連續(xù)數(shù)年規(guī)模下降的全球智能手機市場,今年上半年終于迎來正增長。分析機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年全球智能手機出貨量同比增長17.4%。

然而,記者對比2019年智能手機出貨量發(fā)現(xiàn),今年上半年市場出貨量尚不及2019年同期水平。業(yè)內(nèi)專家表示,智能手機市場仍未恢復到疫情前水平,2021年上半年的市場表現(xiàn)實際上低于預期。

出貨量不及2019年同期

2021上半年全球智能手機市場增長顯著,這一判斷得到了包括Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics、CINNO Research及群智咨詢等國際、國內(nèi)市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)“蓋章”。同時,這些機構(gòu)還預言2021年全年智能手機出將出現(xiàn)正向增長的情況。例如IDC預計,在2020-2025年預測期內(nèi),全球智能手機市場的復合年增長率(CAGR)將達到3.6%。

分析機構(gòu)和行業(yè)專家認為,新冠肺炎疫情抑制的需求釋放、5G等新技術(shù)大規(guī)模商用以及2020年全球智能手機市場的較低基數(shù)是今年全球智能手機市場出現(xiàn)強力反彈的主因。

IDC全球移動設(shè)備追蹤項目副總裁Ryan Reith表示:“智能手機市場很幸運,沒有遭遇像汽車、PC和顯示器行業(yè)那樣嚴重的供應短缺。疫情雖遠未結(jié)束,但世界各地的消費者繼續(xù)產(chǎn)生對移動設(shè)備的需求,并愿意消費這類產(chǎn)品?！?/span>

Canalys研究經(jīng)理 Ben Stanton則認為5G手機有望成為拉動今年全球智能手機市場增長的因素,他表示“5G手機的發(fā)展勢頭強勁,一季度占全球出貨量的37%,預計全年出貨量將達到43%(6.1億部)。”根據(jù)全球移動通信供應商協(xié)會(GSA)公布的數(shù)據(jù),截至2021年4月,全球有68個國家和地區(qū)共162個運營商提供了5G商用服務,5G終端已達756款,其中智能手機387款。也有分析師指出,5G商用對換機的較強驅(qū)動力目前更多體現(xiàn)在中高端市場。

不過,GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,相較2019H1,2021H1全球智能手機零售量規(guī)模同比下滑6%?！皩Ρ?019年上半年(全球智能手機市場),我認為2021年上半年雖出現(xiàn)大幅增長,但仍未恢復到疫情前水平,市場表現(xiàn)實際上是低于預期。”GfK通訊事業(yè)部高級分析師周丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

記者發(fā)現(xiàn),其他市場分析機構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示出,2021上半年智能手機市場增長“含金量”不足,更多是疫情后的恢復性增長。例如Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1和Q2全球智能手機市場分別實現(xiàn)24%和11%的增長,但2021H1出貨量為6.542億臺,不及2019年H1的6.714億臺的出貨量。

5G手機肩負增長大旗

IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國是唯一全球手機市場出現(xiàn)負增長的國家。作為全球智能手機最大市場——中國的負增長對全球智能手機市場產(chǎn)生了重要影響。

5G手機肩負著拉動中國智能手機市場增長的重擔。工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年我國移動電話用戶總數(shù)15.94億戶,其中4G用戶總數(shù)達到12.89億戶,占移動電話用戶數(shù)的80.8%。 根據(jù)中國移動、中國電信公開披露的數(shù)據(jù),2020年兩家運營商5G用戶分別為1.65億和8650萬,兩家累計已超2.5億。若能將所有4G用戶轉(zhuǎn)換為5G用戶,將存在12.89億臺的換機市場。

全球范圍內(nèi),各大品牌上半年5G手機出貨量呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢。以2021年第二季度為例,Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想-摩托羅拉5G智能手機出貨量同比增長3480%,為180萬部;Realme同比增長1773%,增長率位居第二;一加同比增長了877%,增長率排名第三。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯預測,5G智能手機賽道,聯(lián)想-摩托羅拉、Realme、一加和榮耀這四家品牌仍將2021年下半年和2022年實現(xiàn)強勁增長。

我國5G手機市場也在加速成長中,5G手機價格已經(jīng)下探至千元級別,如Realme推出1299元入門級5G手機真我Q2i、中興推出僅售998元的5G手機Blade V2021。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2021年1-7月,我國5G手機出貨量1.51億部,同比增長94.3%,占同期手機出貨量的74.3%。

但是相較上半年約6.5億臺的全球市場總盤,5G手機的基數(shù)仍然較小。業(yè)內(nèi)人士指出,5G換機不及預期是目前國內(nèi)手機市場略顯疲軟的重要原因之一。目前我國累計5G手機銷量為3.27億臺,而三大運營商公布的5G套餐用戶數(shù)合計已達到4.95億,這意味著有大量用戶拿著4G手機使用5G套餐。此外,消費端的換機周期拉長和手機產(chǎn)品同質(zhì)化也影響了5G手機的發(fā)展速度。

品牌著急拓寬賽道

2016-2020年全球智能手機市場規(guī)模持續(xù)萎縮之后,IDC預計,2020-2025年全球智能手機市場的復合年增長率(CAGR)有望達到3.6%。但不少行業(yè)專家仍預言,未來很難再有前幾年智能機替換時期的高速增長。

一位行業(yè)專家為《中國電子報》記者算了一筆賬,均價在2000元左右的智能手機保守預計能使用3-5年,能夠滿足用戶的基本需求,抑制了因功能不足、體驗不好帶來的換機需求。“在存量換機已經(jīng)進行多輪的情況下,消費者換機的熱情在下降,剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機?！?/span>

周丹分析認為,“存量手機用戶的換機周期拉長,手機產(chǎn)品未能有突出革新拉動換機?！比嫫痢⒄郫B屏、屏下攝像頭等技術(shù)在智能手機產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模商用,手機品牌雖然因此有了宣傳賣點,但并未撬動大部分人的換機的行動。

在上述背景下,眾多手機品牌紛紛開始拓寬競爭賽道。2019年,榮耀、紅米、華為、一加、摩托羅拉等手機企業(yè)正式入局與業(yè)務存在較強關(guān)聯(lián)性的彩電市場。2020年以來,華為、OPPO分別發(fā)售VR/AR眼鏡;今年以來,小米、OPPO手機品牌又開始加碼智能汽車和機器人領(lǐng)域。

賣電視、造汽車、出VR/AR眼鏡、研制機器人……在周丹看來,手機品牌布局“副業(yè)”也是對其手機產(chǎn)品業(yè)務的延伸和提升。周丹表示,手機品牌布局多品類IoT硬件,短期內(nèi)能提升門店引流能力、保持品牌熱度;從中長期看,在萬物互聯(lián)時代,手機品牌的多品類布局可以加強用戶粘性、打造全球品牌知名度。

當然,從側(cè)面來看,這也折射出手機行業(yè)競爭激烈企業(yè)求變的無奈。