奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)顯示，在2025年五一促銷期，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體數(shù)據(jù)顯示，五一期間電視銷量規(guī)模達(dá)到101萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)了3.9%;銷額規(guī)模則為49億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

不難發(fā)現(xiàn)，在“國(guó)補(bǔ)”以舊換新促銷政策的支持下，我國(guó)智能電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖，量額實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)，這對(duì)持續(xù)低迷依舊的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一劑“強(qiáng)心劑”，將為我國(guó)下半年的電視市場(chǎng)帶來(lái)活力。

具體表現(xiàn)方面，大尺寸電視是這個(gè)“五一”促銷最大的贏家，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)中，彩電的平均尺寸首次跨越70英寸門(mén)檻，攀升至71.4英寸，這反映出消費(fèi)者對(duì)大屏彩電的偏好日益增強(qiáng)。

其實(shí)，在近幾年來(lái)，我國(guó)智能電視大尺寸化的進(jìn)程一直在提速。BOE(京東方)高級(jí)副總裁王閏企曾在接受采訪時(shí)表示，從2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。

而到了2025年一季度，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)一季度75英寸再次以21.5%的銷量市占率穩(wěn)住了第一的位置。其中，超大尺寸85英寸的銷量同比增長(zhǎng)27.8%，份額達(dá)到9.5%，而100英寸電視的銷量更是暴增154.6%，份額達(dá)到1.4%。

而根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2024年，2024年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨的平均尺寸達(dá)到63.5英寸，較2023年增長(zhǎng)3.3英寸，已連續(xù)2年增幅超過(guò)3英寸。2024年75英寸銷量占比達(dá)23.2%，超越占比19.7%的65英寸，成為新晉第一大尺寸。

不難看出，整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)的尺寸表現(xiàn)正在實(shí)現(xiàn)突破，75英寸已經(jīng)超越65英寸成為第一大尺寸，相信隨著時(shí)間的推移，還有“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策的推動(dòng)，我國(guó)電視行業(yè)將在下半年迎來(lái)尺寸的更替，以85英寸的勢(shì)頭占比，超越75英寸成為第一大尺寸還是非常值得期待。

今年五一電視市場(chǎng)另外一個(gè)值得高刷電視受到追捧。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù)顯示，120HZ及以上刷新率的產(chǎn)品銷量占比頗高，表明消費(fèi)者在選購(gòu)電視的時(shí)候也會(huì)考慮高刷新率，因?yàn)槟軒?lái)更流暢、清晰的視聽(tīng)體驗(yàn)。

其實(shí)，高刷電視最早出現(xiàn)是專為游戲愛(ài)好者的需求而設(shè)計(jì)，普通觀影購(gòu)買(mǎi)高刷電視的需求并不多。但是，隨著高刷面板價(jià)格的下探，技術(shù)不斷下放，普通觀影電視也搭載了高刷屏幕，使得觀影畫(huà)面更為流暢，而且價(jià)格相比普通60Hz刷新率電視也并沒(méi)有高出很多。

目前，高刷新率幾乎已經(jīng)成為電視的標(biāo)配，未來(lái)的市場(chǎng)占比、滲透率等等都將上一個(gè)新臺(tái)階。

出了高刷電視備受追捧之外，創(chuàng)新的Mini LED也成為了這個(gè)五一最大的贏家之一。Mini LED技術(shù)產(chǎn)品憑借其出色的顯示效果，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，為彩電行業(yè)注入了新的發(fā)展活力。

根據(jù)洛圖科技新一期《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為884萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%。其中，MiniLED 電視表現(xiàn)尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達(dá) 520.4%，預(yù)計(jì)全年銷量將超 900 萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近 30%。

中國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，而且電視產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，電視行業(yè)缺乏引領(lǐng)換新的驅(qū)動(dòng)力。Mini LED的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)象，憑借更優(yōu)秀的背光技術(shù)、分區(qū)控制，帶來(lái)更出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、更長(zhǎng)的使用壽命，讓Mini LED成為了驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)換新的核心動(dòng)力。

總的來(lái)說(shuō)，電視今年這個(gè)五一的促銷還是非常成功，也期待在接下來(lái)的618、十一、雙十一能實(shí)現(xiàn)更大的突破，在結(jié)合“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的推動(dòng)，讓電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)回暖和突破。