導(dǎo)讀：從公司成立之初，金立做翻蓋手機(jī)將近14年。16年，金立啟用全新“笑臉”logo，加速著自身的國(guó)際化進(jìn)程。翻蓋手機(jī)背后，是“微笑”金立的堅(jiān)守與進(jìn)擊！

【釘科技觀點(diǎn)】3月29日，夜。各路球評(píng)寫(xiě)手或許會(huì)苦于錘煉多年、無(wú)往不利的《罵人寶典》此刻竟無(wú)從施展，然而更多的應(yīng)該是興奮，時(shí)隔14年，中國(guó)隊(duì)再度進(jìn)入了世預(yù)賽亞洲區(qū)最后階段的比賽。

對(duì)這個(gè)結(jié)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌金立的董事長(zhǎng)劉立榮應(yīng)該不會(huì)覺(jué)得驚訝，因?yàn)?，在?dāng)天的金立新品發(fā)布會(huì)上，劉立榮就認(rèn)為，中國(guó)隊(duì)的出線是“一定的”。金立是中國(guó)之隊(duì)的合作伙伴，這會(huì)讓人聯(lián)想起一條“伙伴定律”——對(duì)伙伴的信任，體現(xiàn)的是自信和篤定。

金立，是一個(gè)篤定的品牌。最直觀的體現(xiàn)就是在29日當(dāng)天，金立發(fā)布了新品旗艦機(jī)天鑒W909，型號(hào)序列表明了它的機(jī)型所屬——翻蓋。翻蓋機(jī)，金立堅(jiān)持了將近14年，算是一種“初心”。依然在堅(jiān)持持續(xù)產(chǎn)出翻蓋手機(jī)的，據(jù)釘科技的了解，也只有金立和三星了。

但僅有篤定是不夠的，只有堅(jiān)持正確的路才有意義。

在釘科技等一眾媒體的采訪過(guò)程中，劉立榮拿出了一組數(shù)據(jù)，其中，金立翻蓋手機(jī)每年的收入貢獻(xiàn)約為20個(gè)億。結(jié)合近幾年金立翻蓋手機(jī)2000-4000元的定價(jià)，銷(xiāo)量約在50至100萬(wàn)臺(tái)左右。

銷(xiāo)售額的相對(duì)穩(wěn)定，在一定程度上代表著金立的翻蓋手機(jī)沉淀下了比較穩(wěn)定的用戶群。商務(wù)人士、有足夠的消費(fèi)能力、對(duì)產(chǎn)品信賴和支持，這是金立堅(jiān)持的底氣。

這樣的一個(gè)銷(xiāo)量個(gè)用戶定位，或許依舊會(huì)讓人覺(jué)得翻蓋手機(jī)也不過(guò)是一款小眾產(chǎn)品。但，小眾，在釘科技看來(lái)不過(guò)是“垂直”的初期叫法，能否蛻變還要看產(chǎn)品走向和企業(yè)戰(zhàn)略。小眾，未必不能引領(lǐng)潮流，甚至化身一種主流。

有很多媒體同行在之后的交流中表示，有朋友表示出了對(duì)W909的購(gòu)買(mǎi)意愿，其中不乏90甚至95后的“鮮肉少壯派”，在他們看來(lái)，這部雙屏翻蓋手機(jī)也算得上是不錯(cuò)的潮品。

獲得“未來(lái)一代”的關(guān)注，配合金立在手機(jī)功能上面的各種創(chuàng)新，翻蓋手機(jī)也就不僅僅是金立的堅(jiān)守，也是金立的差異化策略。W909只是金立的一個(gè)側(cè)面，是秉持“剩著為王”理念的金立進(jìn)擊的一次體現(xiàn)。

近幾年來(lái)，手機(jī)行業(yè)劇變不斷，在眾多戰(zhàn)友和對(duì)手倒下后，金立之所以能夠成為行業(yè)的“剩者”，靠的不是取得業(yè)績(jī)之后的守成，而是不斷的進(jìn)擊，這種進(jìn)擊，有時(shí)或許悄無(wú)聲息，但結(jié)果卻是最好的證明。

2016年的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，金立除了發(fā)布新旗艦S8之外，也換上了新的品牌logo。

新logo為大寫(xiě)字母“G”和“：”組成的笑臉形狀，配合全新slogan“科技 悅生活”，金立將“微笑”這一“世界語(yǔ)”融入品牌形象，表示會(huì)讓不同國(guó)家和文化背景下的用戶都能感受到金立手機(jī)打來(lái)的愉悅體驗(yàn)，加速國(guó)際化的意圖不言而喻。

15年，金立出貨量超過(guò)3000萬(wàn)，劉立榮則表示，2016年金立手機(jī)的目標(biāo)銷(xiāo)量為4500萬(wàn)，其中，國(guó)外銷(xiāo)量要占到三成，也就是1500萬(wàn)，這會(huì)是金立的又一次進(jìn)擊。W909也成為了一款頗有寓意的產(chǎn)品——開(kāi)合之間，是金立競(jìng)逐未來(lái)的從容。

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