一直以來，車載冰箱給大家描繪的幸福場(chǎng)景都是：各地美食隨買隨帶、冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果想吃就吃、露營燒烤野外聚餐食材取之不盡、母乳藥品面膜隨手拈來。

但現(xiàn)實(shí)卻與幸福場(chǎng)景相去甚遠(yuǎn)，其實(shí)這些年來，盡管國內(nèi)汽車普及率越來越高，但車載冰箱并未得到用戶的廣泛認(rèn)可，車載冰箱市場(chǎng)也一直是不溫不火。不過，有些廠商卻偏偏不信邪。

近期，一款由英得爾發(fā)布的車載冰箱T20，甚至請(qǐng)來了知名影星彭于晏代言。難道說，一款鮮為人知的品牌和車載冰箱產(chǎn)品，高調(diào)啟用明星代言，就真的能讓國人為之傾心嗎？筆者卻認(rèn)為，未必。

大蛋糕小需求，英得爾沒多少羹可分

其實(shí)，車載冰箱之所以沒能打開市場(chǎng)，無法叩開用戶心扉的癥結(jié)，是因?yàn)閺S商沒有從消費(fèi)者需求出發(fā)。這種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過多考慮容積大小、外觀顏色和時(shí)尚性，忽略了實(shí)用性，并且大多采用的是半導(dǎo)體制冷技術(shù)，用戶體驗(yàn)性較差。

企業(yè)車載冰箱沒能打開市場(chǎng)銷路，它們重新調(diào)整思路，開始逐漸轉(zhuǎn)向使用壓縮機(jī)技術(shù)。比如這款使用壓縮機(jī)技術(shù)的英得爾車載冰箱T2O高調(diào)進(jìn)入中國市場(chǎng)，欲分一杯羹。但要在這種小眾市場(chǎng)謀求發(fā)展，其實(shí)并非其想象的那么容易。

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國私家車數(shù)量在1.5億輛左右。如果僅從這一數(shù)據(jù)來臆測(cè)車載冰箱市場(chǎng)，蛋糕無疑是巨大的。不過，車載冰箱的目標(biāo)用戶明顯是自駕游群體。這樣，市場(chǎng)一下子要縮減不少。

另據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的2017年中國自駕游市場(chǎng)潛力分析報(bào)告中給出的數(shù)據(jù)，私家車中自駕游的出游率為60%，單次自駕出行范圍在300公里以內(nèi)的為70%，單程在300-1000公里以及1000公里以上的分別占20%和10%。

也就是說，以探險(xiǎn)獵奇、長途奔襲等戶外自駕游作為首選目標(biāo)的車載冰箱用戶群體只有30%。這樣以來，車載冰箱市場(chǎng)只有區(qū)區(qū)不到3000萬輛的市場(chǎng)。況且，這3000萬輛也不可能每臺(tái)車都需要車載冰箱。

由此可見，車載冰箱目前仍屬小眾市場(chǎng)。大蛋糕小需求，再加上眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)，英得爾的整體發(fā)展“錢”途并不會(huì)如其宣稱的那么美好，也許其寄予厚望的T20分到的市場(chǎng)份額只是少的可憐。

食之無味的車載冰箱，堪稱雞肋

英得爾T20的營銷無疑是成功的，緊緊抓住了人們?nèi)找嬖鲩L的尋求高品位生活的需求，強(qiáng)調(diào)擁有T20，開啟品質(zhì)新生活。其宣稱的五大亮點(diǎn)乍一看，很美，但仔細(xì)一琢磨，伐善可陳。

比如：T20可實(shí)現(xiàn)-18℃的制冷效果、雙溫雙控、冷凍儲(chǔ)存的同時(shí)亦能冷藏，這種基本功能不足為奇；通過手機(jī)APP遙控，市面上早就有類似的智能應(yīng)用，這也不算什么新功能；至于自駕途中，冰箱就在身邊，你會(huì)放棄簡(jiǎn)用繁，再用手機(jī)遙控嗎？其實(shí)并不太實(shí)用；而其宣稱的第五大亮點(diǎn)是采用汽車烤漆的工藝品質(zhì)，也僅是感觀而已，無他。

此外，在自駕游中，車載冰箱勢(shì)必要占用本就不大的車內(nèi)空間，使空間更顯局促；其次，噪音，車載冰箱肯定會(huì)做降噪處理，不過就算壓縮機(jī)降噪做的再好，也會(huì)不可避免地發(fā)出噪音。試想，在享受高品質(zhì)音樂過程中，伴隨壓縮機(jī)的噪音會(huì)使一種什么樣的感受！

更重要的是，車載冰箱也僅僅能裝一些冷飲瓜果之類，要達(dá)到英特爾宣稱的“可以隨時(shí)給你提供吃的和喝的，這樣跟家人在開車路上也可以享受樂趣”的品質(zhì)生活，我想在容量上就不達(dá)標(biāo)，更多的僅僅是放幾瓶冷飲而已。筆者認(rèn)為，英特爾T20的廣告語有誘導(dǎo)用戶購買之嫌疑。

同時(shí)，車載冰箱并非原配，需后來加裝、改裝，安裝后電氣兼容、電流變化、電磁兼容、電壓、火災(zāi)、改裝風(fēng)險(xiǎn)等方面的風(fēng)險(xiǎn)，用戶也需要考慮在內(nèi)。比如盡管車載冰箱往往會(huì)帶電瓶保護(hù)，但對(duì)于車主而言，在戶外，仍然要小心避免不小心耗光電瓶而無法啟動(dòng)車輛，使自己陷入尷尬或危險(xiǎn)的境地。

綜上，車載冰箱，你要的品質(zhì)生活，注定是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。當(dāng)然，車載冰箱也并非一無是處，對(duì)于有小姿情調(diào)的車主、房車、豪車，裝一臺(tái)車載冰箱還是蠻拉風(fēng)、蠻享受的。

所以，大家還是要理性看待車載冰箱，不要盲目被英得爾T20這種車載冰箱的廣告所誤導(dǎo)。筆者認(rèn)為，做理性消費(fèi)者，不要頭腦一熱，花不菲的價(jià)錢買一個(gè)食之無味，棄之可惜的“雞肋”產(chǎn)品，最終還是會(huì)得不償失。