logo煥新,劍指擴(kuò)品,努比亞布局智能硬件正當(dāng)時(shí)?
[釘科技述評(píng)]在智能手機(jī)圈,品牌煥新不是什么稀奇的事情,而時(shí)間往往選在4月,比如,OPPO就在去年這個(gè)階段更換了logo。今年的4月13日,進(jìn)行煥新的則是努比亞。(截圖來自倪飛的微博)在早9點(diǎn)的微博中,努比亞總裁、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人倪飛寫道:“新形象、新起點(diǎn)、新生態(tài)...nubia品牌升級(jí),煥然一新,全新LOGO及品牌視覺正式啟用!屬于Z世代的時(shí)代已經(jīng)到來,nubia品牌生態(tài)將新增布局智能硬件領(lǐng)域,打
原創(chuàng)
2020-04-14 08:00:10
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技述評(píng)]在智能手機(jī)圈,品牌煥新不是什么稀奇的事情,而時(shí)間往往選在4月,比如,OPPO就在去年這個(gè)階段更換了logo。今年的4月13日,進(jìn)行煥新的則是努比亞。

【釘科技-20-04】【13】logo煥新,劍指擴(kuò)品,努比亞布局智能硬件正當(dāng)時(shí)?110_副本.png

(截圖來自倪飛的微博)

在早9點(diǎn)的微博中,努比亞總裁、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人倪飛寫道:“新形象、新起點(diǎn)、新生態(tài)...
nubia品牌升級(jí),煥然一新,全新LOGO及品牌視覺正式啟用!屬于Z世代的時(shí)代已經(jīng)到來,nubia品牌生態(tài)將新增布局智能硬件領(lǐng)域,打造更年輕、時(shí)尚、個(gè)性的智能生活方式。 ”

倪飛還留了一個(gè)互動(dòng)話題:“大家說說最期待什么產(chǎn)品?”

倪飛提到了“Z世代”,作為歐美流行語,這個(gè)說法多用來指代上世紀(jì)90年代中葉以至2009年出生的人,類似的說法有“95后”,又或者“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,畢竟,他們中的不少受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)等的影響已經(jīng)不小。

努比亞盯準(zhǔn)這個(gè)群體不足為奇,他們正在成為消費(fèi)的主力軍,而且有望重塑新的消費(fèi)習(xí)慣,無論是品類,還是渠道,近幾年有不少品牌都在試圖向他們更多展現(xiàn)自身的吸引力。面向年輕群體,新logo的設(shè)計(jì),相比之前變得更加直接,也從之前的圓潤變得更有棱角,或許這就是努比亞對(duì)年輕的符號(hào)化理解。

比logo煥新更值得關(guān)注的其實(shí)是努比亞后續(xù)的擴(kuò)品動(dòng)作,即倪飛提到的“新增布局智能硬件領(lǐng)域”,當(dāng)然,按照倪飛的表述,這個(gè)領(lǐng)域仍會(huì)圍繞“年輕”展開。

盡管發(fā)布過能戴在手腕上、類似智能手表的手機(jī)產(chǎn)品,努比亞在智能硬件領(lǐng)域的動(dòng)作其實(shí)并不算迅速,很多品牌已經(jīng)成了他的前輩,不止小米、聯(lián)想、華為,甚至還有vivo和OPPO。

不過,這倒也并不代表努比亞進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)“落后”。事實(shí)上,從客觀情況來看,努比亞在這個(gè)階段布局智能硬件領(lǐng)域很可能正當(dāng)時(shí)。

一方面,盡管前些年概念一度火熱,但智能硬件領(lǐng)域的較量其實(shí)才拉開序幕,畢竟,能夠?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)提供更好支撐的5G也還在“基建”過程中,智能硬件的最佳發(fā)展時(shí)期才剛剛露出苗頭,如果能夠有效推進(jìn),未必就不能追趕先發(fā)品牌;

另一方面,在這個(gè)階段進(jìn)入,努比亞反而不需要在前期完全持試探心態(tài),因?yàn)椴簧倨放拼饲暗慕?jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以作為借鑒,從而少走彎路;

同時(shí),努比亞瞄準(zhǔn)的是Z世代,而現(xiàn)階段其實(shí)才是他們真正成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)口。

當(dāng)然,挑戰(zhàn)也同時(shí)存在,特別是,華為、OPPO、vivo、聯(lián)想、小米等品牌不僅有先發(fā)優(yōu)勢(shì),同時(shí)也在積極貼近年輕群體,努比亞在產(chǎn)品方面就必須要拿出自己的“看家本領(lǐng)”。

整體來看,盡管5G逐漸釋放“新紅利”,但智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍不可謂不大,品牌們都在嘗試走出自身的“舒適區(qū)”,努比亞也不例外,其后續(xù)表現(xiàn)如何,不妨持續(xù)關(guān)注。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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