[釘科技述評(píng)] Vlog，又一春。

進(jìn)入2019后，微博在“V影響力峰會(huì)”上宣布要給Vlog工具、培訓(xùn)、流量、商業(yè)化等多方面的扶持；B站也在30天Vlog挑戰(zhàn)賽后，在首頁(yè)上嘗試新的話題引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出；另?yè)?jù)了解，百度旗下的好看視頻在今年將把Vlog作為發(fā)展的重點(diǎn)，其已經(jīng)在部分安卓版本上已經(jīng)推出Vlog頻道，但尚未對(duì)外開(kāi)放拍攝功能。

抖音近期也公布了自己在Vlog方面的布局：抖音向全體用戶開(kāi)放了1分鐘的時(shí)長(zhǎng)發(fā)布權(quán)限，并上線了針對(duì)Vlog創(chuàng)作者的“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作。

Vlog與目前國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容有著一定差別。

首先，時(shí)長(zhǎng)。以抖音為例，多數(shù)視頻內(nèi)容主要集中在15S，Vlog相對(duì)來(lái)說(shuō)更長(zhǎng)，但一般不會(huì)超過(guò)半小時(shí)。

其次，內(nèi)容與形式。現(xiàn)有眾多短視頻傾向于突出形式、戲劇性與精心策劃，Vlog原則上講究真實(shí)，無(wú)需表演，突出個(gè)人特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人表達(dá)與生活價(jià)值觀展現(xiàn)。

抖音是以15S短視頻形勢(shì)脫穎而出，Vlog按時(shí)長(zhǎng)能否適合抖音用戶待考量，當(dāng)然，習(xí)慣并不是不可以改變。從去年開(kāi)始抖音就不斷開(kāi)放優(yōu)質(zhì)作者上傳內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)。目前來(lái)看，其將國(guó)外4-10分鐘的Vlog時(shí)長(zhǎng)設(shè)定壓縮在了1分鐘內(nèi)，保證敘事空間，又降低創(chuàng)作門(mén)檻，減輕抖音用戶的觀看負(fù)擔(dān)。

短視頻平臺(tái)經(jīng)歷了多年“廝殺”后，格局基本已經(jīng)穩(wěn)固。如何找到新的突破點(diǎn)，成為了各大平臺(tái)共同面臨的難題。特別是在走向商業(yè)化之后。

此次Vlog的扶持計(jì)劃的提出，或許可以在外界視線中沖淡抖音的商業(yè)氣息。

Vlog和短視頻之間存在著互相彌補(bǔ)的契合點(diǎn)。如果說(shuō)短視頻的高效等特性，給了用戶足夠多的選擇，適合內(nèi)容端的快速引爆。那么Vlog這種偏日常記錄的視頻方式，則更適合塑造平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性和增強(qiáng)用戶粘度。對(duì)于創(chuàng)作者而言也更容易引起用戶共鳴，從而讓用戶能夠更加深刻的感受內(nèi)容。

但同時(shí)， Vlog這種時(shí)長(zhǎng)更加寬廣的視頻形式也難免增加未來(lái)商業(yè)化的另一個(gè)可能。

目前短視頻受限于內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，除了廣告點(diǎn)擊之外商業(yè)空間較小。Vlog的時(shí)長(zhǎng)，增加了更多的植入可能，而故事性與生活化進(jìn)植入，或許不會(huì)讓人覺(jué)得生硬。這種視角，或許更容易讓消費(fèi)者接受。

綜上來(lái)看，Vlog在初期可能是為了回歸記錄生活的“初心”，但實(shí)際上或許有著更大的商業(yè)野心。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）