9月22日,快手電商在北京舉辦了“電商開放日”活動(dòng),會(huì)上,快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布了快手電商在生態(tài)、營銷、產(chǎn)品側(cè)的三大賦能升級。

會(huì)上,快手電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余雙提到,今年整個(gè)直播電商市場迎來快速發(fā)展,根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,今年直播電商市場規(guī)模有望達(dá)到一萬億。

在火熱的市場環(huán)境下,快手電商迎來快速發(fā)展。近日,快手電商公布8月訂單量突破5億單,過去12個(gè)月的訂單量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多,位列電商行業(yè)第四。同時(shí)快手電商日活用戶超過1億,平臺(tái)活躍商家數(shù)超過100萬。

在此基礎(chǔ)上,余雙宣布未來快手電商將從生態(tài)、營銷、產(chǎn)品三方面全面升級,賦能商家,給用戶打造能夠“有趣地逛、信任地選、放心地買”的良好購物體驗(yàn)。

在營銷側(cè),快手電商公布了116購物狂歡節(jié)的玩法,并推出了百億補(bǔ)貼以及一元購等多項(xiàng)常態(tài)化營銷活動(dòng)。

作為快手電商年度戰(zhàn)略級項(xiàng)目,快手電商營銷中心負(fù)責(zé)人張一鵬介紹,今年快手116購物狂歡節(jié),將是第1次C端用戶瓜分億元福利、第1次千萬級傳播露出、第1次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大小屏億級曝光、第1次為潛力賣家量身打造、第一次從源頭好貨升級至品牌好貨。

10月30日,快手將聯(lián)合國內(nèi)一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視推出“快手之夜”大型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)晚會(huì),晚會(huì)將匯集30+組當(dāng)紅明星與多位快手站內(nèi)頭部達(dá)人,大小屏聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)億級曝光,打響快手116購物狂歡節(jié)的“第一槍”。

在10月30日-11月11日活動(dòng)期間,快手電商將推出集卡分一億、全域直播間紅包雨、線上線下力推宣推、全域S++級資源、大小屏聯(lián)動(dòng)等多項(xiàng)玩法。同時(shí),今年116將推出產(chǎn)地好物挑戰(zhàn)賽、參賽贏粉條大禮包、萌新商家扶持計(jì)劃等多項(xiàng)玩法,針對中小商家重點(diǎn)流量傾斜。

其中萌新商家扶持計(jì)劃主要面向過去90天內(nèi)GMV小于5萬的商家,在10月24日-11月11日活動(dòng)期間,符合條件的萌新商家將可享受粉條充值滿1000返贈(zèng)50%的優(yōu)惠。

在大促節(jié)點(diǎn)之外,從今年8月開始,快手電商正式宣布舉辦百億補(bǔ)貼專場。

由官方補(bǔ)貼品牌正價(jià)商品,支持主播舉辦百億補(bǔ)貼專場直播,并面向所有快手主播發(fā)起招募。參與百億補(bǔ)貼的主播可以獲得快手官方百億補(bǔ)貼商品及新人1元購等商品引流和拉新漲粉,更有千萬級流量加權(quán)、扣點(diǎn)下調(diào)、官方打標(biāo)等政策優(yōu)惠。

這意味著,繼與京東合作雙百億補(bǔ)貼之外,快手電商自身的百億補(bǔ)貼專場開始常態(tài)化落地。其中快手主播李宣卓在今年8月30日參與官方百億補(bǔ)貼活動(dòng),單場漲粉6w+,單場GMV達(dá)1004w,直播間觀眾數(shù)192w,是以往的5.7倍,證明了百億補(bǔ)貼對主播的強(qiáng)大賦能作用。

在今年快手116購物狂歡節(jié)期間,快手百億補(bǔ)貼專場也將迎來更大規(guī)模落地。通過將116大促營銷節(jié)點(diǎn)以及百億補(bǔ)貼、一元購等常態(tài)化營銷手段的結(jié)合,快手也將為商家打造空前強(qiáng)大的營銷場,助力商家快速拉新與漲粉。