根據(jù)Runto洛圖科技相關(guān)平臺發(fā)布的消息顯示，截止到11月，我國智能電視累計出貨量同比去年下降6.6%。雙十一、雙十二以及元旦大促結(jié)束至今，終端需求持續(xù)低迷，銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。機構(gòu)進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國市場的出貨規(guī)模預(yù)測，至3700萬臺以內(nèi)，同比降幅約7%。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是高端市場的OLED電視的表現(xiàn)卻是可圈可點。雖然整體OLED電視市場并沒有逆勢增長，但是在高端市場中，OLED依然擁有絕對的話語權(quán)。但是，面的低迷的電視市場，作為中高端電視的佼佼者，OLED電視領(lǐng)域也迎來了空前的挑戰(zhàn)。

馬上就是春節(jié)了，在每一年的春節(jié)促銷期間，電視作為家電里最后歡迎或促銷最為明顯的家電品類，在這個春節(jié)期間也將迎來空前的繁榮。因為持續(xù)一整年的低迷之后，各大電視品牌都希望通過年末的促銷來挽回銷量。

為什么在大環(huán)境低迷的情況下，OLED電視依然是高端市場的首選呢？

首先，得益于OLED電視相比傳統(tǒng)電視更優(yōu)秀的顯示效果。OLED又稱有機發(fā)光二極管，通過載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象，擁有著其它顯示技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢，無需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快、無殘影、無拖尾等等，在顯示黑色畫面時，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無限對比度等。

所以，對很多消費者來說，想選擇一臺高畫質(zhì)電視就會選擇購買OLED電視。另外，值得一提的是，OLED電視不僅是高端市場首選之一，也是游戲愛好者喜歡的產(chǎn)品。因為OLED電視優(yōu)秀的響應(yīng)速度是游戲愛好者追求的性能。

OLED牢牢占據(jù)高端市場，對希望買一臺高端電視的消費者只有選擇OLED電視。目前，在高端電視市場，OLED電視可以說牢牢占據(jù)著一席之地。

其次，大屏化趨勢下OLED實現(xiàn)逆勢增長。因為大尺寸化是我國電視行業(yè)穩(wěn)定且不可逆的趨勢，其次大尺寸電視的客單價更高，擁有更好的溢價空間，所以布局大尺寸領(lǐng)域擁有事半功倍的效果。在整體大尺寸化的趨勢下，以O(shè)LED為代表的高端市場也實現(xiàn)了逆勢增長。

最后是OLED作為下一代顯示技術(shù)，引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大力支持。作為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，頭部企業(yè)也在加大對OLED的投入。在大尺寸領(lǐng)域，目前不僅僅只有 LG Display可以大規(guī)模量產(chǎn)，國內(nèi)TCL在印刷OLED方向上儲備多年，也將在今年開啟量產(chǎn)OLED面板，三星的QD-OLED面吧也已經(jīng)量產(chǎn)，雖然良品率不是特別高，但是也是未來OLED的一大助力。

目前來看，三星、LGD、京東方、華星光電等，都以紛紛量產(chǎn)了OLED面板，未來市場前景一片大好。

值得一提的是，在終端市場方面，OLED電視的價格就直線下降，55寸、65寸主流尺寸價格已經(jīng)降到冰點，直接助力OLED電視實現(xiàn)了飛速增長。隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷加入OLED領(lǐng)域，OLED面板價格也將迎來大幅下降，OLED電視的價格已經(jīng)變得非常親民，更加推動了OLED電視的普及。

更重要的是，因為OLED無需背光源，每個像素獨自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，而且OLED面板的柔韌性還可以實現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)，能廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意顯示、折疊凳領(lǐng)域，應(yīng)用前景非常廣闊。

可以預(yù)見，OLED電視未來市場可期。眼下，OLED電視必將成為春節(jié)市場的熱門首選。