2021年，快手三農(nóng)興趣用戶超過2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過900小時(shí)，平均每2.2秒就有一場(chǎng)三農(nóng)直播，直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)超過300小時(shí)……

近日，快手發(fā)布《擁抱幸福鄉(xiāng)村——2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作主體、受眾用戶、平臺(tái)支持舉措等維度，呈現(xiàn)了2021年三農(nóng)短視頻和直播生態(tài)的新特點(diǎn)。報(bào)告指出，短視頻讓農(nóng)村生活被看見，也讓農(nóng)民收入翻了倍；“短視頻+直播”在三農(nóng)領(lǐng)域影響力更加廣泛，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“新農(nóng)具”。

展現(xiàn)鄉(xiāng)村美麗新風(fēng)貌，用鏡頭詮釋“詩和遠(yuǎn)方”

短視頻傳播速度快、更具感染力、更具表達(dá)力的特點(diǎn)，使之成為展示各地鄉(xiāng)土民情、宣傳鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌的重要載體。越來越多在農(nóng)村生活的人們加入短視頻創(chuàng)作大軍，通過分享最真實(shí)的日常生活，展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)貌的新變化。

過去一年，三農(nóng)視頻創(chuàng)作者數(shù)量增加了60%+。其中，最喜歡分享三農(nóng)短視頻的省份分別為山東、遼寧、河北、吉林、內(nèi)蒙古、云南。而三農(nóng)創(chuàng)作者最多的五個(gè)縣（區(qū)）則分別為，山東省嘉祥縣、江蘇省贛榆區(qū)、江蘇省沭陽縣、貴州省威寧彝族回族苗族自治縣以及遼寧省昌圖縣。

 在快手，有些人把在家務(wù)農(nóng)過成了向往的生活；有些人歸園田居，讓世界看見家鄉(xiāng)；還有一些人，是奮斗在家鄉(xiāng)的新留守青年。

來自湖南湘西的“苗家阿美”用鏡頭記錄下苗家人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，單條視頻播放量最高突破6000萬，超過20條視頻播放量超過1000萬。四川阿壩州的“忘憂云庭”以一條10秒鐘的視頻收獲了超千萬次觀看，改變了整個(gè)村子的發(fā)展。“光吃不胖圓圓” 辭職當(dāng)“村漂”，用“蹭飯”vlog的內(nèi)容形式，把湖南的鄉(xiāng)村好物故事講給更多人聽。

每一位熱愛家鄉(xiāng)的人，都有機(jī)會(huì)在快手成為傳播家鄉(xiāng)的主角。2021年，快手三農(nóng)通過系列活動(dòng)，展示廣袤大地上的農(nóng)村新生活，描繪鄉(xiāng)村振興新畫卷。#我的鄉(xiāng)村我的家 視頻征集活動(dòng)中，上萬人參與曬家鄉(xiāng)?？焓诌€聯(lián)動(dòng)新華社打造主題專場(chǎng)直播“@每一個(gè)你”，連麥三農(nóng)達(dá)人，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村幸福百態(tài)。而在第四個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)，快手三農(nóng)發(fā)起“天南地北慶豐收”主題短視頻征集和農(nóng)產(chǎn)品特賣專場(chǎng)直播，達(dá)成1.5億總銷量。

展現(xiàn)美麗家鄉(xiāng)的同時(shí)，快手給創(chuàng)作者帶來了實(shí)實(shí)在在的收入。報(bào)告指出，借助電商、直播、商業(yè)化、課堂等多元變現(xiàn)模式，老鄉(xiāng)們收入翻了倍。數(shù)據(jù)顯示，2021年，每2位快手三農(nóng)創(chuàng)作者，就有1位在快手獲得收入。此外，2021年，快手三農(nóng)創(chuàng)作者的電商收入同比增長(zhǎng)超170%，聚星收入同比增長(zhǎng)近10倍。

更多農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國各地，1至10月，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過4.2億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)88%。

助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，“短視頻+直播” 變身新農(nóng)具

“短視頻+直播”正在加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，從線下到線上，快手對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響愈發(fā)深入和廣泛。報(bào)告顯示，2021年，超過1.9億活躍用戶在快手關(guān)注農(nóng)業(yè)技術(shù)，種植及養(yǎng)殖短視頻在三農(nóng)原創(chuàng)視頻中占比超過60%。其中，最受歡迎的是農(nóng)機(jī)相關(guān)內(nèi)容；此外，蔬菜、花卉、牛羊、養(yǎng)豬等技術(shù)也日益受到關(guān)注。

短視頻和直播正在成為新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，在快手，不少內(nèi)容創(chuàng)作者通過“短視頻+直播”實(shí)現(xiàn)致富，也實(shí)現(xiàn)了助農(nóng)興農(nóng)的社會(huì)價(jià)值。

“江蘇小蘋果”大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)，自學(xué)成才成為當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)專家。他從果農(nóng)轉(zhuǎn)型主播，三年來每晚不間斷直播授課，教種植、賣農(nóng)資，帶領(lǐng)果農(nóng)種出好蘋果。如今，“江蘇小蘋果”已經(jīng)在快手賣出2萬多份付費(fèi)課程，指導(dǎo)粉絲增產(chǎn)增收3倍，用技術(shù)照亮全國各個(gè)產(chǎn)區(qū)果農(nóng)致富的道路。

快手為專家與普通農(nóng)人之間搭建起橋梁，創(chuàng)造了教與學(xué)的新場(chǎng)景；也參與到農(nóng)產(chǎn)品流通的全產(chǎn)業(yè)鏈條，打通農(nóng)產(chǎn)品出村的“最后一公里”。擁有524萬粉絲的“小陳在路上”，3年跑24萬公里，走遍大江南北尋覓新鮮水果，過去一年在快手銷量超50萬單，被粉絲稱為“水果獵人”；有334萬粉絲的“趕海熊二海鮮”通過分享趕海視頻，實(shí)現(xiàn)海鮮售賣一年銷售額突破2000萬。

借助短視頻和直播帶貨模式，三農(nóng)創(chuàng)作者推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)品走向全國，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了豐厚的收入，也拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品暢銷和鄉(xiāng)村規(guī)模經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

為了助力三農(nóng)創(chuàng)作者擁抱更加廣闊的發(fā)展空間，2021年，快手還開展了形式多樣的三農(nóng)IP活動(dòng)，“直播訓(xùn)練營(yíng)”、“奇妙的家鄉(xiāng)”、“帶著快手去趕?！钡蓉S富多彩的活動(dòng)，幫助創(chuàng)作者與平臺(tái)共成長(zhǎng)。

接下來的一年，快手還將繼續(xù)深耕秋實(shí)計(jì)劃和耕耘計(jì)劃，運(yùn)營(yíng)官方社群，扶持更多三農(nóng)創(chuàng)作者，整合優(yōu)化供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品銷路；此外，還將新推出還有快手農(nóng)技專家計(jì)劃，將孵化1000個(gè)農(nóng)技專家，傳播專業(yè)農(nóng)技知識(shí)。

隨著三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)豐富，快手上超大規(guī)模的三農(nóng)短視頻和直播社區(qū)，正在擘畫出農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村變美的嶄新圖景。