“兄弟，聽(tīng)說(shuō)今年京東還有淘寶的618要取消了?！?/p>

昨天是周日，不同尋常的是個(gè)工作日，無(wú)特殊情況通常在中午發(fā)消息的朋友，也在不同尋常的早起時(shí)間發(fā)了消息。以為他有什么急事的。語(yǔ)音消息里的語(yǔ)速比平時(shí)略快，聽(tīng)著像微微緊張。我朋友以前有在大促節(jié)點(diǎn)瘋狂“買(mǎi)入”的習(xí)慣，那種緊張，我想可能是出于他的條件反射。去年底，淘寶雙12沒(méi)有了，他有些遺憾。

或許，那些新聞的標(biāo)題他沒(méi)有讀完：不是“取消”，是“取消預(yù)售?！碑?dāng)然，未來(lái)，從“取消預(yù)售”到“取消”，也不是不可能。

從最初的源頭看，相關(guān)消息來(lái)自界面新聞“電廠(chǎng)”：今618 期間，淘寶、京東取消預(yù)售機(jī)制。

取消預(yù)售，像我朋友那樣的“剁手青年”就可以現(xiàn)貨購(gòu)買(mǎi)，玩法會(huì)簡(jiǎn)單，等待會(huì)變短，自己體驗(yàn)好了，他就有可能買(mǎi)得更多、退得更少；不過(guò)，同時(shí)，這對(duì)廠(chǎng)商“按需定制”的能力和平臺(tái)物流配送能力的要求可能也變高了。

只是，這些可能的影響，目前還都看不見(jiàn)。

然而，另外一些變化略有蛛絲馬跡。有理由認(rèn)為，所謂的618在變得更長(zhǎng)。比如，前段時(shí)間京東劉強(qiáng)東的數(shù)字人分身在某天晚上的6點(diǎn)18分上線(xiàn)直播，這會(huì)被理解為一次預(yù)熱；在淘寶界面，“百億秒殺節(jié)”“百億補(bǔ)貼”的字樣也比以往多起來(lái)。

界面的消息中也提到，淘寶618營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏進(jìn)一步前置，而周期接近兩個(gè)月；至于京東，除了618在五月底直接開(kāi)啟，后面還有幾個(gè)輪次。

上述變化，被認(rèn)為與拼多多有關(guān)，呈現(xiàn)著拼多多簡(jiǎn)單、直接、快速、高效的低價(jià)打法，與其他一些電商平臺(tái)日漸復(fù)雜的促銷(xiāo)玩法的對(duì)比。

上述變化，從內(nèi)容來(lái)看，算不得有新意。因?yàn)?，即便是在拼多多充分崛起前，在用?hù)的吐槽之下，各平臺(tái)已經(jīng)在宣稱(chēng)在各大促節(jié)點(diǎn)簡(jiǎn)化玩法，只不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者而言，成效可能不那么明顯。

當(dāng)然，這次變化，在內(nèi)容上雖然仍算不上有新意，但是拼多多此前一段時(shí)間的充分崛起，卻有可能讓其他平臺(tái)的玩法調(diào)整，表現(xiàn)出比以往更大的力度和更好的效果。畢竟，拼多多的成長(zhǎng)是明顯可見(jiàn)的，其他平臺(tái)不得不更認(rèn)真起來(lái)。

即便如此，618還是有可能從“取消預(yù)售”走向真正“取消”。因?yàn)?，從趨?shì)來(lái)看，用戶(hù)、商家、平臺(tái)三方，都有不再需要618的理由或者“無(wú)奈”。

用戶(hù)，以往在大促節(jié)點(diǎn)需要的是低價(jià)，而在服務(wù)提升的這幾年，一方面，配送效率、售后服務(wù)等等，也都在進(jìn)一步成為需求要素，而在大促節(jié)點(diǎn)，配送等服務(wù)的“一地雞毛”，時(shí)有發(fā)生；另一方面，低價(jià)正在日常化。這些，都會(huì)讓大促節(jié)點(diǎn)的“特別”被消解。

商家，曾經(jīng)需要一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)提升業(yè)績(jī)，現(xiàn)在當(dāng)然也需要，只是，在當(dāng)前低價(jià)日?；谋尘跋?，如果參與節(jié)點(diǎn)大促，就或者需要更大的降價(jià)力度，或者需要提供更高質(zhì)量的服務(wù)，于此同時(shí)，大促的時(shí)間還在拉長(zhǎng)，那商家的盈利空間就會(huì)被進(jìn)一步壓縮，這不是他們想要的，放棄某些大促，就在所難免。而上半年的大促節(jié)點(diǎn)在增多，618并不是唯一選擇。

至于平臺(tái)，大促節(jié)點(diǎn)最早期是一種品牌象征，后續(xù)看起來(lái)就更像績(jī)效行動(dòng)，具體的大促節(jié)點(diǎn)也變得越來(lái)越多。不過(guò)，在低價(jià)日?；谋尘跋?，大促節(jié)點(diǎn)其實(shí)也已經(jīng)拿不出太多其他的有效手段來(lái)吸引用戶(hù)參與；同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)日，在消費(fèi)熱度中的權(quán)重正在繼續(xù)增加，上半年不像下半年沒(méi)什么節(jié)假日，這就會(huì)讓618這樣的節(jié)點(diǎn)，保留的意義甚至不及雙12。

這樣來(lái)看，618就算不會(huì)全面消失，未來(lái)最好的結(jié)局就是只被京東保留，回歸“店慶日”。

在“天天低價(jià)”成為行業(yè)共同選擇的背景下，平臺(tái)對(duì)于某些大促節(jié)點(diǎn)之所以依依不舍，一定程度上是因?yàn)椤俺翛](méi)成本”，那些以往的投入，會(huì)讓他們覺(jué)得難以割舍。

但在當(dāng)下，或許，平臺(tái)們需要有“沉沒(méi)成本不計(jì)入當(dāng)前重大決策”的思維，別再糾結(jié)于大促本身了。其實(shí)，很多用戶(hù)和商家，早就放下了。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）