目前的電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,不僅是各品牌市場(chǎng)份額之間的競(jìng)爭(zhēng),還有各品牌主推產(chǎn)品的技術(shù)之爭(zhēng),包括OLED、QLED、Mini LED以及激光顯示。通過(guò)這些技術(shù)又可以將電視品牌劃分為不同的陣營(yíng),他們相互競(jìng)爭(zhēng)又共同推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展。
在這些不同技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中,OLED一直是那個(gè)穩(wěn)重又有十足競(jìng)爭(zhēng)力的顯示技術(shù),而且是下一代顯示技術(shù)的代表。目前,OLED電視在高端市場(chǎng)中的份額逐漸增長(zhǎng)。盡管液晶顯示技術(shù)仍然占據(jù)電視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,但OLED電視在高端市場(chǎng)中獲得了廣泛認(rèn)可。
消費(fèi)者越來(lái)越重視圖像質(zhì)量、色彩表現(xiàn)和對(duì)比度等方面的體驗(yàn),這使得OLED電視成為高端家庭娛樂(lè)系統(tǒng)的首選。OLED顯示技術(shù)大家并不陌生,出色的畫質(zhì)、超高的對(duì)比度以及黑暗場(chǎng)優(yōu)勢(shì),將色彩表現(xiàn)的淋漓盡致。
作為客廳核心的智能電視一直是OLED顯示的戰(zhàn)場(chǎng)之一,而且以O(shè)LED技術(shù)為代表的電視產(chǎn)品是高端領(lǐng)域的代表,采用OLED顯示技術(shù)的電視代表高端。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1054萬(wàn)臺(tái)。
從下行到增長(zhǎng),OLED電視到底有什么底氣來(lái)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢?
筆者認(rèn)為,OLED電視能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)還是非常有可能,從以下幾個(gè)方面就能推斷出OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)的可能,其中就包括電視領(lǐng)域本身需要向高端轉(zhuǎn)型的需要,其次是上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌都在共同推動(dòng)OLED的發(fā)展,最后是終端市場(chǎng)對(duì)OLED電視的青睞。
存量時(shí)代下,電視產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力嚴(yán)重不足,如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)銷量的逆轉(zhuǎn),是目前整個(gè)行業(yè)都在面臨的問(wèn)題。OLED電視作為創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品,品質(zhì)和性能都代表下一代顯示技術(shù),通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)驅(qū)動(dòng)換新,OLED非常合適。所以,OLED是未來(lái)電視之選,也是驅(qū)動(dòng)當(dāng)下電視行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)最有效的方式之一。
第二就是產(chǎn)業(yè)的支持,最為核心的就是OLED面板產(chǎn)線的不斷擴(kuò)產(chǎn),還有新品牌的量產(chǎn),助力OLED面板產(chǎn)能不斷充足,實(shí)現(xiàn)OLED電視的價(jià)格下滑,助力OLED電視實(shí)現(xiàn)普及。目前三星、LGD、京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在加速布局OLED面板領(lǐng)域,隨著供給端充足,OLED面板必將迎來(lái)價(jià)格下跌,也將推動(dòng)OLED電視的普及。
最后是終端市場(chǎng)對(duì)OLED電視的青睞,自從手機(jī)顯示屏普及OLED以來(lái),消費(fèi)者都看到了OLED顯示效果的過(guò)人之處。所以,消費(fèi)者對(duì)OLED電視自然也更加關(guān)注和喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示,OLED電視品類的綜合關(guān)注度占比達(dá)到36.32%,對(duì)比QLED(10.08%)和MiniLED(4.32%)兩個(gè)競(jìng)品類別,實(shí)現(xiàn)了碾壓式的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)(根據(jù)中關(guān)村在線數(shù)據(jù)調(diào)研中心2021年的數(shù)據(jù))。
不難看出,OLED電視在終端市場(chǎng)的關(guān)注度超出其它顯示技術(shù),也側(cè)面反映出了消費(fèi)者對(duì)OLED電視的喜愛(ài)程度。加上傳統(tǒng)電視品牌推出更多更高性價(jià)比的OLED電視,也讓OLED電視正式進(jìn)入平價(jià)區(qū)間,推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì),已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)之爭(zhēng),OLED作為高端代表之一是各大品牌布局的重點(diǎn)之一。隨著越來(lái)越多的品牌加速入局OLED電視領(lǐng)域,將助力電視行業(yè)迎來(lái)變革。加上終端消費(fèi)者群體對(duì)OLED電視的喜愛(ài),更加推動(dòng)電視行業(yè)前行,助力OLED電視普及。
OLED電視在未來(lái)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?。隨著技術(shù)的不斷成熟和價(jià)格的下降,預(yù)計(jì)OLED電視將在更廣泛的消費(fèi)者群體中獲得認(rèn)可和接受。此外,柔性O(shè)LED技術(shù)的進(jìn)步也為更多創(chuàng)新和應(yīng)用提供了可能性,如卷曲屏幕、透明顯示等。
總的來(lái)說(shuō),OLED電視在2026年突破千萬(wàn)臺(tái)非常值得期待。
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