另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類(lèi)比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類(lèi)受到消費(fèi)者的青睞。此外從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗(yàn)、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價(jià)值越來(lái)越受到關(guān)注，這些都是紅頂獎(jiǎng)希望向行業(yè)傳達(dá)的趨勢(shì)。”紅頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人呂盛華表示。

《報(bào)告》中還有更多諸如此類(lèi)的細(xì)化數(shù)據(jù)和趨勢(shì)解讀，采用圖文結(jié)合、可視化數(shù)據(jù)、案例展示等形式，從行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等多維度對(duì)當(dāng)前高端家電的市場(chǎng)概況、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了細(xì)化深入地解讀。

四大趨勢(shì)穩(wěn)住市場(chǎng)韌性

今年以來(lái)，電商巨變、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)正在催促行業(yè)進(jìn)行高效迭代與變革，行業(yè)創(chuàng)新不斷，哪些將會(huì)引爆市場(chǎng)？面對(duì)2024的下行經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，企業(yè)如何提前著手應(yīng)對(duì)？

“機(jī)遇就在數(shù)據(jù)與趨勢(shì)之中。”報(bào)告不僅總結(jié)了2023年高端家電市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢(shì)：家居一體化升級(jí)、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡(jiǎn)潔生活、產(chǎn)品美學(xué)，更從趨勢(shì)中剖析背后驅(qū)動(dòng)因素，挖掘市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯，為市場(chǎng)變革發(fā)展提供了強(qiáng)而有力的參考，令企業(yè)在挑戰(zhàn)中窺探機(jī)遇，以更清晰的眼光，眺望接下來(lái)的發(fā)展之路！

透過(guò)《報(bào)告》可以看到，當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀以及對(duì)生活的觀念正發(fā)生改變?！霸谝咔楹捅姸嗖淮_定因素影響下，消費(fèi)者更注重享受生活帶來(lái)的幸福感，更重視家庭、善待個(gè)人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。雖然消費(fèi)整體偏向保守，但消費(fèi)者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費(fèi)，這二者并不矛盾。”GfK中國(guó)家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示。

根據(jù)京東集團(tuán)的調(diào)查，當(dāng)前消費(fèi)者的“心理錢(qián)包”明顯向數(shù)碼電器和家電家居產(chǎn)品傾斜，在這兩類(lèi)產(chǎn)品上更愿意追求高品質(zhì)，并且今年家電家居雙棲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。

正如《報(bào)告》標(biāo)題所講：“在韌性中升級(jí)”。呂盛華表示，三年疫情讓家電市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)，但還是有不少企業(yè)能夠快速適應(yīng)環(huán)境、從變革、創(chuàng)新中獲得增長(zhǎng)，這正是行業(yè)韌性的體現(xiàn)。

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