直播帶貨的風(fēng)吹遍實(shí)體行業(yè)的每一個(gè)角落,在造就了一個(gè)又一個(gè)一線大牌直播首秀成功的快手平臺(tái),有一批在快手生態(tài)中土生土長(zhǎng)的“快”品牌,正在釋放出驚人的商業(yè)能力。

5月17日晚,快手聯(lián)合湖南衛(wèi)視《我是大美人》欄目,開展了一場(chǎng)別開生面的“快品牌超級(jí)發(fā)布日”,為七大快手原生美妝品牌展開線上“云發(fā)布”,眾多明星網(wǎng)紅助陣,現(xiàn)場(chǎng)狂撒福利。

據(jù)悉,首批快品牌聚焦快手原生優(yōu)質(zhì)美妝品牌,這場(chǎng)發(fā)布會(huì)通過與湖南衛(wèi)視《我是大美人》IP聯(lián)合、眾籌挑戰(zhàn)賽、直播云發(fā)布于一體的多元直播形式,創(chuàng)造行業(yè)原生優(yōu)質(zhì)品牌營(yíng)銷的多樣玩法。直播吸引了超過768.1萬老鐵在線圍觀,959.8萬老鐵傾情點(diǎn)贊,GMV成交額突破1537萬?？焓挚炱放埔跃€上+線下聯(lián)動(dòng)的全新玩法嗨爆全場(chǎng),為老鐵們獻(xiàn)上了一場(chǎng)“有顏有面”的國(guó)潮美妝直播盛宴。

快手x湖南衛(wèi)視跨界玩美妝直播,原生美妝新品重磅發(fā)布

快手“快品牌超級(jí)發(fā)布日”打破了以往線下場(chǎng)景和線上直播的桎梏,將線下發(fā)布會(huì)與線上直播深度綁定。活動(dòng)中,快手不僅聯(lián)合湖南衛(wèi)視《我是大美人》欄目跨界玩美妝,聚焦美妝好貨,更聚集起湖北給“面”兒勢(shì)力,共同打造了一場(chǎng)“有顏有面”的新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集,邀請(qǐng)了袁成杰、周周珍等明星和超級(jí)網(wǎng)紅在線營(yíng)業(yè),一起見證快手原生品牌的力量。

湖南衛(wèi)視《我是大美人》節(jié)目組憑借幾十年的資深行業(yè)經(jīng)驗(yàn),為快品牌線上發(fā)布提供了更綜藝感的內(nèi)容,讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)變得更專業(yè)、更趣味、更吸粉?；顒?dòng)中,主持人袁成杰、明星品牌助推官洪佳、惠佳俊等人現(xiàn)身直播間,與品牌代表一起,解鎖快手原生品牌的夏日美妝新品,為老鐵們帶來了抄底價(jià)的美妝好貨。

春之喚、安杰拉、倚后、古草、美頓、e3e4、瑞品等7家快手原生美妝快品牌輪番上陣,帶來了活力舞蹈秀、古風(fēng)旗袍秀、歌曲演唱等節(jié)目。主持人還連麥了@周周珍可愛、@劉鴻飛等品牌創(chuàng)始人,以及@妞妞搭配、@真姐教搭配等超級(jí)網(wǎng)紅,一同游戲互動(dòng)并pk贏福利。

多樣的原生品牌營(yíng)銷玩法外,本次快品牌超級(jí)發(fā)布會(huì)也創(chuàng)造了亮眼的數(shù)據(jù)。我是大美人賬號(hào)三小時(shí)漲粉16.8萬,粉絲增長(zhǎng)率達(dá)到101%?？炱放仆ㄟ^一場(chǎng)線上直播發(fā)布會(huì),幫助品牌完成了用戶影響力、滲透力、轉(zhuǎn)化力的三重進(jìn)階。快品牌扶持計(jì)劃的效果和快手原生品牌的潛力可見一斑。

快品牌打造線上營(yíng)銷新場(chǎng)景,快手成中小原生品牌優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場(chǎng)

消費(fèi)代際的更替和營(yíng)銷渠道的變化,促使了許多國(guó)產(chǎn)中小品牌迅速崛起,快手逐漸成為中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場(chǎng)。“快品牌”是指在快手獨(dú)特社交商業(yè)生態(tài)中成長(zhǎng)起來的,以品質(zhì)和用戶情感連接為基礎(chǔ)的中小原生品牌?？焓执蛟臁翱炱放啤盜P賦能原生品牌加快成長(zhǎng)進(jìn)程,通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意、對(duì)接供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、整合營(yíng)銷等多項(xiàng)扶持政策,幫助其向品牌化、精品化、細(xì)分化發(fā)展,打造快手體系內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌。

快品牌以“線上挑戰(zhàn)賽+戰(zhàn)隊(duì)集贊解鎖優(yōu)惠”的眾籌挑戰(zhàn)賽,為品牌營(yíng)銷提供了新的思路。此前,快手聯(lián)合七大原生美妝品牌在站內(nèi)發(fā)起的“國(guó)風(fēng)代顏人”眾籌挑戰(zhàn)賽,共計(jì)上傳超過3.6萬個(gè)視頻。通過頭部KOL的流量轉(zhuǎn)化,擴(kuò)大品牌影響力,建立起粉絲對(duì)品牌的認(rèn)知。

短視頻+直播的形式為品牌營(yíng)銷提供了新方式,快手獨(dú)有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”也成為中小品牌線上成長(zhǎng)的一大助推力。依托快手“有溫度、有信任度、有忠誠(chéng)度”的“老鐵經(jīng)濟(jì)”社交驅(qū)動(dòng),快品牌通過磁力引擎產(chǎn)品矩陣打通公私域流量,讓品牌方和用戶在公域流量和私域流量的交織中,建立起高效連接,打造去中心化的長(zhǎng)尾電商市場(chǎng)。這對(duì)于品牌,尤其是剛剛起步的中小品牌來說,無疑是品牌發(fā)展的新機(jī)遇。

國(guó)貨崛起勢(shì)不可擋,在快手商業(yè)生態(tài)內(nèi),原生品牌力量正在進(jìn)一步影響行業(yè)的發(fā)展。未來,快手還將不斷探索更多領(lǐng)域,發(fā)掘更多原生品牌,并通過千萬級(jí)資源和近百億曝光的賦能,為快品牌提供全鏈路品牌營(yíng)銷支持,推動(dòng)爆款孵化,通過多種線上營(yíng)銷新場(chǎng)景撬動(dòng)品牌營(yíng)銷新藍(lán)海。