近幾年，全球電視行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告，2024年全球電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.08億臺(tái)，中國品牌海信、TCL、小米位列全球前五。按出貨量計(jì)算，中國品牌市場(chǎng)份額首次突破30%，合計(jì)達(dá)到31.3%，成功超越韓國品牌。

但是，中國市場(chǎng)相比全球市場(chǎng)來看就顯得低迷很多。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3596萬臺(tái)，同比2023年下降1.6%，刷新了從2010年開始十余年來的中國市場(chǎng)出貨量新低。

不過，隨著2024年下半年開始的“國補(bǔ)”以舊換新政策，我國電視行的銷量迎來大轉(zhuǎn)機(jī)，8折的優(yōu)惠力度讓銷量有所回暖。根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布了中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤報(bào)告，2025年第一季度，中國電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量為884萬臺(tái)，較2024年同期增長(zhǎng)4.7%。

“國補(bǔ)”以舊換新不僅促進(jìn)了我國電視行業(yè)的回暖，同樣也帶來了更多趨勢(shì)的變化。其中就包括大尺寸化的進(jìn)程加速，成為推動(dòng)我國電視行業(yè)回暖的主力軍，其次就是Mini LED電視的火爆，也成為推動(dòng)我國電視行業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程的動(dòng)力之一。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場(chǎng)今年第一季度，75英寸電視以21.5%的銷量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，穩(wěn)居銷量榜首；85英寸超大尺寸電視的銷量同比增長(zhǎng)了27.8%，市場(chǎng)份額達(dá)到9.5%；而100英寸電視的銷量更是實(shí)現(xiàn)了驚人的154.6%的暴增，市場(chǎng)份額也提升至1.4%，顯示出超大尺寸電視在中國市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。

洛圖科技預(yù)測(cè)，這一高速增長(zhǎng)趨勢(shì)在未來一段時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)，反映出消費(fèi)者對(duì)極致觀影體驗(yàn)的追求以及市場(chǎng)對(duì)超大尺寸產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。而隨著大尺寸化進(jìn)程持續(xù)加速，加上又有“國補(bǔ)”以舊換新的存在，為我國智能電視的換新提供動(dòng)力，促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的同時(shí)又為低迷的電視行業(yè)帶來回暖契機(jī)。

除了大尺寸化是驅(qū)動(dòng)我國電視行業(yè)換新的主力軍，另外一個(gè)驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力則是創(chuàng)新的Mini LED電視。根據(jù)洛圖科技全渠道零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國市場(chǎng)Mini LED電視的銷量較沒有“國補(bǔ)”的去年同期呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)520.4%。

不難發(fā)現(xiàn)，Mini LED已經(jīng)成為推動(dòng)我國電視行業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程的動(dòng)力。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)稱，2025年，中國市場(chǎng)Mini LED電視銷量仍將高速增長(zhǎng)，銷量逼近800萬臺(tái)，滲透率超過20%。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，與全球電視行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)相比，我國電視行業(yè)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。雖然在“國補(bǔ)”以舊換新的刺激下，行業(yè)回暖勢(shì)頭正旺，但是隨著國補(bǔ)的結(jié)束以及透支的未來市場(chǎng)，電視行業(yè)依然面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。

不過，在大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新以及Ai的加持下，相信未來我國電視市場(chǎng)并不缺乏驅(qū)動(dòng)力。