2021年，夏天。東京奧運會在直播，你打開手機，想去看一看奧運賽事情況。你在偶然間看到了乒乓球項目，然后你激動地點了進去。你被搞笑而幽默的運動許昕吸引，而當你意猶未盡離開手機時，才發(fā)現(xiàn)時間已經(jīng)過去了很久。實際上，正是智能科技推送，精準地將文娛內(nèi)容推送到你的指尖，讓你了解到你感興趣的內(nèi)容——奧運冠軍的另一面。
在泛娛樂時代，我們可以搜索到我們感興趣的文娛內(nèi)容，但是總沒有現(xiàn)在這樣便捷和精準；實際上，這濃縮了文娛企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史，從“提供搜索”到“精準投送”，智能科技在不斷幫助文娛企業(yè)彌補短板，助力其轉(zhuǎn)型升級。
發(fā)展與困境：“泛娛樂”的需求側(cè)短板
在泛娛樂時代，各娛樂業(yè)態(tài)以知識產(chǎn)權(quán)（IP）為核心和紐帶，相互交織滲透，依托粉絲效應(yīng)和市場熱度，形成了一條成熟且完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，文學(xué)、動漫為培養(yǎng)層和孵化層；影視、音樂為變現(xiàn)層；游戲、演出、衍生品為主要變現(xiàn)層，如下圖所示。
泛娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈
可以看出，各娛樂業(yè)態(tài)是產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)點，可以通過相互影響、相互促進，共同經(jīng)營粉絲經(jīng)濟，炒作IP熱度，實現(xiàn)多渠道變現(xiàn)，攫取紅利。
可以說，在“泛娛樂”時代，文娛企業(yè)扮演著文化內(nèi)容供應(yīng)商的角色，企業(yè)借助優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢打造了文娛經(jīng)濟。但是文娛行業(yè)的生態(tài)圈分為供給側(cè)和需求側(cè)兩個方面。在供給側(cè)，文娛企業(yè)可以以文化內(nèi)容供應(yīng)商的身份優(yōu)勢，在各娛樂業(yè)態(tài)如影視、綜藝、游戲、文學(xué)、動漫、音樂等共同圍繞著IP，打造粉絲經(jīng)濟，盡可能的發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
但是，在需求側(cè)文娛企業(yè)則顯得有些吃力。在需求側(cè)“90后”“00后”年輕人是文娛行業(yè)的主要受眾，他們往往具有熱情、好奇心重、容易接受新事物的特點，希望自己的個性化需求可以得到滿足。盡管IP的開發(fā)依托于粉絲效應(yīng)，但是這并不意味著可以滿足所有年輕人的個性化和個體化需求。
供給側(cè)的文化娛樂內(nèi)容與需求側(cè)的年輕人個性化需求，就成為了泛文娛企業(yè)的現(xiàn)實困境。泛文娛企業(yè)要想實現(xiàn)進一步的發(fā)展與提升，必須進行思維與模式的變革、進行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
融合與轉(zhuǎn)型：智能科技+文娛=智能文娛
“科學(xué)與藝術(shù)在山腳下分手，在山頂上會合?！笨萍紩樗囆g(shù)提供想象的翅膀，催生出新的文娛形態(tài)與發(fā)展模式。智能科技的發(fā)展與應(yīng)用為文娛企業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新契機。智能科技能直達文娛企業(yè)發(fā)展的痛點，其中人工智能對文娛行業(yè)的變革就是從供給側(cè)和需求側(cè)入手的，不僅在供給側(cè)上進一步強化優(yōu)勢，還彌補了需求側(cè)的短板。在需求側(cè)，人工智能對文娛行業(yè)的變革主要包括以下兩個方面。
第一，人工智能可以更好地了解受眾。利用人工智能，我們可以更好地了解受眾的思想觀念、消費理念及傾向、關(guān)注的時事熱點等，從而使內(nèi)容創(chuàng)作更有針對性。例如，編劇在寫劇本時，可以利用人工智能了解受眾的想法，并以此為依據(jù)設(shè)計情節(jié)走向。
此外，劇組在籌備電視劇的過程中，也可以利用人工智能了解粉絲的意見，讓最有賣點、最受歡迎的演員飾演主角，以提升電視劇的影響力。在電視劇的剪輯和制作上，人工智能也能幫助剪輯人員剪輯出對觀眾最有吸引力、最精彩的片段。
第二，人工智能可以使內(nèi)容運營得到優(yōu)化和升級。在內(nèi)容運營上，人工智能可以實現(xiàn)“千人千面、一搜百現(xiàn)”。在人工智能的助力下，公司可以洞悉受眾的生活習(xí)慣和意圖，為其繪制畫像，然后根據(jù)畫像有針對性地推薦內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容的精準觸達。
例如，百度熊掌號是一個內(nèi)容運營平臺，將百家號、微博、微信等多種渠道的內(nèi)容整合在一起進行統(tǒng)籌管理。該平臺利用人工智能，將內(nèi)容有針對性地向相應(yīng)的受眾傳播，真正實現(xiàn)了“人找內(nèi)容”與“內(nèi)容找人”的雙向溝通。
總而言之，人工智能帶給文娛行業(yè)的變革主要體現(xiàn)在“精準”兩個字上，即幫助公司在供給側(cè)和需求側(cè)的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)精準運營，進而提升效率。除了與文娛行業(yè)相結(jié)合，人工智能還以智能化和科技感自成IP，吸引了眾多粉絲，成為一道靚麗的風(fēng)景線。
顛覆與重塑：智能文娛時代
當然，智能科技可以做的還不止這些。更重要的是，智能科技拓展了文娛行業(yè)的多層面向，促使泛文娛企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。文娛企業(yè)不再局限于文娛內(nèi)容的供應(yīng)商，而將轉(zhuǎn)型成為娛樂行為的提供者。
超級IP+人工智能+虛擬現(xiàn)實。在智能科技的助力下，文娛公司將自身的IP與人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)相融合，打造沉浸式體驗，變革運營模式。用新興技術(shù)賦能產(chǎn)品，文娛企業(yè)在吸引受眾的同時，也打破了以往文娛受眾的體驗?zāi)Ｊ?，為文娛消費者提供著不一樣的新娛樂行為。文娛消費者不僅僅是消費者，還是文娛參與者。
跨界合作。在智能文娛時代，科技與文娛行業(yè)、文娛行業(yè)與零售、旅游、地產(chǎn)等行業(yè)將會進行深入合作與融合。其中，科技公司掌握著先進技術(shù)，文娛公司則擁有優(yōu)質(zhì)的IP和大量的受眾、零售、旅游、地產(chǎn)則有廣闊的市場，跨界融合，將成為文娛行業(yè)的發(fā)展趨勢。屆時，文娛消費與文娛行為的層面將極大開放。
例如，美國人工智能公司ObEN與韓國文娛公司SM聯(lián)合組建了創(chuàng)新型公司幻星?；眯抢肙bEN提供的人工智能技術(shù)打造虛擬形象，為SM的粉絲帶來新穎、科技感十足的產(chǎn)品。此外，ObEN還能提供個人語音重建、三維視覺重建、自然語言處理等服務(wù)。
或許“文娛”的要義就在于“快樂與滿足”。而真正的快樂和滿足來自于連接，就像是電子工業(yè)出版社的重磅新書《智能文娛：泛娛樂思維與變革》所講述的那樣，“泛娛樂”發(fā)展在于將智能科技、藝術(shù)與大眾的好奇心連接起來。上世紀70、80年，是收音機、錄音機、電視機中聲音與圖像滿足了人們對世界的好奇；90年代，歌舞廳和錄像廳悄然興起，豐富了人們的娛樂生活；進入網(wǎng)絡(luò)時代，虛擬世界將生活和娛樂的界限打破。在“智能文娛”時代，智能科技與文娛緊密連接，正在創(chuàng)造出更豐富多彩、令人驚嘆的新文娛內(nèi)容與形式。
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