早上1點(diǎn)，碼字到腦神經(jīng)抽筋之后，打開《三國殺》，人不如原來多，時(shí)間寶貴，打盤1V1，呂布三殺，干掉臥龍之前，慣用的臺詞顯得有些“宿命”——“計(jì)謀何足道”，霸道！

一個(gè)logo在念頭里一閃，是顆被咬過的蘋果。而iPhone背后那行“加利福尼亞設(shè)計(jì)，中國智造”都國內(nèi)手機(jī)廠商而言，怎么看都是“不服來戰(zhàn)”“誰能擋我”。即便國內(nèi)手機(jī)廠商玩命兒大搞“黑科技”，蘋果只搞“微創(chuàng)新”，看看銷量和盈利，所謂“弄死iPhone”，依舊是“何足道”。

蘋果的春季發(fā)布會快要舉行，因?yàn)樾∑列聶C(jī)的發(fā)布，筆者把主題“Let us loop you in”理解為“帶你赴一場‘輪回’”，因?yàn)椋聊坏目s小，給人的直觀感覺是一種回歸。從這個(gè)節(jié)點(diǎn)回溯，蘋果好像什么都沒做，卻已經(jīng)玩得一手好“陽謀”。

iPhone 在很多國家都只不過是普通消費(fèi)電子產(chǎn)品。但在國內(nèi)，由于匯率及其它原因帶來的價(jià)格呈現(xiàn)，讓蘋果成為了有相當(dāng)品牌溢價(jià)的輕奢品，而蘋果，則極好地利用了這點(diǎn)，即便“蘋果是高端機(jī)”這個(gè)觀念是由國人自發(fā)炒作形成。因?yàn)?，這手機(jī)確實(shí)好用，而且，價(jià)格很貴。

盡管有很多人認(rèn)為蘋果走的是什么“爆品”路線，每年只主打一款至多兩款產(chǎn)品，事實(shí)上，蘋果依舊是在相對的全價(jià)格區(qū)間進(jìn)行了鋪貨，特別是在這款代號“SE”（Special Edition）的可能價(jià)格為3500上下，補(bǔ)足著3000-4000元檔的價(jià)格空缺。

至于2000元以下價(jià)格段這個(gè)國產(chǎn)手機(jī)廝殺最烈的市場，蘋果依然有自己的玩法，那就是新產(chǎn)品發(fā)布之后的前代或者前前代產(chǎn)品降價(jià)，比如，iPhone 5S的價(jià)格腰斬。所以，如果把蘋果看成是“高冷”范的高端市場玩家，那筆者也只好認(rèn)為你“涉世未深”“人很單純”了。

但蘋果依舊很好地把握了用戶的心理，直白但是不直露，從來不去過度宣傳降價(jià)，而降價(jià)的信息卻會不斷流出，水到渠成，即便“賤賣”，卻依舊保持了所謂的品牌調(diào)性。

手機(jī)屏幕越來越大之后，“易用”其實(shí)正在被用戶所遺忘，人們更關(guān)注的是更大屏幕、更大屏占比、更高屏幕分辨率所帶來的視覺體驗(yàn)的提升，畢竟，一個(gè)大流量時(shí)代正在開啟。蘋果向小屏幕的回歸似乎是在手機(jī)本身體驗(yàn)和衍生價(jià)值體驗(yàn)中尋找一個(gè)平衡。

蘋果的小屏回歸是否能引領(lǐng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)潮，現(xiàn)在還難以下個(gè)定論。筆者只是覺得單純從產(chǎn)品銷量突破來看，蘋果似乎打錯了算盤，因?yàn)椋F(xiàn)在還在使用小屏iPhone 的用戶并不一定是喜歡這種調(diào)調(diào)，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)花了很多錢，覺得一定要把本兒給用回來，另外，這手機(jī)確實(shí)不怎么容易壞掉。

但是，即便如此，iPhone的先代產(chǎn)品卻有可能興起一次銷售小高潮，因?yàn)椋蹆r(jià)1500元上下之后，iPhone 5S完全可能秒殺大部分旗艦手機(jī)，怎么用都不卡，不服不行。

這么看來，蘋果的“陽謀”著實(shí)厲害。當(dāng)然，這也有可能只是筆者的“惡意”揣測，可是誰又說得準(zhǔn)呢？畢竟，蘋果與一些它的破解者之間達(dá)成的默契好像都已經(jīng)不算是什么秘密。

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