1月10日，新銳文化品牌「未讀」在京舉辦了主題為“自定義與未完成”2019合作伙伴大會(huì)?！肝醋x」正式宣布完成Pre-A輪投資，發(fā)布了從“新銳出版商”向“新內(nèi)容提供商和閱讀服務(wù)商”升級(jí)的全新戰(zhàn)略定位，并向到場(chǎng)合作伙伴重點(diǎn)介紹了「未讀Plus」品牌升級(jí)計(jì)劃。

未讀2019合作伙伴大會(huì)

從0到1，4年300本優(yōu)質(zhì)圖書(shū)不足以代表「未讀」

從2014年轟動(dòng)一時(shí)的十大天書(shū)之首《塞拉菲尼抄本》巨資引進(jìn)，到2015年用《What if？那些古怪又讓人憂(yōu)心的問(wèn)題》《迷人的材料》《無(wú)言的宇宙》等暢銷(xiāo)科普書(shū)打開(kāi)一個(gè)分眾暢銷(xiāo)市場(chǎng)，再到《本書(shū)書(shū)名無(wú)法描述本書(shū)內(nèi)容》《存在主義咖啡館》切入主流人文社科領(lǐng)域，直至2017年創(chuàng)立童書(shū)子品牌「未小讀」，2年40本童書(shū)，拿獎(jiǎng)拿到手軟……4年時(shí)間，「未讀」用300本豆瓣均分8分以上的出版成績(jī)，完成了覆蓋科普、藝術(shù)、文學(xué)、人文社科、生活方式、童書(shū)的產(chǎn)品線(xiàn)布局，成功跨過(guò)了從0到1的品牌創(chuàng)立期，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不可忽視的新生力量之一，也時(shí)常作為傳統(tǒng)出版業(yè)的“異類(lèi)”分子被關(guān)注和談?wù)摗?/span>

很多人說(shuō)，“有趣、實(shí)用、長(zhǎng)知識(shí)”這句印在每本未讀之書(shū)上的話(huà)不足以體現(xiàn)「未讀」的品牌調(diào)性。選題劍走偏鋒、書(shū)名詭異莫測(cè)、設(shè)計(jì)別出心裁，一邊展示其“審美第一”、“有趣至上”的品牌調(diào)性，一邊在“不止做書(shū)”的路上不斷制造話(huà)題。從第一個(gè)把新媒體與出版業(yè)務(wù)并行并重的創(chuàng)新嘗試，到第一家沒(méi)有書(shū)架的7日主題制閱讀空間未讀Club實(shí)驗(yàn)，再到連續(xù)3年成功舉辦全民閱讀大型主題活動(dòng)“中國(guó)最美書(shū)店周”，「未讀」的不安分和天然的開(kāi)放基因，不但和業(yè)內(nèi)眾多同行打成一片，更是吸引了許多跨界品牌的合作乃至資本的關(guān)注。

以小眾姿態(tài)切入大眾主流市場(chǎng)后，「未讀」發(fā)布「未讀Plus」品牌升級(jí)計(jì)劃

未讀創(chuàng)始人兼CEO韓志

“好內(nèi)容靠攢，好品牌靠養(yǎng)。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三五年便極盛擴(kuò)張相比，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)一直都是‘厚積薄發(fā)，動(dòng)須相應(yīng)’。先要活下來(lái)，然后選擇正確的賽道，用對(duì)的速度、對(duì)的溫度獲取用戶(hù)，才有可能構(gòu)建起有生命力和持久力的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！拔醋x創(chuàng)始人兼CEO韓志的這段話(huà)代表了作為創(chuàng)始人對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的見(jiàn)解。同時(shí)，也闡明了「未讀Plus」品牌升級(jí)計(jì)劃的商業(yè)邏輯。

未讀CMO蕭佳杰

未讀CMO蕭佳杰向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓分享了「未讀」近期的一些成功案例。其中，跨年期間連續(xù)兩次的「未小讀」圣誕盒子和新年禮盒H5社交裂變式創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，充分驗(yàn)證了出版+互聯(lián)網(wǎng)模式的有效性，以及好內(nèi)容產(chǎn)品加上互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)手段后的化學(xué)效應(yīng)；《子彈筆記》的立體營(yíng)銷(xiāo)策略，從一個(gè)爆品，到變成一個(gè)有持續(xù)熱度并能自我裂變的內(nèi)容IP，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命周期管理的又一次嘗試與突破。隨后，蕭佳杰重點(diǎn)介紹了2019年「未讀」對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)想，提出產(chǎn)品互補(bǔ)、資源共享、場(chǎng)景開(kāi)放三個(gè)倡議，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)同行和跨界伙伴展開(kāi)更深度的戰(zhàn)略合作。

未讀會(huì)員部總監(jiān)溫玉婷

未讀會(huì)員部總監(jiān)溫玉婷介紹了「未讀」對(duì)于種子用戶(hù)的強(qiáng)粘性和會(huì)員制模式的雛形。在過(guò)去幾年的社群和自營(yíng)店運(yùn)營(yíng)中，「未讀」利用新媒體矩陣和品牌效應(yīng)，建立起初具規(guī)模的社群體系，自營(yíng)店銷(xiāo)售額連續(xù)三年100%增長(zhǎng)率。不久前的雙十一，僅用24小時(shí)和300個(gè)動(dòng)銷(xiāo)品種，實(shí)現(xiàn)了50萬(wàn)銷(xiāo)售額和平均客單價(jià)100元+的戰(zhàn)績(jī)。最晚成立的子品牌「未小讀」最先使用線(xiàn)上團(tuán)隊(duì)自主開(kāi)發(fā)的H5創(chuàng)意互動(dòng)+會(huì)員注冊(cè)平臺(tái)，將于2019年春節(jié)后率先推出會(huì)員制，隨后快速迭代為「未讀Plus」會(huì)員制體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品、閱讀服務(wù)到C端用戶(hù)的無(wú)縫對(duì)接。

除了繼續(xù)做書(shū)，「未讀」還要做哪些有趣的產(chǎn)品？

版權(quán)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)郝佳

這次發(fā)布會(huì)上，新組建的版權(quán)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)郝佳代表公司正式發(fā)布了「未讀」旗下全新文創(chuàng)品牌「未知物」，并宣布將從2019年起，通過(guò)核心IP開(kāi)發(fā)和外部跨界合作，陸續(xù)推出一系列有「未讀」特色和調(diào)性的文創(chuàng)、周邊產(chǎn)品，形成除紙質(zhì)出版物之外的又一條重要的實(shí)體產(chǎn)品線(xiàn)。據(jù)悉，「未知物」的首款重磅文創(chuàng)產(chǎn)品基于其最暢銷(xiāo)的核心IP，并邀請(qǐng)知名文創(chuàng)品牌聯(lián)邦走馬合作開(kāi)發(fā)。

除此之外，「未讀」還將投入重兵，將傳統(tǒng)電子書(shū)、有聲書(shū)的運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)全部整合進(jìn)版權(quán)運(yùn)營(yíng)部，一方面加速開(kāi)發(fā)自有版權(quán)的線(xiàn)上內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面擴(kuò)大和調(diào)整外部平臺(tái)合作資源，尋求高度認(rèn)可「未讀」品牌、可以針對(duì)線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容展開(kāi)立體式開(kāi)發(fā)合作的戰(zhàn)略合作伙伴。

2018年「未讀」年度好書(shū)和2019年重磅新書(shū)預(yù)告

6位閱讀推廣人共同揭曉了“未讀之書(shū)”2018年度書(shū)單

活動(dòng)最后，「未讀」邀請(qǐng)6位閱讀推廣人共同揭曉了“未讀之書(shū)”2018年度書(shū)單，涵蓋其探索家、藝術(shù)家、生活家、文藝家、思想家及未小讀6大書(shū)線(xiàn)：中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)研究員、中國(guó)科學(xué)院院大學(xué)天文學(xué)教授、北京天文學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)茍利軍推薦了《給忙碌天體物理學(xué)》；方所書(shū)店圖書(shū)營(yíng)采部總監(jiān)廖婉蓉推薦了《蘇菲的哲學(xué)課》；北京電臺(tái)《讀書(shū)俱樂(lè)部》、《知識(shí)開(kāi)講》節(jié)目制作人、主持人、文津圖書(shū)獎(jiǎng)評(píng)委劉莎推薦了《如何看懂藝術(shù)》；青年作家、影視制片人蘇旭東推薦了《艾莉諾好極了》；作家、媒體人、“三明治”創(chuàng)始人李梓新推薦了《子彈筆記》；英國(guó)著名版權(quán)代理公司安德魯·納伯格聯(lián)合國(guó)際有限北京代表處首席代表黃家坤推薦了童書(shū)繪本《鮑勃是個(gè)藝術(shù)家》。

揭曉2019年重磅新書(shū)

隨后，6大書(shū)線(xiàn)主編分別揭曉2019年最值得期待的重磅新書(shū)。包括現(xiàn)象級(jí)科普書(shū)《迷人的材料》作者新作《迷人的液體》，美國(guó)著名動(dòng)畫(huà)《瑞克和莫蒂》動(dòng)畫(huà)設(shè)定集及漫畫(huà)，DK人文系列《旅行的歷史》，臺(tái)灣美食生活家葉怡蘭20年廚房手記全集《日日三餐：早午晚》，《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)《精致的獨(dú)處》等。童書(shū)子品牌未小讀還將推出《親愛(ài)的女孩》《親愛(ài)的男孩》系列繪本和藝術(shù)桌游互動(dòng)書(shū)《把畢加索博物館帶回家》等。

其中，最大的亮點(diǎn)是「未讀」與英國(guó)知名出版社Head of Zeus合作的“人類(lèi)文明史全球出版計(jì)劃”《里程碑文庫(kù)》。該項(xiàng)目英國(guó)已出版上市二十多本，均為國(guó)際一線(xiàn)學(xué)者和暢銷(xiāo)作家命題撰文，定位成面向大眾讀者的人文通識(shí)文庫(kù)。「未讀」不單作為獨(dú)家引進(jìn)方，還將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各界知名學(xué)者，以“大家小書(shū)”的形式，切入中華文明歷史直至建國(guó)前后的各類(lèi)人文學(xué)術(shù)最新發(fā)現(xiàn)，并同步進(jìn)行全球出版合作。

2019年中國(guó)最美書(shū)店周主題發(fā)布：感官·閱讀

2019中國(guó)最美書(shū)店周啟幕儀式

對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)都是充滿(mǎn)不確定性的變革時(shí)代。對(duì)于內(nèi)容從業(yè)者來(lái)說(shuō)，同樣充滿(mǎn)想象力、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這次發(fā)布會(huì)上，「未讀」還發(fā)布了2019最美書(shū)店周主題“感官·閱讀”，旨在通過(guò)一系列主題活動(dòng)，向讀者展示未來(lái)的閱讀將是一種全方位的體驗(yàn)，文字、視覺(jué)、聲音、觸覺(jué)、味覺(jué)……當(dāng)閱讀突破載體的限制與形態(tài)的束縛，才有可能成為一種與人發(fā)生深度交互的生活態(tài)度，一種更符合未來(lái)科技進(jìn)步的生活方式。

正如「未讀」的slogan“未讀之書(shū)，未經(jīng)之旅“，面對(duì)未知，勇于探索。這種冒險(xiǎn)精神一直是「未讀」的基因與內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，不僅僅是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品生命力的無(wú)盡想象，更是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的不斷探索。