[丁科技網(wǎng)觀察] 2023年是空調(diào)“大年”。從GfK數(shù)據(jù)來看，2023年，中國家用空調(diào)市場零售量額同比分別增長23.9%、21.9%，呈現(xiàn)久違的量額雙雙高增長的局面。

丁科技網(wǎng)注意到，空調(diào)的銷售渠道正在分化。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年，家用空調(diào)市場社交電商渠道零售額同比增速高達224.1%，增速大幅跑贏大盤，以抖音、快手為代表的新興社交渠道正持續(xù)高速發(fā)展。下沉渠道零售額同比增速也有40.9%，相比之下，線下的超市百貨與綜合電商市場已進入平穩(wěn)狀態(tài)，增速逐漸放緩，家電連鎖尚在困境反轉(zhuǎn)階段。

不僅空調(diào)渠道分化，空調(diào)品類也在處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整中。例如，空調(diào)市場近年來波動明顯，但新風空調(diào)作為空調(diào)新品類，卻一直處于市場擴容的發(fā)展節(jié)奏中。

按照全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019-2022年上半年，新風空調(diào)在整體空調(diào)市場中的零售額份額從0.3%提升到7.1%。按照2023年空調(diào)市場約2000億的零售額規(guī)模計算，新風空調(diào)2023年的零售額規(guī)模在140億元左右。

不過，丁科技網(wǎng)注意到，新風空調(diào)在社交電商渠道和下沉渠道的表現(xiàn)卻并不夠亮眼。GfK數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，在社交電商渠道，新風空調(diào)在掛機中零售額占比為1%、1.5%，在柜機中的零售額占比為1.4%、3.4%。

2022-2023年，在下沉渠道市場，新風空調(diào)在掛機中的零售額占比為1.7%、2.1%，在柜機中的零售額占比為2.6%、1.6%，柜機市場甚至出現(xiàn)了滲透率下滑的趨勢。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，新風空調(diào)在增長迅猛的社交電商渠道和下沉渠道，滲透率低于整體市場。對比來看，智能語音、舒適送風兩大賣點，在這兩大渠道更受消費者的歡迎。

丁科技網(wǎng)注意到，從《2023中國家庭健康家電用戶體驗調(diào)研報告》來看，消費者對于空調(diào)產(chǎn)品健康功能的首要痛點是風感不舒適，占比為31.5%，排名2-4位的痛點都與新風空調(diào)有關(guān)。由此可見，新風空調(diào)有著很大的體驗升級空間，同時其在結(jié)合舒適風功能的情況下，未來仍有很大的增長空間。

總之，消費者的需求是多元的，未來新風、智能、節(jié)能、舒適等功能體驗一定會進行高效集成，新風空調(diào)在社交渠道和下沉渠道的整體滲透率也將會穩(wěn)步提升。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）