據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球電視市場(chǎng)出貨量約為4748.32萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)約2.4%，為四年來(lái)的首次增長(zhǎng)。在高端彩電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)上，OLED電視出貨量約為135.13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，增速遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)。

而且，目前OLED電視前三強(qiáng)格局以初步形成。2025年一季度，LG電子以52.1%的份額穩(wěn)居第一，出貨量70.44萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%；三星在一季度OLED電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)以30.8%的份額排名第二；第三者索尼在一季度OLED電視市場(chǎng)取得7.1%的市占比。可以看出，前三強(qiáng)總共的市場(chǎng)份額超過(guò)80%，成為全球OLED電視的引領(lǐng)者。

那么，OLED為什么表現(xiàn)優(yōu)秀，可是未來(lái)依然面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力呢？這自然就要跟OLED的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、市場(chǎng)概況以及未來(lái)的發(fā)展?jié)摿讉€(gè)方面有關(guān)。畢竟在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力還是非常的大。

首先，OLED作為自發(fā)光技術(shù)與傳統(tǒng)LED背光的液晶電視原理不同，OLED電視的每個(gè)像素都能獨(dú)立發(fā)光而無(wú)需背光燈，因此擁有無(wú)限對(duì)比度，黑色暗場(chǎng)表現(xiàn)更純粹，色彩表現(xiàn)出色，擁有市面上液晶電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，OLED顯示的優(yōu)勢(shì)明顯，缺點(diǎn)也同樣明顯。OLED自發(fā)光技術(shù)所應(yīng)用的自發(fā)光材料，受材料特性的影響，雖然暗部細(xì)節(jié)表現(xiàn)還是比較出色，但是屏幕亮度不會(huì)特別亮，加上通透感不佳，影響觀看體驗(yàn)。特別是有些光亮的場(chǎng)景，亮度的硬傷還是非常影響體驗(yàn)。

其次就是OLED電視的尺寸問(wèn)題，當(dāng)傳統(tǒng)液晶電視屏幕動(dòng)則85/98/120英寸的時(shí)候，OLED屏幕還在為突破98英寸而努力，目前最大的OLED顯示屏為索尼發(fā)布的98英寸QD-OLED電視。主要還是受制于OLED面板生產(chǎn)工藝的問(wèn)題，暫時(shí)無(wú)法做到更大的尺寸。而且，OLED大尺寸電視的售價(jià)相當(dāng)昂貴，十分影響OLED電視的增長(zhǎng)速度。

另外就是OLED顯示存在致命的問(wèn)題，那就是灼屏帶來(lái)的壽命問(wèn)題。一般的小尺寸OLED顯示比如手機(jī)、PC、平板等的換新周期比較短，不同畫(huà)面的切換比較頻繁，所以在使用過(guò)程中很少會(huì)出現(xiàn)灼屏的問(wèn)題。但是，大尺寸OLED電視則不一樣，使用壽命少則5~8年，多則10來(lái)年。所以，在長(zhǎng)期使用的過(guò)程中會(huì)存在灼屏的問(wèn)題，十分影響體驗(yàn)感。

第二就是OLED面板產(chǎn)能的問(wèn)題，由于生產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠家只有LGD，所以整個(gè)OLED領(lǐng)域缺乏產(chǎn)能的輸出，這也就導(dǎo)致OLED電視的價(jià)格也一直處于高位，增長(zhǎng)速度緩慢，市場(chǎng)熱度及期望比較低。

雖然現(xiàn)在有三星的QD-OLED以及TCL的印刷式OLED面板的出現(xiàn)，但是三星的QD-OLED面板由于良品率的問(wèn)題依然面臨高昂的車本和出貨量的短缺。而TCL的印刷式OLED目前還只是小部分試量產(chǎn)過(guò)程中，預(yù)計(jì)2026年才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。所以，目前困擾OLED面板的產(chǎn)能問(wèn)題并未解決。

最后就是OLED面臨來(lái)自Mini LED背光技術(shù)的壓力。雖然OLED電視表現(xiàn)十分出色，但是面對(duì)來(lái)勢(shì)兇兇的Mini LED技術(shù)產(chǎn)品，OLED電視表現(xiàn)的有心無(wú)力。因?yàn)樵?024年第二季度的時(shí)候，在出貨量份額對(duì)比中，Mini LED電視有史以來(lái)首次超越了OLED電視。不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)，已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)之爭(zhēng)，OLED作為高端顯示技術(shù)之一的定位并沒(méi)有動(dòng)搖。但是，OLED領(lǐng)域面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這種壓力最大一部分來(lái)自產(chǎn)能的問(wèn)題，還有產(chǎn)線建設(shè)緩慢都能問(wèn)題。

所以，在與Mini LED的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)也是預(yù)料之中，但是隨著OLED的技術(shù)更替，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)完善，肯定會(huì)成為未來(lái)的理想顯示技術(shù)之一。隨著越來(lái)越多的品牌加速入局OLED電視領(lǐng)域，將助力電視行業(yè)迎來(lái)變革。

總的來(lái)說(shuō)，OLED顯示的未來(lái)發(fā)展還是非常值得期待。