［丁科技網(wǎng)觀察］如同整個(gè)消費(fèi)電子終端市場(chǎng)的表現(xiàn)，今年以來，平板電腦市場(chǎng)維持向上態(tài)勢(shì)，但在同時(shí)，品牌格局有明顯變化，整體表現(xiàn)為：國(guó)產(chǎn)“進(jìn)”，蘋果“退”。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，這受到了使用場(chǎng)景變化、AI技術(shù)滲透等多重因素影響。

近期，機(jī)構(gòu)洛圖科技和Canalys先后發(fā)布了第三季度國(guó)內(nèi)平板電腦相關(guān)數(shù)據(jù)，除細(xì)節(jié)差異外，對(duì)趨勢(shì)的反映基本接近。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技）

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)的出貨量為713.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。

洛圖科技重點(diǎn)關(guān)注的是線上市場(chǎng)表現(xiàn)，線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達(dá)293.8萬臺(tái)，同比上漲4.9%。品牌方面，線上前五分別是蘋果、華為、小米、榮耀、科大訊飛，在去年同期，線上第五名為聯(lián)想。

蘋果在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷量占比為25.0%，同比下降8.6%，銷量同比下降22.1%；華為份額提升5.3%，達(dá)20.3%，銷量同比漲幅達(dá)41.3%；小米和榮耀，份額略有收縮；科大訊飛銷量漲幅同樣超過40%，市占率4.1%。期內(nèi)，增長(zhǎng)的華為有MatePad 11.5"S、MatePad SE系列，科大訊飛有學(xué)習(xí)平板P30。 

（數(shù)據(jù)及圖：Canalys）

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸市場(chǎng)平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到770萬臺(tái)。

品牌方面，前五分別是華為、蘋果、小米、榮耀、聯(lián)想，除蘋果出現(xiàn)了出貨量的同比下滑外，前五品牌均在增長(zhǎng)。

直觀來看，兩份數(shù)據(jù)的不同，主要在于華為和蘋果排名的先后，以及市場(chǎng)第五的歸屬。不過，洛圖科技在其報(bào)告中也指出，華為在線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更為明顯；另外，第五歸屬的不同，或主要源于線上市場(chǎng)的表現(xiàn)。

綜合來看，兩份數(shù)據(jù)都顯示了蘋果在國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)的收縮，以及華為的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，還有國(guó)產(chǎn)品牌整體上揚(yáng)的表現(xiàn)。

就丁科技網(wǎng)觀察，這種變化與以下兩點(diǎn)原因有關(guān)：

一是，平板電腦主要使用場(chǎng)景的變化。不難發(fā)現(xiàn)，在2020年前后，平板電腦的使用場(chǎng)景主要向在線教育、線上會(huì)議這類“生產(chǎn)力”場(chǎng)景傾斜，而不再主要集中于此前的個(gè)人娛樂。特別是在折疊屏手機(jī)興起的背景下，這種傾向還在強(qiáng)化。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端相較iPad有一定優(yōu)勢(shì)。

一方面，以數(shù)據(jù)中增長(zhǎng)的華為和科大訊飛為例，他們的產(chǎn)品分別在辦公、教育應(yīng)用上有比較突出的創(chuàng)新和比較優(yōu)勢(shì)；另一方面，在線教育、線上會(huì)議這類場(chǎng)景往往會(huì)伴隨一定程度的規(guī)模化采購(gòu)，在成本方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端更有優(yōu)勢(shì)。

二是，前沿技術(shù)對(duì)平板電腦的滲透。主要表現(xiàn)為AI技術(shù)的應(yīng)用，以及作為背后支持的云服務(wù)的提供。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端不僅比蘋果更積極，同時(shí)在AI與云服務(wù)全球不完全同步的背景下，在國(guó)內(nèi)的體驗(yàn)，相對(duì)也會(huì)更好。

至于消費(fèi)市場(chǎng)常常提到的蘋果“自身創(chuàng)新不足”，應(yīng)該并不是造成市場(chǎng)表現(xiàn)變化的主要原因，不得不承認(rèn)的是，在系統(tǒng)體驗(yàn)、芯片能力以及對(duì)諸如顯示面板等的選擇方面，蘋果依舊具有一定的示范和帶動(dòng)作用。國(guó)產(chǎn)品牌除能夠快速創(chuàng)新之外，主要還勝在善于把握用戶的需求。這種比較優(yōu)勢(shì)，后續(xù)應(yīng)該會(huì)帶來更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）