11月13日下午,“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號證書頒發(fā)典禮在快手總部W座舉行。吉尼斯認(rèn)證官侯穎為快手和京東頒發(fā)吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號。快手商業(yè)化KA效果銷售負(fù)責(zé)人胡嫣、京東市場營銷部京東聯(lián)盟高級總監(jiān)郭傳德、京東市場營銷部京東聯(lián)盟運營及內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人衡雨等出席本次頒獎禮。

據(jù)悉,從11月1日下午16時0分0秒起,至11月9日晚24時0分0秒,在快手服務(wù)號@京東(ID:1912700614)直播間,舉行了連續(xù)超長帶貨直播活動,最終以有效時長200小時整,成功刷新此前由美國Hulu公司創(chuàng)下的161小時11分32秒的原紀(jì)錄。

眾所周知,吉尼斯世界紀(jì)錄?是具有65年歷史的全球紀(jì)錄認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu)。本次活動快手和京東通過與世界級IP進(jìn)行強(qiáng)綁定,為打造今年11.11的營銷爆款案例奠定了基礎(chǔ)。同時,在快手公私域流量的助推下,使活動熱度持續(xù)攀升,加之豐富的直播內(nèi)容和多元的垂類領(lǐng)域,極大地滿足了用戶的消費需求,實現(xiàn)玩轉(zhuǎn)營銷+效果轉(zhuǎn)化的“雙豐收”。

現(xiàn)場參與本次活動的所有成員,都難掩激動的心情地表示:“這是一次難度極大的挑戰(zhàn),最終大家都能堅持下來,全都源于每個人心中的熱愛。”也正是多方的支持與努力,讓快手平臺的直播能力、商業(yè)能力、營銷能力再一次獲得世界的認(rèn)可。

垂類達(dá)人+多品類商品組合,200小時不間斷直播讓用戶“隨時買”

200小時不間斷直播,為何活動可以一直保持熱度?原因在于用戶在觀看直播時可以“想買,就能隨時買到”。

從帶貨達(dá)人陣容來看,快手邀請了平臺各垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人,如小伊伊、球球、周周珍等組成豪華直播陣容,以“預(yù)熱+直播”的方式,呈現(xiàn)一臺直播盛宴的同時,達(dá)人們還借助私域流量,掀起一波又一波的帶貨高潮。

與此同時,京東傾情推出電腦數(shù)碼、居家日用、鐘表珠寶、美妝護(hù)膚、手機(jī)、家電、生鮮、運動戶外、個護(hù)清潔等多個品類,搭建起豪華品牌直播間,為用戶提供價格優(yōu)、質(zhì)量好的商品,充分滿足各年齡圈層消費者的多元需求。在整個活動期間,達(dá)人們不僅在直播間帶來新品、折扣、爆款等多重福利驚喜,還會專業(yè)詳細(xì)地介紹每件好物,幫助品牌建立從種草到拔草的消費閉環(huán)。

除達(dá)人之外,本次活動還引入豐富的公域流量。快手商業(yè)化推出專屬打卡挑戰(zhàn)賽、話題標(biāo)簽頁等互動活動,提升用戶參與感,激發(fā)更多人的購買欲。數(shù)據(jù)顯示,最終活動總曝光量達(dá)4億,達(dá)人直播間總PV達(dá)6100萬+,直播累計觀看人數(shù)達(dá)2100萬+,直播觀看總互動量達(dá)100萬+。

多方協(xié)作讓營銷更有“心”,快手多維綜合力釋放巨大商業(yè)價值

如何在雙11期間,搶占流量,吸引用戶心智?用“心”營銷,是本次活動出圈的另一大關(guān)鍵。200小時連續(xù)直播,期間不能出現(xiàn)任何中斷,對整個平臺的運營力、協(xié)同力、商業(yè)能力都是一次難度極高的考驗。

在運營和技術(shù)層面,項目團(tuán)隊所面臨的是業(yè)內(nèi)前所未有的挑戰(zhàn)。技術(shù)層面,快手打破48小時自動卡線的直播產(chǎn)品機(jī)制,確保了200小時的超長直播可以始終保持在線狀態(tài)。運營層面,從直播、切播、程序技術(shù)再到整體運營,每一個環(huán)節(jié)都可以及時響應(yīng),都要確保萬無一失。為挑戰(zhàn)“最長時間的視頻直播”吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號奠定了成功的基石。

在達(dá)人統(tǒng)籌層面,不間斷直播也需要達(dá)人間的默契配合,對活動整體運行也是一大難題。參與本次直播挑戰(zhàn)有來自全國各地的40多位快手主播,這次活動他們需要在不同的時間段進(jìn)行接力直播。其中,他們所在地每個地方的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等都直接關(guān)系到活動能否順利展開,以及整個挑戰(zhàn)的成敗。

為此,快手磁力引擎全程安排了備播人員、技術(shù)人員、運營工作人員,每天24小時輪崗值班,確保活動的連續(xù)性,真正做到無縫銜接。正是他們用過硬的素質(zhì)和能力,為整場直播保駕護(hù)航,成為這場活動的幕后功臣。

在快手和京東的這場營銷活動中,雙方借助“短視頻+直播+電商”的創(chuàng)新營銷模式,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀,搭載信息流曝光,收獲了理想的營銷效果。

隨著快手磁力引擎的商業(yè)能力正在全面加速,平臺商業(yè)價值正在全面釋放?，F(xiàn)在,快手已經(jīng)成為品牌主們開展?fàn)I銷活動、投放效果廣告的重要陣地。未來,快手希望攜手更多品牌、商家和企業(yè)等合作伙伴,撬動品牌營銷新發(fā)展,共同打造重量級營銷大事件,實現(xiàn)共贏。