直播電商賽道愈加擁擠趨勢下，還有機會嗎？歐萊雅旗下紐約高街彩妝品牌美寶蓮紐約打造整合營銷新玩法，入駐快手平臺為更多消費者提供美妝新體驗。作為覆蓋全球90多個國家市場的國際一線美妝品牌，美寶蓮紐約進駐中國市場以來，持續(xù)根據(jù)中國消費市場變化趨勢，加強品牌管理和渠道建設。2021年12月，美寶蓮紐約正式入駐快手，開啟品牌自播。不到一個月的時間，官方快手賬號@美寶蓮紐約（快手ID：2591847886）粉絲數(shù)達13.9萬，僅超品日當天漲粉量就突破6.5萬。美寶蓮紐約刷新快手新店開播、破快手超品日和品牌自播間兩項記錄，為國際一線美妝品牌在短視頻直播平臺快速撬動營銷增長提供了新范本。

美寶蓮紐約結合快手短視頻直播平臺用戶特點，在快手超品日打造了線上線下聯(lián)動、“短視頻+直播”的整合營銷策略，通過直播帶貨、線下打卡延伸至線上發(fā)酵等用戶互動模式，引爆話題熱度，助力品牌實現(xiàn)營銷破圈和高效轉化。

超品日當天，美寶蓮紐約品牌眼妝大使辣目洋子、美寶蓮紐約品牌總經(jīng)理鄧麗君和快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣“雙總裁”做客美寶蓮紐約快手直播間，以高人氣明星+高話題度品牌高管的陣容，快速吸引用戶關注。同時，美寶蓮紐約還根據(jù)快手用戶特質，抓準新年這一時間節(jié)點，推出快手聯(lián)名款禮盒。

在豪華的嘉賓陣容與限定聯(lián)名禮盒產(chǎn)品雙重加持下，美寶蓮紐約BIGDAY當天直播最高在線人數(shù)達7.7萬，直播間累計觀看人次達2000萬。而新年聯(lián)名產(chǎn)品“FITME粉底液虎年限定款”、“全新赤金印記六色眼影盤”、“羽絨唇釉虎年限定新色”也成為直播間爆款深受消費者喜愛。

在快手超品日活動期間，美寶蓮紐約還發(fā)起話題作品征集活動，通過邀請用戶分享在美寶蓮紐約線下門店的打卡視頻方式，打造線上線下聯(lián)動玩法，推動線下新年派對在線上的持續(xù)發(fā)酵，并借勢KiWi EV Powered by DJI概念車發(fā)布契機，在車展上開設潮流美妝站，進一步引爆話題度。

快手超品日已成為美妝行業(yè)破圈，觸達更多消費者的有力合作伙伴。此次美寶蓮紐約借勢快手超品日，成功示范國際一線美妝品牌營銷新玩法。以快手為代表的短視頻直播平臺，正在為美妝行業(yè)的品牌營銷、流量轉化、商業(yè)增長提供更多機會與空間。