炎炎夏日,諸多品牌正在涌入快手,自建品牌號陣地。

近日,快手聯(lián)合新榜共同發(fā)布了“品牌新勢力榜”7月榜單。本次榜單涵蓋美妝、服飾、3C三個行業(yè),共包含15個行業(yè)知名品牌。統(tǒng)計周期為2020年7月1日至2020年7月31日,統(tǒng)計所涉及的數(shù)據(jù)均來自快手平臺。

據(jù)悉,本次“品牌新勢力榜”排名基于快手品牌號新勢力指數(shù),該指數(shù)包含品牌粉絲號召指數(shù)、品牌創(chuàng)作指數(shù)、品牌互動活躍度指數(shù)和品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化指數(shù)四個子維度指數(shù),經(jīng)加權(quán)計算得出。

指數(shù)設(shè)置綜合考量品牌號在快手平臺上的內(nèi)容傳播及轉(zhuǎn)化能力。品牌新勢力指數(shù)越高,代表快手用戶越認(rèn)可該品牌官號所創(chuàng)作的內(nèi)容和所包含的產(chǎn)品,越容易形成購買轉(zhuǎn)化。

從榜單具體排名來看,美妝榜里,在各個平臺都表現(xiàn)優(yōu)秀的完美日記依然表現(xiàn)亮眼,位居榜首。對于完美日記、花西子、colorkey等以內(nèi)容營銷、社群營銷起家的美妝品牌來說,快手已是可以輕易玩轉(zhuǎn)的“自家菜地”。快手也成為觀察美妝品牌新玩法和新消費者運營玩法的透視器。

以入場快手不久的美妝品牌“橘朵”為例。通過在帳號內(nèi)打造“橘朵男孩”的人設(shè),將“男性試用化妝品”這一突破大眾認(rèn)知但在特定人群中擁有高認(rèn)同、高粘性消費者的內(nèi)容強勢推出。美妝行業(yè)早已是紅海,差異化的產(chǎn)品策略匹配差異化的人群是橘朵在快手的獨特打法。

另一彩妝品牌“紅地球”則在內(nèi)容生產(chǎn)上另辟蹊徑。紅地球?qū)ⅰ癆SMR”這一能夠讓用戶從視聽感知上產(chǎn)生獨特刺激的藝術(shù)形式運用在內(nèi)容創(chuàng)作中,作品內(nèi)容通過破壞化妝品來展示產(chǎn)品質(zhì)感及色彩感,突出品牌調(diào)性的同時放大了商品賣點,相關(guān)視頻最高播放達400萬。

服飾榜方面,本期摘得該類目榜首位置的依然是森馬。作為親民定價的快消類服飾品牌,如何獲取高客單量、提高客單價是森馬在快手上希望通過內(nèi)容策略解決的問題。

通過與粉絲互動頻繁,將情侶裝搭配、穿搭干貨等內(nèi)容向用戶推出,驅(qū)動用戶成套購買、男女裝組合購買,森馬不僅收獲了高漲粉速度,也獲得了可觀的變現(xiàn)收益。

3C是本月快手品牌新勢力榜中新進入的行業(yè),雖然新,但表現(xiàn)不俗。

手機品牌IQOO摘得7月3C品牌榜第一名。在內(nèi)容創(chuàng)作方面,IQOO對視頻內(nèi)容進行了系列性規(guī)劃,瞄準(zhǔn)泛消費者和精準(zhǔn)消費者群體,推出“愛酷公寓”和“產(chǎn)品發(fā)布”兩個差異化的系列。

“愛酷公寓”系列將產(chǎn)品亮點植入到了有趣的日常生活中,場景化的展現(xiàn)讓用戶對產(chǎn)品的各項功能有更深刻的體會。產(chǎn)品發(fā)布系列的內(nèi)容則以開箱、測評為主題,用最直接、客觀的方式讓用戶快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢。

值得一提的是,IQOO在快手平臺做到了與新老用戶的良性連接,形成了良好的互動氛圍。在IQOO品牌賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容下,總是能夠看到粉絲對新機發(fā)布信息的詢問、功能優(yōu)化的建議和出于喜愛形成的自傳播,激起了3C發(fā)燒友、手游玩家等用戶的互動熱情。

數(shù)據(jù)顯示,作為國民級流量平臺,快手目前擁有超3億日活用戶量級、日均1小時以上的用戶使用時長、1.7億直播日活用戶,伴隨著直播電商成為風(fēng)口,快手也成為了一眾品牌擁抱的新平臺。而在紅人經(jīng)濟之外,品牌方也在嘗試深度擁抱快手,在快手實踐帳號自運營和品牌自播,在實現(xiàn)品牌宣傳、粉絲積累和交易轉(zhuǎn)化的同時積累快手平臺內(nèi)的品牌數(shù)字資產(chǎn)。

品牌號在快手成活、成長意味著品牌方認(rèn)可快手作為消費者運營新陣地的戰(zhàn)略意義?？焓职l(fā)力品牌號,則是希望與有志在快手沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)、實踐用戶運營的品牌共生共贏。

快手一直以強社交屬性和用戶粘性而著稱,品牌號的親身入場勢必會加強品牌與達人的聯(lián)動,實現(xiàn)雙向變現(xiàn)賦能與流量連接。

在此背景下,快手推出 “品牌新勢力榜”, 以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)衡量各品牌官方號在快手上的內(nèi)容和變現(xiàn)能力,鼓勵優(yōu)秀品牌號繼續(xù)在快手上活躍運營帳號、積累粉絲、沉淀品牌數(shù)字資產(chǎn)。

據(jù)悉,未來,快手品牌新勢力指數(shù)的算法還將迭代,將品牌號與達人的聯(lián)動情況、品牌號本身的種草能力納入計算范圍,推動優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容產(chǎn)生和模型沉淀。

針對上榜的品牌,快手官方則會持續(xù)推出專屬流量、帳號權(quán)益、活動激勵等政策。感興趣的品牌歡迎通過brandlist@kuaishou.com聯(lián)系我們。