【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】在2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)展現(xiàn)出微妙而積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量微增0.2%，總量達(dá)到4430萬(wàn)臺(tái)。這一增長(zhǎng)主要由基礎(chǔ)手表市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)，其出貨量同比增長(zhǎng)6%，市場(chǎng)份額更是攀升至48%的歷史新高。華為與小米作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的定價(jià)策略，成功引領(lǐng)了這一波增長(zhǎng)浪潮，兩者在全球基礎(chǔ)手表出貨量中的占比分別達(dá)到15%和13%。?

基礎(chǔ)手表市場(chǎng)已成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的穩(wěn)定器，過(guò)去一年，該市場(chǎng)的繁榮不僅限于印度等新興市場(chǎng)，更在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了顯著擴(kuò)張，華為與小米的出色表現(xiàn)功不可沒(méi)。這兩家品牌通過(guò)將高級(jí)健身追蹤功能融入平價(jià)基礎(chǔ)手表中，有效滿足了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)地位。?

與基礎(chǔ)手表的繁榮形成對(duì)比，智能手表市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度的下滑后，于2024年第二季度實(shí)現(xiàn)了0.1%的同比微增。盡管整體表現(xiàn)仍顯低迷，但佳明等品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)為市場(chǎng)注入了活力。佳明憑借強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)了出貨量16%的顯著增長(zhǎng)。此外，隨著高端運(yùn)動(dòng)手表推出，智能手表廠商正積極拓寬產(chǎn)品線，以吸引更多元化的消費(fèi)者群體。?

展望未來(lái)，Canalys預(yù)測(cè)2024年下半年智能手表出貨量將迎來(lái)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這主要得益于蘋(píng)果、三星和谷歌等生態(tài)系統(tǒng)廠商的新品發(fā)布。這些廠商將聚焦健康和健身追蹤功能的創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并激發(fā)設(shè)備升級(jí)需求。同時(shí)，基礎(chǔ)手表市場(chǎng)也將持續(xù)擴(kuò)大，但如何在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)提升產(chǎn)品功能成為廠商需面對(duì)的挑戰(zhàn)。

為避免市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，智能手表廠商需不斷探索新的差異化功能和應(yīng)用場(chǎng)景，如手勢(shì)控制、生成式AI等，以充分發(fā)揮智能手表的計(jì)算能力。這些創(chuàng)新功能將成為保持智能手表吸引力的關(guān)鍵所在，同時(shí)也將為基礎(chǔ)手表市場(chǎng)設(shè)置更高的技術(shù)門(mén)檻。