4月19日下午16時(shí)45分，在快手電商主播@周周珍可愛(ài)的直播間里，一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄誕生。在本次吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)中，周周珍可愛(ài)（以下稱“周珍”）以677296瓶（超過(guò)最低要求295433瓶）的最終成績(jī)，成功挑戰(zhàn)“在一場(chǎng)直播活動(dòng)中銷(xiāo)售最多的精華和潤(rùn)膚產(chǎn)品”世界紀(jì)錄，成為該類目的世界級(jí)銷(xiāo)量王。

吉尼斯作為全球紀(jì)錄認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)，一直致力于鼓勵(lì)、發(fā)現(xiàn)和分享不可思議的挑戰(zhàn)，因其具有全球的權(quán)威性和影響力，吸引著各行各業(yè)的優(yōu)秀者前來(lái)挑戰(zhàn)。周珍此次以遠(yuǎn)超目標(biāo)的銷(xiāo)售成績(jī)挑戰(zhàn)成功，無(wú)疑向世界證明了中國(guó)電商主播的帶貨實(shí)力。

據(jù)悉，為了挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，周珍及團(tuán)隊(duì)做了充分的準(zhǔn)備。早在4月13日，周珍便開(kāi)啟了為期6天的預(yù)熱，為挑戰(zhàn)當(dāng)天直播間引流；在貨品選擇方面，周珍以美妝商品為主，精選了100個(gè)SKU,力求為粉絲們帶來(lái)高性價(jià)比的品牌好物。此外，周珍還為粉絲們準(zhǔn)備了0.01元包郵秒殺、黃金金條0元免費(fèi)送、專屬滿贈(zèng)禮、品牌免單池和大禮包五大福利，以滿滿誠(chéng)意回饋粉絲支持。

自2016年入駐快手以來(lái)，周珍通過(guò)不懈的努力，如今已經(jīng)躋身快手電商頭部主播，在平臺(tái)擁有超4600萬(wàn)粉絲，且持續(xù)創(chuàng)下美妝類目銷(xiāo)量紀(jì)錄。一直以“突破自我”為人生信條的周珍并不想僅僅局限于常規(guī)帶貨，而是希望能夠創(chuàng)造更大的人生價(jià)值。

在周珍看來(lái)，此次挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，不僅僅是為自己而戰(zhàn)，更是為平臺(tái)和每個(gè)粉絲而戰(zhàn)。因此，在直播內(nèi)容上，周珍跳出了傳統(tǒng)帶貨的思路，先是與品牌方谷雨合作，通過(guò)回顧自身成長(zhǎng)經(jīng)歷，讓更多人看見(jiàn)更真實(shí)的自己。

此外，周珍還聯(lián)合谷雨、天地慈等十大品牌發(fā)起PK賽，并聯(lián)合品牌方做出破價(jià)承諾，突出品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的同時(shí)，從研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、發(fā)貨速度等多方面進(jìn)行嚴(yán)格要求，讓每個(gè)粉絲都能買(mǎi)得放心，用得安心。

對(duì)于周珍來(lái)說(shuō)，本次挑戰(zhàn)成功，不僅僅讓個(gè)人人設(shè)變得更加多元，同時(shí)對(duì)于創(chuàng)意性直播內(nèi)容的成功探索，也為其之后的直播突破找到了新的切入口。而對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的電商主播不斷尋求突破，能夠進(jìn)一步釋放出平臺(tái)更加強(qiáng)勁的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，有利于激活更具有創(chuàng)新性的直播內(nèi)容和玩法，以此形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)。

實(shí)際上，以周珍為美妝行業(yè)主播代表，正推動(dòng)著美妝行業(yè)在快手實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在快手，2023年美妝創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長(zhǎng)13.4萬(wàn)，美妝創(chuàng)作者漲粉數(shù)量高達(dá)4.9億，美妝內(nèi)容日均觀看量超14億，美妝內(nèi)容年點(diǎn)贊量達(dá)63億。高頻觀看和互動(dòng)之下，也為美妝品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在今年快手商城38節(jié)大促中，美妝行業(yè)知名品牌GMV同比增長(zhǎng)36%。

抓住紅利，乘勢(shì)而上，接下來(lái)，快手電商也將繼續(xù)攜手平臺(tái)眾多美妝主播和創(chuàng)作者，一起探索更多生意增長(zhǎng)秘訣，滿足多元消費(fèi)需求的同時(shí)，為更多品牌商家創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的直播帶貨氛圍，不斷實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的多重突破。