[釘科技述評(píng)]雙十一已經(jīng)落下帷幕，從各大電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看：天貓“雙11”成交額為2648億；京東從11月1日開(kāi)始的累計(jì)成交額達(dá)到2044億；蘇寧雙十一當(dāng)天全渠道訂單量增長(zhǎng)76%……除了各大電商平臺(tái)公布雙十一亮眼戰(zhàn)績(jī)外，各大品牌也是陸續(xù)公布了自己在雙十一期間取得的成績(jī)。

但是作為電商領(lǐng)域新貴的拼多多，雙十一過(guò)后顯得格外沉默。拼多多并未向大眾公布雙十一期間的銷(xiāo)售額方面數(shù)據(jù)，而是發(fā)表了一封公開(kāi)信。其表示人們都很關(guān)心數(shù)字和宏大的事物，但拼多多連實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏還未曾來(lái)得及搭建，公司上下都在急著補(bǔ)貨、比價(jià)和補(bǔ)貼，走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒(méi)來(lái)得及擺，這一天就這樣過(guò)去了。

不過(guò)，在公開(kāi)信中拼多多還是透露了三組數(shù)據(jù)：11日零點(diǎn)剛過(guò)16分鐘，平臺(tái)汽車(chē)銷(xiāo)量即破1000臺(tái)，消費(fèi)者主要來(lái)自三四五線城市；來(lái)自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速超過(guò)220%，這些產(chǎn)品主要由一二線城市消費(fèi)者購(gòu)入。11月1日至11日，拼多多平臺(tái)售出的新款iPhone手機(jī)超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。

通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出三點(diǎn)信息：一是，拼多多在下沉市場(chǎng)中依然有著不俗的實(shí)力；二是，拼多多的“農(nóng)產(chǎn)品上行”戰(zhàn)略取得了階段性勝利；三是，拼多多依靠知名品牌拉升自身形象的策略初露成效。

實(shí)際上，上述的三點(diǎn)信息，一直是拼多多在積極推進(jìn)的方向，如今透過(guò)雙十一的階段性數(shù)據(jù)，也可看出拼多多依然在電商市場(chǎng)中有著不可小覷的實(shí)力。

盡管如此，拼多多沉默的做法看起來(lái)還是讓其市值受到了一定影響。11月12日，京東市值便超過(guò)了拼多多，截至13日，拼多多股價(jià)報(bào)收為41.69美元，總市值約484.59億美元；京東股價(jià)報(bào)收于33.37美元，總市值約486.83 億美元。

從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，拼多多落后京東也不足2億美金，可能后續(xù)會(huì)很快的實(shí)現(xiàn)再度反超。今年以來(lái)，拼多多的市值總體呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上漲的趨勢(shì)，雙十一前期，拼多多的市值更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)京東的超越，成為中國(guó)第二大電商平臺(tái)，就連實(shí)際支付的GMV也超過(guò)京東，可以說(shuō)增長(zhǎng)勢(shì)頭“勢(shì)如破竹”，但是如今沉默的做法又讓資本市場(chǎng)對(duì)其實(shí)力產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑。

除此之外，拼多多實(shí)際上還存在一些短板。例如，平臺(tái)商品參差不齊等。此外，不能忽略的是，拼多多至今仍未盈利，如果不能盡快扭轉(zhuǎn)持續(xù)虧損的狀態(tài)，資本市場(chǎng)很有可能不買(mǎi)賬。

盡管，雙十一過(guò)后拼多多遇冷，但釘科技認(rèn)為未來(lái)它仍有機(jī)會(huì)再度爆發(fā)。從此次雙十一中我們可以看出，天貓、京東等平臺(tái)都更加重視起了下沉市場(chǎng)，而穩(wěn)坐下沉市場(chǎng)的拼多多開(kāi)始忙著“上行”，而拼多多則是依靠農(nóng)產(chǎn)品和大品牌商品來(lái)試圖打通一二線城市，釘科技認(rèn)為這樣的做法可行。

農(nóng)副產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一二線城市更注重這類(lèi)產(chǎn)品是否純天然，因此拼多多可以很好的通過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品打通一二線城市的市場(chǎng)。此外，大品牌產(chǎn)品也可以很好的滿(mǎn)足這類(lèi)群體的需求。不過(guò)，就目前來(lái)說(shuō)，拼多多仍在堅(jiān)持通過(guò)百億補(bǔ)貼來(lái)降低大品牌商品的售價(jià)，以此來(lái)吸引用戶(hù)消費(fèi)。釘科技認(rèn)為，它還需要探索出新的方式，更好控制成本，為盈利開(kāi)始打算，才能迎來(lái)更好的“爆發(fā)”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）