國(guó)慶黃金周期間，旅游出行以及本地玩樂(lè)、美食消費(fèi)需求持續(xù)升溫。10月9日，快手發(fā)布《2024國(guó)慶團(tuán)購(gòu)節(jié)老鐵消費(fèi)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，國(guó)慶假期期間，快手本地生活酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)近100%，餐飲類目GMV增長(zhǎng)超107%，休閑娛樂(lè)類目增長(zhǎng)超92%，麗人類目增長(zhǎng)超161%。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)增加，快手本地生活通過(guò)內(nèi)容帶動(dòng)的GMV同比增長(zhǎng)超158%。

越來(lái)越多的老鐵在快手本地生活下了“第一單”，國(guó)慶假期期間，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)114%。新線城市消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，GMV同比增長(zhǎng)超227%。持續(xù)的增長(zhǎng)，也吸引了越來(lái)越多的商家入駐快手本地生活，國(guó)慶期間，動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超115%?？焓直镜厣畛尸F(xiàn)“供銷兩旺”的趨勢(shì)。

酒旅GMV增長(zhǎng)近100% 超7成為新用戶

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，成全年出游最高峰。全國(guó)文旅消費(fèi)高速增長(zhǎng)，報(bào)告顯示，國(guó)慶黃金周期間，快手本地生活酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)近100%，其中，有77%消費(fèi)者首次在快手本地生活下單酒旅品類。

“平時(shí)經(jīng)常在快手刷到清明上河園的視頻，就特別想去。”來(lái)自河北張家口的趙女士表示，自己在平臺(tái)趁著優(yōu)惠團(tuán)好了門票，趁著國(guó)慶長(zhǎng)假，帶著全家人一起去河南玩了一趟，“雖然人很多，但是景區(qū)體驗(yàn)很不錯(cuò)，景好、服務(wù)也好?！?/p>

報(bào)告顯示，國(guó)慶假期消費(fèi)者偏好長(zhǎng)途旅行，“跨省游”GMV同比增長(zhǎng)110%。

游樂(lè)場(chǎng)、人文古跡、海洋館、風(fēng)景名勝、動(dòng)物園成為快手老鐵最喜歡的游玩去處，清明上河園、河頭老街、沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界、襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)、武漢極地海洋公園成為最受歡迎的景點(diǎn)，三至五線城市成為最主要的旅游目的地，開封、沈陽(yáng)、唐山、北京、本溪成為最受歡迎的城市Top5。

7億老鐵“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)全面爆發(fā) 帶動(dòng)新線城市GMV增長(zhǎng)超227%

除常規(guī)景點(diǎn)外，本地美食、玩樂(lè)項(xiàng)目，趁著假期去“變美”，也成為很多年輕消費(fèi)者節(jié)假日期間的熱門選擇。

報(bào)告顯示，國(guó)慶假期期間，快手本地生活餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)超107%，西式快餐、自助餐、茶飲果汁、熟食鹵味、蛋糕成為最受歡迎的餐飲品類Top5，其中熟食鹵味增長(zhǎng)超577%。

休閑娛樂(lè)類目GMV同比增長(zhǎng)92%，電影院、電玩游戲廳、按摩、主題樂(lè)園、洗浴中心成為最受歡迎的假期休閑活動(dòng)地點(diǎn)，其中電影院相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)超13倍。

麗人類目GMV同比增長(zhǎng)161%，美發(fā)養(yǎng)發(fā)、皮膚管理、美甲美睫成為國(guó)慶假期期間最受消費(fèi)者歡迎的“變美”項(xiàng)目。

快手本地生活“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)全面增長(zhǎng)，國(guó)慶假期期間，快手本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)114%，新線城市GMV同比增長(zhǎng)超227%。

持續(xù)的增長(zhǎng)，也吸引了越來(lái)越多的商家入駐快手本地生活，國(guó)慶期間，動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超115%。

內(nèi)容帶動(dòng)GMV增長(zhǎng)158% 搜索下單訂單增長(zhǎng)147%

全面的增長(zhǎng)也離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助推?！拔磥?lái)會(huì)在內(nèi)容側(cè)繼續(xù)發(fā)力短視頻和直播，通過(guò)內(nèi)容的提質(zhì)提量，提升交易效率?！笨焓指呒?jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古在快手科技2024年投資者日活動(dòng)上表示，所有團(tuán)購(gòu)都值得在快手重做一遍，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是快手本地生活業(yè)務(wù)獨(dú)特價(jià)值的體現(xiàn)。

報(bào)告顯示，國(guó)慶節(jié)假期期間，快手本地生活通過(guò)內(nèi)容（含直播及短視頻）帶動(dòng)的GMV同比增長(zhǎng)超158%。

通過(guò)直播，越來(lái)越多品牌商家獲得了新流量、新用戶、新增量，快手本地生活整體品牌商家新客數(shù)量同比增長(zhǎng)65%。

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)外，快手老鐵也逐漸養(yǎng)成了通過(guò)搜索下單的習(xí)慣，國(guó)慶假期期間，通過(guò)搜索下單的訂單量同比增長(zhǎng)147%。

“未來(lái)，我們會(huì)持續(xù)將自身的龐大流量入口、優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容的勢(shì)能，與本地生活的業(yè)務(wù)耦合，為更多商家?guī)?lái)確定性增量，也為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更高性價(jià)比的商品以及更好的服務(wù)?！笨焓直镜厣钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。