［ 釘科技述評 ］ 盡管被外界看做廠商探索AI可能性的“工具”以及用戶智慧生活的“過渡產(chǎn)品”，智能音箱卻在用量的增長表明自己也并不是那么“簡單”。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布的相關(guān)報告，2018年第三季度，全球智能音箱出貨量（sell-in）同比增長137%，至1970萬臺，超過第二季度的1680萬。作為頭部品牌的亞馬遜、谷歌、天貓（阿里巴巴）和小米占據(jù)了季度出貨量超過80%，但相對于第二季度有所收窄。釘科技觀察認(rèn)為，這主要源于作為頭部品牌的亞馬遜增長的趨緩。

（數(shù)據(jù)來源：Canalys）

從增長貢獻(xiàn)來看，本季度，中國品牌和中國市場功不可沒，天貓和小米分別實現(xiàn)了200倍以上和300倍以上的增長，它們主要是面向國內(nèi)消費(fèi)者。另外，“其它”品牌的同比增長也超過70倍，而這其中自然也不乏中國品牌，畢竟國內(nèi)市場至少有幾十個品牌混戰(zhàn)，且不斷有新的入局者。

相比中國品牌，亞馬遜和谷歌的表現(xiàn)算不上理想。第二季度銷量出現(xiàn)同比下降而落后谷歌的亞馬遜，在第三季度盡管重回榜首，但同比增長僅超過1%，遜于老對手谷歌的187%。而從數(shù)據(jù)來看，蘋果的HomePod目前還沒有太多作為。在釘科技看來，這或與外界看起來幾乎一邊倒的“負(fù)面”評價有關(guān)。近期，又有國外的科技博主稱它能力一般而且“貴得離譜”，算不上有競爭力。

與貴得離譜的蘋果HomePod形成鮮明對比的，應(yīng)該是國內(nèi)智能音箱產(chǎn)品的“低價策略”，在作為大促節(jié)點的雙11期間，天貓精靈方糖智能音箱的書架僅為69元，這難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，畢竟，這個價格僅相當(dāng)于一張電影票。

在釘科技看來，在“低價策略”的推進(jìn)下，國產(chǎn)品牌有可能實現(xiàn)進(jìn)一步地增長，畢竟，一方面，相對于目前的智能音箱保有量，中國市場的潛力已經(jīng)足夠龐大；另一方面，強(qiáng)力的競爭對手已經(jīng)正式“高調(diào)”入局，比如百度，有數(shù)據(jù)顯示，百度旗下自然語言處理平臺DuerOS已經(jīng)出現(xiàn)在超過1.5億臺設(shè)備上，擁有超過3500萬個月活躍用戶，如果DuerOS能保持良好的用戶體驗，在智能音箱市場就有更大的可能性。

不過，如果想在全球市場實現(xiàn)更為搶眼的表現(xiàn)，國產(chǎn)智能音箱還將面臨挑戰(zhàn)：

其一，如何保證市場有序發(fā)展。根據(jù)釘科技觀察，智能音箱的混戰(zhàn)氣氛正在潛滋暗長，AI領(lǐng)域也尚且參差不齊，或與智能手機(jī)的紅利期類似，國內(nèi)市場將不可避免的經(jīng)歷腥風(fēng)血雨的洗禮，但過程或許比前者更久，因為它會受制于硬件本身（包括價格、體驗等）、AI技術(shù)以及智慧家庭構(gòu)想。

其二，如何實現(xiàn)產(chǎn)品順利出海。釘科技認(rèn)為，角逐更大市場，這是值得智能音箱品牌思考的問題。一方面，從可持續(xù)發(fā)展的角度，出海將是一種必須，智能手機(jī)目前的處境，可以作為參考；另一方面，從廠商給智能音箱主觀設(shè)定的角色來看，無論是作為“入口”、“中控”，都需要接入更多的內(nèi)容、服務(wù)或者連接更多設(shè)備。

相對而言，受制于標(biāo)準(zhǔn)等，國外品牌的智能音箱在國內(nèi)市場或不具備威脅性，但在國外市場，國產(chǎn)品牌或面臨同樣處境，特別是在歐美等更早進(jìn)行“產(chǎn)品普及”的市場。

其三，如何保持用戶新鮮體驗。在釘科技看來，之所以智能音箱此前被視為“過渡產(chǎn)品”，受到質(zhì)疑的部分主要在于能力的基礎(chǔ)和單一，這代表消費(fèi)者的購買可能只是“一時沖動”，不久就會喪失興趣。在這里，“保持新鮮體驗”，包括兩個方面的考量，與智能手機(jī)類似：一是，產(chǎn)品能否通過能力的升級，保持用戶粘性；二是，廠商能否通過提供“跨代”體驗，驅(qū)動消費(fèi)者更換新品。

綜上，就目前來看，智能音箱雖仍處在紅利期，但現(xiàn)在智能手機(jī)的境遇便在證明，廠商最好早作準(zhǔn)備。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）