虧損繼續(xù),雷蛇的電競(jìng)生意還好嗎?
[釘科技述評(píng)]根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì),2019年全球電子競(jìng)技收入為9.51億美元,同比增長(zhǎng)22.4%,預(yù)計(jì)2020年全球電子競(jìng)技收入將達(dá)到11億美元。電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,近兩年電競(jìng)顯示器、游戲本等相關(guān)產(chǎn)品也相應(yīng)地有不錯(cuò)表現(xiàn)。不過,電競(jìng)市場(chǎng)看似火爆,實(shí)際上想要從中分得一杯羹并非易事。比如,雷蛇,在電競(jìng)市場(chǎng)快速發(fā)展的2019年,沒能擺脫虧損。據(jù)了解,2019年,雷蛇營(yíng)收8.208億美元,同比增長(zhǎng)1
原創(chuàng)
2020-04-23 09:00:39
來源:釘科技??

[釘科技述評(píng)] 根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì),2019年全球電子競(jìng)技收入為9.51億美元,同比增長(zhǎng)22.4%,預(yù)計(jì)2020年全球電子競(jìng)技收入將達(dá)到11億美元。

電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,近兩年電競(jìng)顯示器、游戲本等相關(guān)產(chǎn)品也相應(yīng)地有不錯(cuò)表現(xiàn)。不過,電競(jìng)市場(chǎng)看似火爆,實(shí)際上想要從中分得一杯羹并非易事。

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比如,雷蛇,在電競(jìng)市場(chǎng)快速發(fā)展的2019年,沒能擺脫虧損。

據(jù)了解,2019年,雷蛇營(yíng)收8.208億美元,同比增長(zhǎng)15.2%;凈虧損8420萬美元,同比收窄13.19%,卻在持續(xù)。自2016年起,雷蛇就處在虧損狀態(tài)中。

電競(jìng)正熱,雷蛇卻難以擺脫虧損困境,或與一下原因有關(guān):

營(yíng)銷成本持續(xù)增加。

2019年上半年,雷蛇的銷售成本同比增長(zhǎng)44.5%至2.82億美元,超出營(yíng)收增速30.3不少;下半年?duì)I銷投入還在增加;據(jù)了解,2019年,雷蛇的營(yíng)銷成本達(dá)到了6.53億美元。

同時(shí),自身的毛利率在下滑。

據(jù)了解,2019年雷蛇整體毛利率下滑至20.48%,為歷史新低。

雷蛇在探索拓展新業(yè)務(wù)幫助自身實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn),但效果不明顯。

比如,其推出的游戲手機(jī),成績(jī)一般。2019年,雷蛇徹底砍掉了手機(jī)業(yè)務(wù)線。

雷蛇在軟件層面也有嘗試。

據(jù)了解,其想要打造軟硬一體“游戲生態(tài)系統(tǒng)”,但有待突破,從數(shù)據(jù)看,雷蛇的軟件及服務(wù)營(yíng)收為0.77億美元,占總營(yíng)收的9%。

在軟硬新布局成效不顯的同時(shí),成本方面卻會(huì)有新的消耗,這應(yīng)該也是未能擺脫虧損的原因。

當(dāng)然,雷蛇是有機(jī)會(huì)的,畢竟,品牌認(rèn)知還是不錯(cuò)的,而所在的電競(jìng)市場(chǎng)還有很大潛力。

只是,他需要做一些調(diào)整:控制營(yíng)銷方面的投入,營(yíng)銷投入幾乎占據(jù)了營(yíng)收80%以上;突出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線,做好外設(shè),凸顯競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)很重要,擴(kuò)品未必很急迫。

即便是對(duì)手游,依舊可以從自己擅長(zhǎng)的外設(shè)入手,而不一定是手機(jī)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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