2023年，中國家用智能投影行業(yè)不同于前幾年的快速增長，在居民謹慎消費的影響下，行業(yè)規(guī)模為量額雙降表現。

行業(yè)規(guī)?？偨Y

奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年中國家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺，同比下降23.7%；零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

線上市場總結

從線上市場分價格段的零售量結構來看，低端產品占比增長明顯，以500元以下產品為主，奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，500元以下產品的零售量占比達到32.8%，較去年增長4.5個百分點，線上市場消費門檻持續(xù)降低。

從產品層面來看，線上市場超高清產品表現較好，量額占比均為增長表現，奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2023年超高清產品零售量占比為5.5%，價格帶動下其零售額占比達到21.3%。而品牌端積極布局及消費端品質需求的雙重驅動下，雖然線上市場的低流明產品仍占據主導，但3K及以上高流明潛力較大，2023年零售量占比為4.7%，零售額占比為15.6%。DLP、LCD、LCOS技術的產品在價格上形成錯位競爭，但DLP技術產品的高價也在一定程度上影響其市場滲透速度。

從品牌來看，線上市場銷量TOP10品牌占比合計達到54%，較去年增長4個百分點，品牌格局仍呈現出“一超多強”的局面，也加入了多個主打低價戰(zhàn)略的品牌爭奪市場。

激光投影總結

奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2023年，激光投影市場分價格段零售量結構表現分化，雖然以3000-4000元及6000-7000元價格段為主，零售量占比分別為29.7%、16.4%，但3000元及以下市場與9-10K市場的零售量份額對比去年均有所增長。

從產品層面來看，激光投影市場整體趨勢向好。比如，超高清發(fā)展提速、4K及以上流明產品占比大幅提升、DLP技術產品份額持續(xù)增長、超短焦與長焦激光投影價格呈下調趨勢等，對于中國家用智能投影行業(yè)的高質量發(fā)展及滲透率提升起到積極作用。

激光投影市場的品牌在激烈競爭之下，打開了新的格局，堅果憑借其N1系列產品，零售量占比達到41%，零售額占比達到45%，反超當貝躍至激光投影市場第一的位置。

2024年規(guī)模預測

2024年，中國經濟將持續(xù)回升向好，消費市場有望持續(xù)修復，在消費需求復蘇、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下，奧維云網（AVC）預測數據顯示，2024年中國家用智能投影市場零售量規(guī)模預計達到640萬臺，同比增長4.6%，將呈現回暖的局面。