7月29日,快手電商聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)共同發(fā)起“燃動(dòng)之夜”直播帶貨活動(dòng),央視Boys撒貝寧、朱廣權(quán),游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋,共同帶來國產(chǎn)超值好物和海量1元購福利,在輕松活潑的氛圍里直播活動(dòng)以超3000萬銷售額完美收官,超過5980萬人收看了本場(chǎng)直播,互動(dòng)數(shù)量突破1200萬。

這是央視財(cái)經(jīng)首次與快手電商合作帶貨直播,也是傅園慧的首次直播帶貨。

活動(dòng)在撒貝寧和朱廣權(quán)吹著小喇叭中歡樂開啟,并在央視財(cái)經(jīng)客戶端及快手平臺(tái)同步直播。兩位總臺(tái)央視主持人的互懟日常使得直播間氛圍穩(wěn)重中不失活潑,朱廣權(quán)表示,自己代表“范圍廣、品類全”,撒貝寧則稱自己的名字蘊(yùn)藏了此次直播“備貨足、您放心”的含義。

傅園慧作為嘉賓帶來自己的專屬奧運(yùn)記憶,還參與了奧運(yùn)項(xiàng)目你動(dòng)我猜等游戲比拼。當(dāng)“洪荒少女”遇上“凡爾撒”和“段子手”,直播間內(nèi)充滿歡聲笑語,觀眾看得開心,也進(jìn)一步激發(fā)了購物熱情,諸多實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)賽事的段子成為當(dāng)晚微博、快手等多個(gè)平臺(tái)網(wǎng)友的熱議話題,全網(wǎng)討論熱度超過2.1億。

當(dāng)然,活動(dòng)中央視boys和傅園慧以及快手主播蛋蛋,更是帶來了一系列叫好又叫座的國貨品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。既有三只松鼠、雨潤等超強(qiáng)性價(jià)比美食,也有回力、雅鹿、南極人等舒適百搭國潮,還有韓熙貞、三草兩木等爆款好用護(hù)膚,以及飛科電動(dòng)牙刷、梭倫手表、薈萃樓珠寶等許多品牌好物。

梭倫、韓熙貞和三只松鼠成為當(dāng)晚品牌贏家,包攬品牌熱銷前三。單品方面,梭倫的一款女表單品銷售額突破了485萬,力拔頭籌,而SK-II神仙水也意外的很受老鐵們喜歡,銷售額突破350萬?！捌鋵?shí)我們老鐵的消費(fèi)客單價(jià),潛在消費(fèi)潛力遠(yuǎn)比大家想象的要高要大,也正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了這些潛在需求。下半年我們快手電商要大搞品牌?！笨焓蛛娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

事實(shí)上,隨著中國奧運(yùn)健兒出征東京,快手電商同步開啟“奪金特賣季”購物狂歡節(jié),快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎在接受中央廣播電視總臺(tái)記者采訪時(shí)表示,體育經(jīng)濟(jì)繁榮的背后,核心還是消費(fèi)者對(duì)于祖國健兒,對(duì)于民族品牌、民族文化、民族自信越來越認(rèn)同的一種體現(xiàn)。特別是在這次快手“奪金特賣季”里面,大量國貨品牌,得到非常大量的發(fā)展和突破,其中130個(gè)品牌增長幅度超過100%。

這些數(shù)據(jù)增長的背后也體現(xiàn)出了老鐵們需求的持續(xù)增長,據(jù)快手一季度財(cái)報(bào)顯示,電商交易總額為人民幣1186億元,較去年同期的人民幣371億元增長219.8%,私域?qū)τ陔娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超公域。另據(jù)快手電商相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,第二季度,品牌入駐快手電商數(shù)量同比增長4.5倍,品牌商品的銷量同比增長800%以上。

基于此,快手電商在下半年提出了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的心智,營造平民化、強(qiáng)社交的良好社區(qū)氛圍,進(jìn)而讓消費(fèi)者的信任機(jī)制從“信平臺(tái)”向“信商家”升級(jí),打造極致信任心智,并準(zhǔn)備了諸多紅利政策助力民族品牌崛起,協(xié)助品牌私域沉淀。