隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)速度放緩，新品牌還在井噴式地出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的流量紅利逐漸消失，原來(lái)粗放式的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)無(wú)法滿足生意的高效增長(zhǎng)，如何破局成為廣告主亟待解決的問(wèn)題。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以將很多碎片化的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭啥攘康臄?shù)據(jù)，建立數(shù)字化模型，有依據(jù)、可視化地助力廣告主的營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)。如何依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)指導(dǎo)媒介預(yù)算分配和實(shí)現(xiàn)高效投放賦能品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？

針對(duì)客戶需求和痛點(diǎn)，快手正式推出“磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品，為客戶提供資產(chǎn)沉淀、策略指導(dǎo)、復(fù)盤(pán)評(píng)估、追蹤優(yōu)化等多渠道數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，助力客戶達(dá)到品效兼顧的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！按帕υ鲩L(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品聚合了快手生態(tài)全域數(shù)據(jù)，更有專業(yè)的用戶理解團(tuán)隊(duì)解讀每條內(nèi)容，并將內(nèi)容與廣告主品牌無(wú)縫關(guān)聯(lián)起來(lái)，形成獨(dú)有資產(chǎn)應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)推廣。

全方位診斷客戶在快手生態(tài)的品牌聲量/電商生意/粉絲運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷(xiāo)效果

大客戶在推廣中時(shí)刻需要診斷自己的生意，定位對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的滲透，把握在行業(yè)賽道中的位置，了解與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距?！按帕υ鲩L(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品能幫助廣告主時(shí)刻追蹤評(píng)估，通過(guò)交易資產(chǎn)、粉絲資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)等關(guān)鍵指標(biāo)排行榜，了解自己在行業(yè)中的位置，定位未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力方向；同時(shí)可視化呈現(xiàn)同一目標(biāo)市場(chǎng)下與競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系強(qiáng)度，實(shí)時(shí)備戰(zhàn)差異化調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

洞察5A人群挖掘營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，制定精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略

大多場(chǎng)景下對(duì)于廣告投放的核心評(píng)估指標(biāo)分為ctr、cvr、roi等，而廣告的本質(zhì)是信息，信息講求溝通深度與效率，“磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品基于用戶的行為深度以5A模型聚類(lèi)分布，同時(shí)支持客戶下鉆分析洞察每種行為類(lèi)別的用戶畫(huà)像，幫助了解處于不同階段行為的用戶的畫(huà)像特征、內(nèi)容興趣點(diǎn)、商品偏好等，以制定更精細(xì)化、定制化的廣告運(yùn)營(yíng)策略。

沉淀大客戶人群資產(chǎn)，協(xié)助客戶高效精準(zhǔn)投放

效果客戶更關(guān)心生意的結(jié)果，即成交的效率，因此在對(duì)的時(shí)間內(nèi)和對(duì)的用戶的反復(fù)觸達(dá)與溝通尤為重要，“磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”產(chǎn)品幫助效果客戶沉淀了周期內(nèi)，包含商業(yè)廣告、電商行為、粉絲流量、自然傳播等領(lǐng)域?qū)蛻粲姓J(rèn)知、產(chǎn)生興趣的用戶，針對(duì)這部分用戶及時(shí)觸達(dá)加深溝通，提升轉(zhuǎn)化概率，降低轉(zhuǎn)化成本。

及時(shí)再營(yíng)銷(xiāo)，拉升品效合一

歷史上廣告主的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是分散且割裂的，缺乏長(zhǎng)期的效果追蹤機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)再利用的途徑?？焓执帕υ鲩L(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品支持沉淀品牌歷史營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)的積累和追蹤快速找到目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)與轉(zhuǎn)化收割的無(wú)縫融合，打造更加高效精準(zhǔn)的品效合一盛事，最大化品激發(fā)品牌資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升達(dá)人合作效率

品牌客戶十分在意品牌形象和溝通效率，“磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”產(chǎn)品能為品牌客戶提供最新最熱的內(nèi)容榜單，從用戶播放量級(jí)、用戶不同的互動(dòng)行為呈現(xiàn)用戶對(duì)達(dá)人合作視頻內(nèi)容的喜愛(ài)程度，幫助品牌客戶篩選更加優(yōu)質(zhì)合適的視頻內(nèi)容，從而在更大的目標(biāo)用戶中推廣與溝通，提升溝通效率。

全域大小數(shù)據(jù)洞察，反哺品牌達(dá)人評(píng)估

快手活躍的社區(qū)氛圍，造就了繁榮的老鐵經(jīng)濟(jì)，從娛樂(lè)流量到種草流量，達(dá)人合作營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為鏈接品牌與消費(fèi)者的有力陣地。磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品通過(guò)沉淀品牌用戶數(shù)據(jù)，并結(jié)合用戶畫(huà)像、內(nèi)容偏好等洞察結(jié)果，為廣告主找到最適合為其發(fā)生或傳播的達(dá)人。

快手“磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品致力于幫助大客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)目標(biāo)，通過(guò)沉淀快手生態(tài)全域數(shù)據(jù)，以5A模型數(shù)字化呈現(xiàn)大客戶在快手上的電商生意、廣告投放、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、粉絲運(yùn)營(yíng)等，不斷洞察評(píng)估助力客戶不斷優(yōu)化與用戶間的溝通方式與內(nèi)容，高效增長(zhǎng)。

未來(lái)“磁力增長(zhǎng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品還會(huì)不斷升級(jí)迭代，重磅推出更多定制化前瞻性的功能，更加契合市場(chǎng)需求，賦能客戶實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，共同探索新的增長(zhǎng)機(jī)遇。