[釘科技述評(píng)] 除了對(duì)近期的“疫苗事件”表示氣憤之外，京東劉強(qiáng)東的心情可能還是不錯(cuò)的：7月19日晚，《財(cái)富》雜志公布了2018年度全球財(cái)富500強(qiáng)，京東以3623.32億的營(yíng)業(yè)收入再度上榜，位列181名，較2017年上升80位。

京東的成績(jī)，有目共睹。心情可能不錯(cuò)的劉強(qiáng)東，也公開了自己的新目標(biāo)。

網(wǎng)易科技7月23日援引路透社報(bào)道稱，“京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東向一家德國(guó)報(bào)紙表示，該公司計(jì)劃向歐洲擴(kuò)張，并計(jì)劃在今年年底前敲定進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略。”

京東進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的進(jìn)度看起來正在加速。

今年2月，來自《金融時(shí)報(bào)》的消息稱，京東計(jì)劃最快在2019年進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，會(huì)率先在法國(guó)推出電商平臺(tái)，然后是英國(guó)和德國(guó)。而在上述路透社報(bào)道中，京東已經(jīng)有今年年底前在德國(guó)開設(shè)辦事處的打算了。

按照劉強(qiáng)東的表述：“現(xiàn)在，只剩一些細(xì)節(jié)問題需要確定。”

在2月到7月之間，可以看到這些消息：

幫助歐洲商品向中國(guó)進(jìn)口的“京東歐洲采購(gòu)中心”在法國(guó)巴黎成立；未來兩年，京東計(jì)劃支出10億歐元在法國(guó)建立一個(gè)物流網(wǎng)絡(luò)；4月12日，京東西班牙語網(wǎng)站Joybuy.es公測(cè)上線……

為了繼續(xù)加快進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的進(jìn)程，劉強(qiáng)東還表示可能展開收購(gòu)活動(dòng)。

綜合上述信息來看，京東的歐洲戰(zhàn)略雖然還未完全明確，但目前的運(yùn)行算得上有條不紊。不過，在釘科技看來，京東進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)還需解決兩個(gè)問題：

其一，能否應(yīng)對(duì)可能的資金壓力。

2017年扭虧為盈的京東，此前的十余年，虧損是個(gè)常態(tài)。但京東即便在2017年已經(jīng)盈利，物流、新零售、技術(shù)研發(fā)等方面的進(jìn)展，依舊需要大量資金投入。

不妨看一下具體事例：綠色智能物流建設(shè)10億；未來三年在東北投資200億以上；湘潭投資100億……還有未來五年的全國(guó)100萬家京東便利店。

對(duì)于京東而言，在這個(gè)階段進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，資金方面是個(gè)考驗(yàn)。

其二，能否保障貨品及服務(wù)品質(zhì)。

當(dāng)然，對(duì)于京東而言，面臨的最主要問題應(yīng)該并不是資金，而是如何獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)同。品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)在這個(gè)過程中將會(huì)是決定性因素。

一方面，京東需要將國(guó)內(nèi)的服務(wù)模式對(duì)外復(fù)制并做本土化處理；另一方面，京東需要盡可能保證所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量，避免出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)發(fā)生過的一些情況。

畢竟，此前的殼牌機(jī)油事件、“飛天”茅臺(tái)事件，以及引起過相當(dāng)反響的護(hù)腰枕錯(cuò)發(fā)事件等，暴露出了作為平臺(tái)的京東的一些問題。而歐洲市場(chǎng)對(duì)于“品質(zhì)”是相當(dāng)敏感的，特別是在去年末，歐盟委員會(huì)宣布為加大力度打擊偽劣產(chǎn)品，提出對(duì)那些進(jìn)入歐洲的假貨和盜版產(chǎn)品來源國(guó)和在線市場(chǎng)制定觀察名單。

京東也不妨將此次進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)作為在國(guó)內(nèi)升級(jí)品質(zhì)服務(wù)的一個(gè)新起點(diǎn)，因?yàn)椋痉€(wěn)中國(guó)市場(chǎng)，才是京東全球化的底氣。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）