從免費(fèi)觀看，到視頻內(nèi)容插播放廣告，再到熱門視頻付費(fèi)觀看，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的套路正不斷升級(jí)。日前，有網(wǎng)友反饋稱，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，即使充值購(gòu)買了VIP會(huì)員資格，仍然要看大約15秒左右的廣告。

2012年初，廣電總局發(fā)布規(guī)定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。然而，很多電視臺(tái)不再電視劇中間插播廣告了，很多視頻網(wǎng)站仍舊會(huì)在一些熱播電視劇中間插播廣告。去年，有媒體曾經(jīng)呼吁廣電總局，電視劇中間禁止插播廣告的規(guī)定，視頻網(wǎng)站也不能例外。視頻網(wǎng)站在電視劇中間插播廣告一事還沒(méi)有定論，VIP會(huì)員也被強(qiáng)插了廣告。

看來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的廣告插播情況非?；靵y。在此之前，很多視頻網(wǎng)站明確規(guī)定，購(gòu)買了VIP會(huì)員后，可以跳過(guò)廣告。幾年后的今天，VIP會(huì)員居然也被強(qiáng)插了廣告，這是為何?在一家視頻網(wǎng)站的會(huì)員協(xié)議中，有一些小字描述的內(nèi)容：“對(duì)VIP會(huì)員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。更讓人哭笑不得的是，一些視頻網(wǎng)站對(duì)會(huì)員廣告美其名曰“專屬推薦”。

與普通用戶插播的廣告相比，針對(duì)VIP推送的廣告，可以手動(dòng)關(guān)閉。從VIP會(huì)員協(xié)議，到手動(dòng)關(guān)閉廣告，視頻網(wǎng)站為了避免用戶找麻煩，已經(jīng)準(zhǔn)備了各種措辭，這套路玩得確實(shí)很深。對(duì)此，有網(wǎng)友表示視頻網(wǎng)站的吃相太難看。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站對(duì)VIP會(huì)員強(qiáng)制插播廣告的做法涉嫌欺詐。

另一方面，視頻網(wǎng)站針對(duì)VIP會(huì)員強(qiáng)制插播廣告的做法，一定程度上會(huì)影響網(wǎng)友購(gòu)買VIP會(huì)員的積極性，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友購(gòu)買VIP會(huì)員的初衷就是為了跳過(guò)廣告。還有不容忽視的一點(diǎn)就是，很多視頻網(wǎng)站都在顯著位置標(biāo)出了“VIP會(huì)員免廣告”的字樣，現(xiàn)在卻要強(qiáng)插廣告，這簡(jiǎn)直就是打臉的節(jié)奏。那么，視頻網(wǎng)站為何甘愿冒著被網(wǎng)友指責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)，還要對(duì)VIP會(huì)員強(qiáng)手廣告呢?

最近兩年，版權(quán)價(jià)格的一路飆升，讓視頻網(wǎng)站面臨巨大的生存壓力。援引媒體的報(bào)道，《幕后之王》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集售價(jià)超1000萬(wàn)元，《涼生》單集1480萬(wàn)，《如懿傳》的單集1440萬(wàn)……據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年搜狐視頻2.5萬(wàn)元購(gòu)買《大秦帝國(guó)》，到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網(wǎng)站花在版權(quán)購(gòu)買上的費(fèi)用，最高已經(jīng)有了近400倍的增長(zhǎng)。

短短幾年時(shí)間，版權(quán)價(jià)格有了近400倍的增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站的營(yíng)收增長(zhǎng)卻相當(dāng)有限。一直以來(lái)，廣告都是視頻網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)支柱。雖說(shuō)很多視頻網(wǎng)站都推出了VIP會(huì)員服務(wù)，但會(huì)員數(shù)量相當(dāng)有限。今年3月份，愛(ài)奇藝宣布付費(fèi)會(huì)員數(shù)量6010萬(wàn)，而騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為6259萬(wàn)。按照這一數(shù)字來(lái)計(jì)算，愛(ài)奇藝在付費(fèi)會(huì)員方面的營(yíng)收每年也不過(guò)100多億。與一年動(dòng)輒上百億的版權(quán)采購(gòu)成本相比，付費(fèi)會(huì)員收入規(guī)模并不大。

隨著付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的穩(wěn)定攀升，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的營(yíng)收也呈現(xiàn)出良性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。既便如此，視頻網(wǎng)站仍未擺脫虧損。上市后，愛(ài)奇藝公布了今年第一季度的財(cái)報(bào)，在營(yíng)收同比增長(zhǎng)57%的情況下，愛(ài)奇藝仍然虧損3.957億元。值得欣慰的是，愛(ài)奇藝今年第一季度虧損，比去年同期的11億元有所收窄。在付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)達(dá)到瓶頸后，視頻網(wǎng)站要想增加營(yíng)收，提高廣告營(yíng)收是唯一的選擇。眼下，視頻網(wǎng)站的廣告位已經(jīng)沒(méi)有空缺，增加廣告時(shí)長(zhǎng)這一條路已經(jīng)行不通，對(duì)VIP會(huì)員強(qiáng)手廣告無(wú)疑是視頻網(wǎng)站的無(wú)奈之舉。

客觀地說(shuō)，視頻網(wǎng)站針對(duì)VIP會(huì)員強(qiáng)插廣告，這嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)，這折射出國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)生存的慘狀?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，如果視頻網(wǎng)站仍然固執(zhí)的向VIP會(huì)員強(qiáng)插廣告，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量勢(shì)必出現(xiàn)下滑。屆時(shí)，視頻網(wǎng)站的業(yè)績(jī)壓力或許會(huì)更大。