多年以來，零售量低增長甚至下滑，整體利潤比紙還薄……但就是冰箱這個傳統(tǒng)白電產業(yè)，在今年年末，卻接連傳來擴產能的消息。

12月10日，在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網生態(tài)園內，海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠首臺高端冰箱下線。據了解，該工廠總占地465畝，年產能達200萬臺，主要生產高端智能冰箱產品。

圖片來自海爾官網

11月18日，奧馬冰箱智能制造基地第一期正式投產。奧馬冰箱公眾號透露，奧馬獲批了108畝工業(yè)用地進行新基地建設，并在2021年3月份開始動工建設?；乜偼顿Y超過12億人民幣，包括總建筑面積約28萬平方米的3座主廠房，1座15層高的生活樓，以及1.6萬平方米的智慧物流中心。

新基地第一期正式投產，將會助力奧馬邁向年產能1600萬臺的制造規(guī)模。繼智能制造基地一期正式投入生產，二期預計將于2024年底完工。

奧馬冰箱智能制造基地(圖片來自奧馬冰箱官方微信)
而奧馬電器在今年11月10日也曾發(fā)布公告表示：奧馬冰箱年產 280 萬臺高端風冷冰箱智能制造項目(一期)已建成并計劃于本月中旬正式投產。該項目一期投產后，預計將增加高端風冷冰箱產能140 萬臺。

從海爾到奧馬，為什么要加碼低迷的冰箱產業(yè)?不難看出，這一波的擴產能，擴的不是普通冰箱，而是高端冰箱。在這背后，是高端市場依然“有戲”。

今年雙十一冰箱的銷售表現，就體現了這一點。奧維云網數據顯示，代表中高端入口的產品(線上1.5-1.7倍均價產品，)增長明顯，代表機型的零售額規(guī)模較同期增長117.0%。

消費升級的主旋律，給了高端“向上”的動力。今年雙十一零售量同比微幅下滑，但零售額同比提升9.5%，均價提升9.8%，體現了結構升級的大勢。細分到門體來看，冰箱加速向十字、法式聚焦。例如，今年雙十一期間，十字四門產品零售額占比為43.8%，較同期提升11.9%，較本年6.18結構提升7.9%；法式多門產品零售額占比為22.9%，較同期提升5.8%，較本年6.18結構提升1.8%。

長期以來，冰箱行業(yè)的低增長，低毛利，讓身處其中的企業(yè)不斷地價格拼殺、洗牌內卷。而今，快速增長、高毛利的高端市場，讓企業(yè)看到了增量和希望。尤其是海爾和奧馬在這場“高端局”中，已經吃到了紅利。

海爾智家2023年三季報顯示，其冰箱產業(yè)推出 F+、550L 系列平嵌冰箱、疊式 603L 零嵌系列冰箱等產品、不斷豐富嵌入式冰箱陣容，引領行業(yè)家電家居一體化發(fā)展趨勢，高端占比持續(xù)增加。

海爾智家2023年半年報顯示，在中國市場：通過Fisher&Paykel、卡薩帝分別實現對超高端、高端市場人群的覆蓋；根據中怡康資料，2023年上半年卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據絕對領先地位，在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達到 82.9%、39.4%。

圖片來自奧馬冰箱官方微信

奧馬電器2023年半年報顯示，上半年，奧馬持續(xù)優(yōu)化產品結構，中高端大容量產品銷量占比達 44.4%，同比提升 5.6 個百分點。

看到了這些數據，也就不難理解，為什么海爾和奧馬不約而同地在今年擴產高端冰箱。面對這一塊“香餑餑”，企業(yè)都使出了渾身解數，提升品牌和高端產品占比，增強公司產品議價能力，進一步優(yōu)化公司產品結構，提升公司的整體盈利能力。

甚至可以說，高端市場是一塊戰(zhàn)略要地，在“諸侯混戰(zhàn)”的產業(yè)洗牌期，誰能拿下高端市場，誰或許就能“制霸”未來的冰箱行業(yè)。而完善產能布局，增加企業(yè)規(guī)模效應、保持供應鏈穩(wěn)定，正是劍指高端的關鍵一步棋。(秦圖南)